在流量格局風(fēng)云變幻的當(dāng)下，線上流量紅利漸趨平緩，戶外廣告以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為品牌營銷的新寵。尤其是春節(jié)這一白酒銷售黃金旺季，皇溝酒業(yè)憑借精心布局的戶外廣告投放，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為行業(yè)帶來一場(chǎng)精彩營銷盛宴。
多元場(chǎng)景布局，強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)受眾
春節(jié)期間人員流動(dòng)頻繁，出行場(chǎng)景豐富多樣。皇溝酒業(yè)精準(zhǔn)捕捉這一特點(diǎn)，展開全方位、多場(chǎng)景的戶外廣告布局。
在城市核心商圈，大型戶外大屏十分吸睛。熙熙攘攘的人群穿梭其中，“皇溝馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”的廣告畫面在北京、鄭州、商丘、周口、開封等多地的地標(biāo)性建筑上高調(diào)露出，瞬間抓住人們的目光，融入節(jié)日氛圍的同時(shí)，強(qiáng)化了品牌印象。
公共交通場(chǎng)景同樣是皇溝酒業(yè)的重點(diǎn)投放領(lǐng)域。在高速收費(fèi)站，來往車輛密集，長(zhǎng)時(shí)間的等待讓司機(jī)與乘客更易關(guān)注到廣告內(nèi)容，皇溝酒業(yè)的品牌信息借此得以廣泛傳播。火車站、高鐵站人潮涌動(dòng)，人們?cè)诤蜍?、乘車的間隙，目光常常被站內(nèi)及周邊的戶外大牌、電子屏所吸引。市內(nèi)主干道的戶外廣告位，在日常通勤及節(jié)日出行的高峰時(shí)段，也成為展示品牌的重要窗口。
就連小區(qū)門禁道閘、出租車頂LED屏，也成為皇溝酒業(yè)的宣傳陣地。居民日常出入小區(qū)，以及乘坐出租車出行時(shí)，都能反復(fù)接觸到品牌廣告，從而在潛移默化中加深對(duì)皇溝酒業(yè)的認(rèn)知。
深挖文化內(nèi)涵，觸發(fā)情感共鳴
皇溝酒業(yè)的春節(jié)戶外廣告，不只是簡(jiǎn)單的品牌展示，更深度挖掘了品牌文化內(nèi)涵。
延續(xù)去年“皇溝馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”這一主題，皇溝精準(zhǔn)把握春節(jié)闔家團(tuán)圓的情感核心。春節(jié)是家人團(tuán)聚、表達(dá)親情的時(shí)刻，忙碌一年的子女，在這個(gè)特殊節(jié)日渴望對(duì)父母表達(dá)感恩與陪伴?；蕼暇茦I(yè)以這一主題喚起大眾對(duì)親情的珍視，將品牌與家庭溫暖、親情陪伴緊密相連。
當(dāng)消費(fèi)者看到廣告畫面，心中涌起的不僅是對(duì)春節(jié)的期待，更是對(duì)家人陪伴的渴望。此時(shí)，皇溝酒不再僅僅是一種飲品，更是傳遞親情的紐帶，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。這種基于情感層面的深度溝通，使皇溝酒業(yè)在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特且深刻的品牌形象。
線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新營銷模式
在此次春節(jié)營銷中，皇溝酒業(yè)巧妙地將戶外廣告與線上活動(dòng)緊密結(jié)合，開創(chuàng)全渠道聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新營銷模式。
線下，大規(guī)模的戶外廣告投放營造出濃厚的品牌氛圍，吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)他們?cè)趯?shí)際購買場(chǎng)景中選擇皇溝酒。線上，一系列精彩活動(dòng)同步開展。“好彩頭，喝皇溝——掃碼贏豪禮”活動(dòng)，為消費(fèi)者送上電動(dòng)車等豐厚禮品，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。“新春馥倒?jié)M 幸馥中國年”行業(yè)媒體視頻號(hào)互動(dòng)送酒，以及以“非遺年，幸馥味”為主題在皇溝酒業(yè)視頻號(hào)開展的留言評(píng)論、對(duì)聯(lián)征集和祝酒辭征集等有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引大量用戶參與，有效提升了品牌的線上熱度與互動(dòng)性。
有業(yè)內(nèi)人士表示：皇溝酒業(yè)的春節(jié)營銷線上線下相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，打破了傳統(tǒng)營銷的界限。消費(fèi)者在參與線上活動(dòng)的過程中，加深了對(duì)皇溝酒業(yè)品牌文化與產(chǎn)品的了解，增強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)同感；而線下的廣告曝光與購買體驗(yàn)，又進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者參與線上互動(dòng)，形成了一個(gè)良性的營銷閉環(huán)。這種創(chuàng)新模式為白酒行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的營銷變革提供了寶貴借鑒，有力地推動(dòng)了品牌的發(fā)展與市場(chǎng)拓展。
皇溝酒業(yè)在春節(jié)旺季的營銷活動(dòng)中，憑借戶外廣告的多元布局、文化內(nèi)涵的深度挖掘以及線上線下的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，成功搶占市場(chǎng)先機(jī)，為品牌發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。未來，皇溝酒業(yè)有望繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，探索更多營銷路徑，為豫酒軍團(tuán)乃至整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與方向。
