聯(lián)想做酒趕上最差時光
并購酒企或暫告段落
原豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通的離任，在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。
2013年8月9日，聯(lián)想控股宣布，為進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力量，全面推進(jìn)旗下豐聯(lián)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，經(jīng)公司執(zhí)行委員會討論決定，聯(lián)想控股高級副總裁、佳沃集團(tuán)總裁陳紹鵬將同時出任豐聯(lián)集團(tuán)董事長兼CEO。
上任僅僅兩年的路通為何突然離職、沒有白酒運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的陳紹鵬是長期掌舵豐聯(lián)集團(tuán)，還是只是一個過渡?此后，聯(lián)想控股酒業(yè)板塊戰(zhàn)略是否發(fā)生改變?一時間各種猜測紛紛而至。
路通回應(yīng)“讓子彈飛”
也許誰都沒有預(yù)料到，僅僅兩年時間，路通就從聯(lián)想控股的大家庭中黯然離場。
據(jù)記者了解，路通于2011年7月正式宣布加盟聯(lián)想控股，后擔(dān)任豐聯(lián)集團(tuán)總裁。在加入聯(lián)想控股以前的2003年至2011年，路通曾供職于華澤集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)副總裁兼金六福投資公司董事總經(jīng)理，主管集團(tuán)市場營銷工作，主持完成了集團(tuán)旗下多家酒類企業(yè)的收購整合。
時光倒回到2012年1月12日下午，聯(lián)想控股在北航體育館舉辦年會，聯(lián)想控股董事局主席柳傳志帶領(lǐng)集團(tuán)的大部分高管悉數(shù)參加，在這個年會上，路通作為柳傳志的得意干將，第一次面對如此多的聯(lián)想人。從那天下午的場面來看，柳傳志對于路通寄予厚望，而路通本人也是躊躇滿志，面對觀眾，路通豪爽地喝下了三大碗酒，以彰顯自己的氣魄。這一刻，外界相信，包括柳傳志在內(nèi)的整個聯(lián)想人，對于路通的能力都是深信不疑的。
上任兩年來，在路通的主導(dǎo)下，聯(lián)想控股成功實(shí)現(xiàn)了對湖南武陵酒業(yè)、河北承德乾隆醉酒業(yè)、山東孔府家酒業(yè)以及安徽文王釀酒股份有限公司的一系列收購，并實(shí)現(xiàn)了這四家收購企業(yè)的平穩(wěn)過渡。
8月13日下午，記者聯(lián)系路通本人試圖了解其中的原因時，路通僅僅回了一句話，“目前我不適合發(fā)聲，讓子彈飛吧。”
隨后的8月15日，業(yè)內(nèi)傳出消息稱，雖然路通辭職短短幾天，豐聯(lián)集團(tuán)的內(nèi)部主要人事調(diào)整也基本完成，組織架構(gòu)由原來中央集權(quán)制改為事業(yè)部制。其中，板城酒業(yè)釀酒公司總經(jīng)理譚小林繼續(xù)負(fù)責(zé)板城酒業(yè)，擔(dān)任總經(jīng)理一職；原集團(tuán)副總裁方焰負(fù)責(zé)文王酒，該企業(yè)原總經(jīng)理李懷杰辭職；原孔府家酒董事長邱振興繼續(xù)掌舵孔府家酒；曹宴負(fù)責(zé)武陵酒，此前擔(dān)任原湖南武陵銷售公司總經(jīng)理一職；宋冠毅將就任豐聯(lián)集團(tuán)副總裁，此前擔(dān)任湖南武陵釀酒公司總經(jīng)理。
對于上述消息，豐聯(lián)集團(tuán)并沒有正面回應(yīng)。對此，白酒營銷專家肖竹青接受記者采訪時認(rèn)為，職業(yè)經(jīng)理人永遠(yuǎn)都是資本的棋子，在白酒行業(yè)大環(huán)境不好的背景下，聯(lián)想控股的白酒板塊沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，路通就要成為替罪羊；此外，路通這兩年只是忙著收購，做業(yè)績，忽略了同聯(lián)想控股執(zhí)委會的溝通，或者說溝通不夠，雙方就會產(chǎn)生信息的不對稱，就導(dǎo)致目前的結(jié)果。
趕上最差時光
其實(shí)，聯(lián)想控股進(jìn)軍白酒業(yè)的時候，可以說是白酒十年發(fā)展的高峰期。
“聯(lián)想趕在白酒資產(chǎn)價格最高點(diǎn)時開始了產(chǎn)業(yè)整合。”資深白酒經(jīng)理人晉育鋒指出，從2005年白酒進(jìn)入新一輪增長周期以來，迅速從730億的市場總量成長到2009年的2007億，再到去年的4466億元，尤其2009年后的高增長，既讓行業(yè)一路狂飆，也因?qū)嶋H控制人的心理預(yù)期而快速推高了資產(chǎn)價格。
