七千年仰韶文化，不僅是中國(guó)酒文化的根脈，甚至是華夏文明演進(jìn)的一個(gè)重要切面。正是如此，有人說(shuō)讀懂仰韶，才能讀懂中國(guó)酒文化的厚重，領(lǐng)略中華文化的燦爛。
以深厚歷史底蘊(yùn)，為品牌文化賦能，仰韶酒業(yè)在持續(xù)講述文化白酒的故事。而最近，隨著新一批中華老字號(hào)名單出爐，豫酒龍頭企業(yè)河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)（后簡(jiǎn)稱仰韶酒業(yè)）以實(shí)力入選。乘老字號(hào)東風(fēng)，借助仰韶文化這一中國(guó)酒文化高地上的一面旗幟，仰韶酒業(yè)正在不斷擦亮“高端文化白酒名片”，為“豫酒振興”發(fā)揮仰韶力量。
老字號(hào)里的“中原味道”
近日，商務(wù)部公示新一批中華老字號(hào)認(rèn)定名單。在“優(yōu)中選優(yōu)”工作原則指導(dǎo)之下，商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家文物局等5部門選出388個(gè)品牌，擬認(rèn)定為新一批中華老字號(hào)。
其中，河南15家企業(yè)的15個(gè)品牌入選，包括仰韶牌等企業(yè)。作為豫酒頭部擔(dān)當(dāng)，仰韶以其深厚的中原文化氣質(zhì)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒文化發(fā)展的風(fēng)向。此次入選新一批中華老字號(hào)，不僅是對(duì)仰韶深厚歷史底蘊(yùn)的認(rèn)可，更是對(duì)其品牌發(fā)展適應(yīng)時(shí)代變化，不斷與時(shí)代共潮流的肯定。
一路攀升的數(shù)據(jù)，是仰韶酒業(yè)向上生長(zhǎng)、與時(shí)俱進(jìn)的見證。近年來(lái)，仰韶酒業(yè)邁入快速成長(zhǎng)期，連續(xù)多年保持銷售額30%以上增長(zhǎng)。尤其自2017年在河南省委、省政府出臺(tái)豫酒振興戰(zhàn)略部署以來(lái)，仰韶酒業(yè)成長(zhǎng)迅速。2022年，仰韶酒業(yè)營(yíng)收達(dá)到38億，稅收突破5億元，豫酒龍頭當(dāng)之無(wú)愧。其高速增長(zhǎng)的發(fā)展路徑，也讓市場(chǎng)看到了不斷躍升的仰韶力量。
而歷經(jīng)消費(fèi)變遷，在市場(chǎng)更迭之中，依然保持品牌活力，這是老字號(hào)穿透時(shí)光的魅力。在豫酒發(fā)展歷史上，仰韶酒業(yè)作為領(lǐng)頭者，始終站位高遠(yuǎn)，強(qiáng)化“仰韶文化，中原味道”，塑造品牌魅力。早在十多年前，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光提出，要構(gòu)建仰韶的“中原性格”，成為代表豫酒性格的品牌，讓仰韶文化活躍在更多消費(fèi)者的視野中。
如今，仰韶酒業(yè)走在文化振興的前列，作為豫酒扛旗者，早已成為“中原文化”的代表之一。以文化入手，挖掘文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，從而推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展的躍遷。尤其以得天獨(dú)厚的文化資源，不斷為品牌賦能，擎高端文化白酒旗幟，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
高端文化白酒的擎旗者
在酒業(yè)進(jìn)入新周期、營(yíng)銷模式不斷推陳出新的當(dāng)下，文化是變動(dòng)環(huán)境之下的重要定力內(nèi)核，也是經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的重要基礎(chǔ)。
仰韶酒業(yè)根植于擁有七千年文化的仰韶文化，其基因本就蘊(yùn)含了華夏文明的底色，具有面對(duì)變幻市場(chǎng)環(huán)境的定力內(nèi)核。從仰韶時(shí)期的曲蘗酒，到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的醴泉春，到明清時(shí)期的曲酒，再到仰韶彩陶坊酒的誕生，綿延不絕的仰韶文化，成就了澠池這一聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。如今，坐擁豐富文化資源的仰韶酒業(yè)，正以此為抓手，夯實(shí)自身品牌實(shí)力，持續(xù)以文化引領(lǐng)豫酒振興。
2023年，仰韶酒業(yè)圍繞文化做文章，形成了一波迅猛攻勢(shì)，超強(qiáng)釋放品牌聲量，為品牌傳播與發(fā)展注入了強(qiáng)大勢(shì)能。
2023年，七千年仰韶文化的標(biāo)志元素——仰韶玫瑰登上央視春晚。在廣受國(guó)人關(guān)注的舞臺(tái)，仰韶玫瑰喚醒了華夏兒女追根溯源情懷，而“大美仰韶，花開中國(guó)”IP隨之不斷深入人心，并宣告著仰韶文化發(fā)展步入新時(shí)期。
2023年10月舉行的中國(guó)仰韶酒文化節(jié)，則以一場(chǎng)獨(dú)具匠心的文化大戲，演繹出中國(guó)酒文化生生不息的魅力。根植于仰韶文化的仰韶酒業(yè)，作為仰韶文化堅(jiān)定的傳播者，在不斷強(qiáng)化文化IP打造的過(guò)程中，引領(lǐng)自身快速增長(zhǎng)，也塑造了酒業(yè)發(fā)展的仰韶樣本。
文化的力量在于傳播。2023年春節(jié)，《老家的來(lái)信》系列短片開播后，引起消費(fèi)者廣泛的共鳴，仰韶又一次體現(xiàn)了深厚文化基因的內(nèi)生力量。而仰韶酒業(yè)與河南廣播電視臺(tái)合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等欄目，仰韶彩陶坊冠名&人民網(wǎng)出品欄目《行業(yè)擎旗者》，都通過(guò)挖掘仰韶文化內(nèi)涵，賦予仰韶文化新的生命力，創(chuàng)新品牌表達(dá)，輸出品牌文化。
2024年，仰韶“中國(guó)年家鄉(xiāng)味”系列短視頻上線，通過(guò)探尋河南18地市年俗風(fēng)情，借春節(jié)這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化仰韶品牌聲量、傳播河南文化。
無(wú)論是春釀大典、韶粉節(jié)、封藏大典、高粱文化節(jié)等多個(gè)品牌IP，還是冠名調(diào)性契合的電視節(jié)目，甚至在產(chǎn)品體系上，圍繞仰韶文化做文章，在瓶型設(shè)計(jì)體現(xiàn)對(duì)文化的充分挖掘等，都是仰韶酒業(yè)推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承，強(qiáng)化仰韶彩陶坊酒的品牌表達(dá)。
仰韶對(duì)于文化的持續(xù)發(fā)力，不僅是其成為豫酒龍頭的源動(dòng)力，還賦予其穿越周期的能力。而在白酒行業(yè)分化加劇的趨勢(shì)下，此次入選新一批中華老字號(hào)，不僅為仰韶酒業(yè)品牌賦能，帶來(lái)更多發(fā)展可能性，還是仰韶酒業(yè)擦亮“高端文化白酒名片”，讓活起來(lái)的仰韶文化，引領(lǐng)中國(guó)酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新起點(diǎn)。
