五糧液無(wú)線網(wǎng)址遭搶注
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)，企業(yè)品牌無(wú)線網(wǎng)址的重要性日益被各方重視。宜賓五糧液集團(tuán)有限公司在“五糧液商標(biāo)侵權(quán)案”勝訴后，正準(zhǔn)備將“五糧液”無(wú)線網(wǎng)址搶注一事提上日程。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，目前“五糧液”的無(wú)線網(wǎng)址仍在四川寶信科技開(kāi)發(fā)有限公司名下。此事再一次給國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的警鐘。
“五糧液”無(wú)線網(wǎng)址緣何被搶注
早在2006年5月17日，四川寶信科技開(kāi)發(fā)有限公司就搶先注冊(cè)了“五糧液”的無(wú)線網(wǎng)址。這也就意味著，當(dāng)用戶在手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備上通過(guò)“五糧液”這一關(guān)鍵詞搜索時(shí)，訪問(wèn)的將是四川寶信科技開(kāi)發(fā)有限公司所提供的頁(yè)面。
作為國(guó)內(nèi)知名品牌、國(guó)有特大型企業(yè)集團(tuán)，五糧液公司為何會(huì)被一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司“欺負(fù)”到這種程度？根源在于，無(wú)線網(wǎng)址具有唯一性，注冊(cè)遵循先到先得原則，因而是一種稀缺資源。五糧液集團(tuán)方面沒(méi)有在第一時(shí)間注冊(cè)，一時(shí)的疏忽，直接導(dǎo)致了無(wú)線網(wǎng)址被搶注。
無(wú)線網(wǎng)址搶注糾紛并非個(gè)案
其實(shí)，類(lèi)似的尷尬，五糧液集團(tuán)已經(jīng)不是第一次遇到了。在4月25日山東最高人民法院公布的“2013年十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案”中，“五糧液商標(biāo)侵權(quán)案”赫然在列。在該案中，被告錢(qián)曉峰違反五糧液集團(tuán)規(guī)定，擅自將同屬五糧液旗下的低端產(chǎn)品“四海春酒”外包裝醒目位置加貼“五糧液”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，最終被山東省高級(jí)人民法院判決停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
客觀地說(shuō)，其實(shí)五糧液集團(tuán)對(duì)通用網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)還是比較強(qiáng)的。早在2002年，五糧液集團(tuán)就已經(jīng)及時(shí)注冊(cè)了“五糧液”的通用網(wǎng)址。然而，在其無(wú)線網(wǎng)址被搶注的2006年，國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)尚屬新興事物，包括五糧液集團(tuán)在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，當(dāng)時(shí)對(duì)無(wú)線網(wǎng)址的重要性并未引起足夠重視。“中國(guó)銀行”、“金龍魚(yú)”、“深圳航空”、“海王星辰”、“戴爾電腦”等企業(yè)名稱(chēng)，乃至“孔子”、“姚明”等人名，都曾被人搶注。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌維權(quán)路漫漫其修遠(yuǎn)
今天，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)無(wú)處不在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是高歌猛進(jìn)。然而，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)形勢(shì)認(rèn)識(shí)仍然普遍不足。針對(duì)本案而言，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，特別是五糧液之類(lèi)的知名品牌，無(wú)線網(wǎng)址被搶注后可以提出仲裁。
但有關(guān)人士指出，仲裁過(guò)程費(fèi)時(shí)費(fèi)力，很可能會(huì)錯(cuò)過(guò)最佳商業(yè)時(shí)機(jī)，導(dǎo)致意想不到的損失。而對(duì)于非知名企業(yè)而言，仲裁的過(guò)程將更加漫長(zhǎng)，而且通過(guò)仲裁順利贏回?zé)o線網(wǎng)址的難度很大。
品牌對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻，尤其是進(jìn)入新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，在品牌保護(hù)上也面臨更大的挑戰(zhàn)。由于域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址遵循先到先得，也意味著被搶注后往往就很難追回。
“五糧液”商標(biāo)之爭(zhēng)，再一次為國(guó)內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電子商務(wù)、手機(jī)APP、移動(dòng)終端正在日益走入越來(lái)越多人的日常生活。今后企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，也不能僅僅局限于線下實(shí)體領(lǐng)域，而應(yīng)該擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)絡(luò);不僅要加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的品牌保護(hù)，更要拓展到移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，特別是要注重?zé)o線網(wǎng)址的保護(hù)，以便搶先占據(jù)時(shí)代發(fā)展的全新制高點(diǎn)，贏得更廣闊的發(fā)展商機(jī)。（網(wǎng)易酒香）