據(jù)記者了解，2011年，白酒行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。尤其是國際資本、風(fēng)投資本、產(chǎn)業(yè)資本等加速進(jìn)入白酒行業(yè)，資本并購對象層次提高，資本從單純逐利轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略性布局。
2011年6月11日，聯(lián)想控股斥資1.3億元左右認(rèn)購湖南武陵酒業(yè)有限公司(以下簡稱武陵酒業(yè))的7843萬股定向發(fā)行股份，成為武陵酒第一大股東。
隨后的2011年11月29日，聯(lián)想控股再下一城。正式對外宣布，聯(lián)想控股斥資收購河北乾隆醉酒業(yè)有限公司87%的股份，正式入主乾隆醉酒業(yè)。
不過，一位不愿署名的白酒行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，“2012年底，白酒行業(yè)中許多人就已經(jīng)知道，聯(lián)想控股整合乾隆醉酒業(yè)的過程中出現(xiàn)了波折，整合效果并不明顯，板城燒鍋以前在河北的知名度很高，幾乎同衡水老白干同名，可是收購之后，名氣反而下降了。”
然而，聯(lián)想控股并沒有停步。緊接著，2012年9月，公司全資收購山東孔府家酒業(yè)有限公司；2012年11月，公司全資收購安徽文王釀酒股份有限公司。
令聯(lián)想控股沒有想到的是，隨著塑化劑風(fēng)波、三公消費(fèi)限制、軍隊(duì)禁酒等消息的來臨，白酒行業(yè)高速增長的美好時光即將不再，國內(nèi)眾多白酒企業(yè)在2012年第四季度的財(cái)報(bào)中的疲態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。
上述不愿署名的白酒行業(yè)人士認(rèn)為，聯(lián)想控股購買的上述四家白酒企業(yè)彼此之間借不上力，相當(dāng)于各自為戰(zhàn)，四家企業(yè)的規(guī)模和名氣相差并不明顯，用任何一家的經(jīng)驗(yàn)去整合其他酒企都彼此不服氣；此外，聯(lián)想是做IT出身，企業(yè)文化和白酒企業(yè)的文化完全不同，這比整合IBM個人電腦業(yè)務(wù)還要難。
并購酒企或暫告段落
隨著陳紹鵬的接棒，聯(lián)想控股的白酒戰(zhàn)略或許將進(jìn)入第二個階段。
早在2009年3月，聯(lián)想控股公布了2014年-2016年整體上市的目標(biāo)。柳傳志當(dāng)時對外表示，為了達(dá)到規(guī)模相當(dāng)?shù)氖兄担瑫r要確保上市以后，公司的整體利潤每年要有超過30%的持續(xù)增長，這就要求聯(lián)想控股的業(yè)務(wù)組合作出調(diào)整；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，除了酒類以外，還有水果類、肉食類、水產(chǎn)類等細(xì)分領(lǐng)域，聯(lián)想控股都試圖打造核心的品牌。
對此，外界評論指出，聯(lián)想控股在白酒行業(yè)跑馬圈地，是分食行業(yè)高利潤，把聯(lián)想控股的盤子做大，為其整體上市做準(zhǔn)備，雖然白酒行業(yè)發(fā)展處于低谷期，整合遇到了一定的困難，但是還得繼續(xù)做。
路通離場后，陳紹鵬毫無白酒工作經(jīng)驗(yàn)，能否順利掌舵呢?聯(lián)想控股解釋稱，陳紹鵬自1993年加入聯(lián)想，轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個極具挑戰(zhàn)性的市場和業(yè)務(wù)，為聯(lián)想集團(tuán)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。
此外，豐聯(lián)集團(tuán)上述不愿署名的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，“外界不用擔(dān)心沒有白酒行業(yè)的工作經(jīng)歷的問題，因?yàn)殛P(guān)聯(lián)企業(yè)都是相通的，陳紹鵬在聯(lián)想集團(tuán)也是經(jīng)歷過大風(fēng)大浪的，他作為聯(lián)想控股的骨干成員，現(xiàn)在到豐聯(lián)集團(tuán)任職，對我們是有好處的。”
“陳紹鵬雖然沒有白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但是有可能玩得會更好，因?yàn)殛惤B鵬是聯(lián)想內(nèi)部培養(yǎng)企業(yè)的高管，在內(nèi)部深得柳傳志信任，也深得聯(lián)想控股執(zhí)委會的信任。”白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，陳紹鵬是聯(lián)想控股的“自己人”，他在嫁接聯(lián)想內(nèi)外部資源方面，比路通擁有絕對的優(yōu)勢。（佳釀網(wǎng)）
