酒類渠道變革，O2O能否扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢？
2013年，酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，酒企紛紛擁抱電商。2014年，酒行業(yè)調(diào)整仍再繼續(xù)，酒類渠道再謀變革，“O2O”之火迅速蔓延，以酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)及酒類供應(yīng)鏈平臺1919為代表的新型酒業(yè)營銷平臺類公司，在電商、O2O領(lǐng)域的探索在一定程度上成為了渠道變革的風(fēng)向標(biāo)。??
繼河南仰韶酒業(yè)與酒仙網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作，開啟“O2O”模式，古越龍山周四宣布攜手酒仙網(wǎng)布局“O2O”，旗下數(shù)千家終端商將入駐酒仙網(wǎng)“酒快到”平臺。??
5月13日，有中國酒類O2O模式第一網(wǎng)之稱的中酒網(wǎng)和中國最成熟的酒類供應(yīng)鏈平臺1919進(jìn)行深度結(jié)盟。??
近日，枝江酒業(yè)正式啟動O2O戰(zhàn)略，攜手二維碼營銷服務(wù)商--上海翼碼，展開深度合作，利用其二維碼營銷工具平臺“旺財”，實(shí)現(xiàn)新一代的O2O營銷。??
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，O2O模式自2013年開始逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)。2013年3月，習(xí)酒官方網(wǎng)上商城正式上線。隨后，山西汾酒開始通過其專賣店體系，并借助酒仙網(wǎng)、京東和天貓等平臺試水O2O；瀘州老窖則開始布局其線上線下體驗(yàn)店，微信商城已搭建完成；洋河股份APP“洋河1號”于2013年11月試運(yùn)行，目前已完成江蘇全省推廣；貴州茅臺也將于推行會員制，將茅臺33家自營公司和1000余家專賣店發(fā)展成線上配送網(wǎng)點(diǎn)，將這些網(wǎng)點(diǎn)打造成會員交流點(diǎn)，線下體驗(yàn)點(diǎn)；青青稞酒O2O項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計階段，目前進(jìn)展順利，將在青海、甘肅兩地選幾個地級市作為前期的試運(yùn)行。另外，陜西西鳳酒等企業(yè)也在新的戰(zhàn)略規(guī)劃中也提及對電商、O2O的關(guān)注。??
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，從目前酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)及1919的舉措來看，酒類渠道變革主要體現(xiàn)在由現(xiàn)有的B2C向O2O轉(zhuǎn)變，由之前的專注實(shí)體渠道和網(wǎng)上電商，開始向整合線上、線下的資源開始轉(zhuǎn)變，線上和線下之間的合作增加。酒類電商會成為未來酒業(yè)渠道的主流，電商平臺已經(jīng)成為年輕人的主流購物方式，通過線上線下的資源整合，能夠更好的滿足消費(fèi)者及時性、便捷性的需求。??
O2O能否扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢？??
2013年是行業(yè)深度調(diào)整的一年，酒企、酒商都在謀“變”，從產(chǎn)品到價格，從渠道到市場，而電商、O2O究竟能否成為扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢的“救命稻草”還有待觀察。??
早在2014年2月，1919董事長楊陵江在接受大智慧通訊社采訪時表示，1919始終堅持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，堅持與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，更好的服務(wù)于消費(fèi)者。目前O2O是行業(yè)中比較熱的話題，以前雖然沒有明確的概念，但是1919長期以來都堅持給消費(fèi)者提供多元化的選擇。??而在2014年3月成都全國糖酒會期間，1919分別與也買酒、新希望六和食品控股有限公司等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，布局O2O，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道合作。??
據(jù)了解，1919此次與中酒網(wǎng)的深度結(jié)盟合作將分兩個階段進(jìn)行。第一階段，凡在1919可配送的地區(qū)，中酒網(wǎng)所銷售的商品交由1919配送，大大節(jié)省其物流費(fèi)用及提高物流效率；同時1919進(jìn)駐中酒網(wǎng)APP平臺進(jìn)行銷售，拓寬銷售面。第二階段，平臺層面的深度合作：1919的線上平臺與中酒網(wǎng)的線上平臺、中酒網(wǎng)的線下平臺與1919的線下平臺將深度聯(lián)合，共同運(yùn)作。??
目前，1919以西南為根據(jù)地正在進(jìn)行全國拓展，計劃在2014年內(nèi)新開門店近200家，2017年達(dá)到2000家。而中酒網(wǎng)依托于中酒集團(tuán)這個酒業(yè)平臺，采用“線下連鎖+移動電商+開放平臺+團(tuán)購分銷”四位一體的立體經(jīng)營模式，計劃未來5年將在中國發(fā)展2000家實(shí)體店面。另據(jù)了解，酒仙網(wǎng)“酒快到”子公司于2014年3月19日成立，并推出“酒快到”移動客戶端。“酒快到”相當(dāng)于酒業(yè)的“嘀嘀打車”，只要在“酒快到”APP上輸入想要購買的酒，輸入送達(dá)地點(diǎn)和期望送達(dá)的時間，即能搜索出方圓5公里內(nèi)的酒類專營店供消費(fèi)者選擇，消費(fèi)者即時購買，終端商在30分鐘內(nèi)送達(dá)。??
向健軍認(rèn)為，O2O對酒業(yè)渠道生存環(huán)境會有影響，之前是線上和線下渠道的激烈競爭，不利于總體的協(xié)調(diào)發(fā)展，現(xiàn)在整合線上和線下資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，降低物流成本和破損率，有利于行業(yè)的發(fā)展。渠道的優(yōu)化有利于降低產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，提高運(yùn)輸效率，從而有利于讓利于消費(fèi)者，電商渠道也能讓產(chǎn)品更接近消費(fèi)者，增加購買幾率并分析客戶喜好等，有利于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。??
向健軍同時表示，電商以及新渠道是未來就業(yè)發(fā)展的趨勢，酒企應(yīng)持開放的態(tài)度，積極與電商合作或者自己進(jìn)軍酒類電商。在價格把控上，應(yīng)該適當(dāng)平衡線上和線下價格，要注意到線上消費(fèi)者也逐漸由原來的單純注重價格，到注重服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，因此提供個性化服務(wù)、高效率的物流更重要。?（大智慧通訊社）?
