七千年仰韶文化，不僅是中國酒文化的根脈，甚至是華夏文明演進的一個重要切面。正是如此，有人說讀懂仰韶，才能讀懂中國酒文化的厚重，領(lǐng)略中華文化的燦爛。
以深厚歷史底蘊，為品牌文化賦能，仰韶酒業(yè)在持續(xù)講述文化白酒的故事。而最近，隨著新一批中華老字號名單出爐，豫酒龍頭企業(yè)河南仰韶酒業(yè)集團（后簡稱仰韶酒業(yè)）以實力入選。乘老字號東風，借助仰韶文化這一中國酒文化高地上的一面旗幟，仰韶酒業(yè)正在不斷擦亮“高端文化白酒名片”，為“豫酒振興”發(fā)揮仰韶力量。
老字號里的“中原味道”
近日，商務部公示新一批中華老字號認定名單。在“優(yōu)中選優(yōu)”工作原則指導之下，商務部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家文物局等5部門選出388個品牌，擬認定為新一批中華老字號。
其中，河南15家企業(yè)的15個品牌入選，包括仰韶牌等企業(yè)。作為豫酒頭部擔當，仰韶以其深厚的中原文化氣質(zhì)，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒文化發(fā)展的風向。此次入選新一批中華老字號，不僅是對仰韶深厚歷史底蘊的認可，更是對其品牌發(fā)展適應時代變化，不斷與時代共潮流的肯定。
一路攀升的數(shù)據(jù)，是仰韶酒業(yè)向上生長、與時俱進的見證。近年來，仰韶酒業(yè)邁入快速成長期，連續(xù)多年保持銷售額30%以上增長。尤其自2017年在河南省委、省政府出臺豫酒振興戰(zhàn)略部署以來，仰韶酒業(yè)成長迅速。2022年，仰韶酒業(yè)營收達到38億，稅收突破5億元，豫酒龍頭當之無愧。其高速增長的發(fā)展路徑，也讓市場看到了不斷躍升的仰韶力量。
而歷經(jīng)消費變遷，在市場更迭之中，依然保持品牌活力，這是老字號穿透時光的魅力。在豫酒發(fā)展歷史上，仰韶酒業(yè)作為領(lǐng)頭者，始終站位高遠，強化“仰韶文化，中原味道”，塑造品牌魅力。早在十多年前，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光提出，要構(gòu)建仰韶的“中原性格”，成為代表豫酒性格的品牌，讓仰韶文化活躍在更多消費者的視野中。
如今，仰韶酒業(yè)走在文化振興的前列，作為豫酒扛旗者，早已成為“中原文化”的代表之一。以文化入手，挖掘文化內(nèi)涵，提升品牌價值，從而推動市場發(fā)展，仰韶酒業(yè)實現(xiàn)了自身發(fā)展的躍遷。尤其以得天獨厚的文化資源，不斷為品牌賦能，擎高端文化白酒旗幟，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
高端文化白酒的擎旗者
在酒業(yè)進入新周期、營銷模式不斷推陳出新的當下，文化是變動環(huán)境之下的重要定力內(nèi)核，也是經(jīng)受市場考驗的重要基礎(chǔ)。
仰韶酒業(yè)根植于擁有七千年文化的仰韶文化，其基因本就蘊含了華夏文明的底色，具有面對變幻市場環(huán)境的定力內(nèi)核。從仰韶時期的曲蘗酒，到戰(zhàn)國時期的醴泉春，到明清時期的曲酒，再到仰韶彩陶坊酒的誕生，綿延不絕的仰韶文化，成就了澠池這一聲名遠揚的“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”。如今，坐擁豐富文化資源的仰韶酒業(yè)，正以此為抓手，夯實自身品牌實力，持續(xù)以文化引領(lǐng)豫酒振興。
2023年，仰韶酒業(yè)圍繞文化做文章，形成了一波迅猛攻勢，超強釋放品牌聲量，為品牌傳播與發(fā)展注入了強大勢能。
2023年，七千年仰韶文化的標志元素——仰韶玫瑰登上央視春晚。在廣受國人關(guān)注的舞臺，仰韶玫瑰喚醒了華夏兒女追根溯源情懷，而“大美仰韶，花開中國”IP隨之不斷深入人心，并宣告著仰韶文化發(fā)展步入新時期。
2023年10月舉行的中國仰韶酒文化節(jié)，則以一場獨具匠心的文化大戲，演繹出中國酒文化生生不息的魅力。根植于仰韶文化的仰韶酒業(yè)，作為仰韶文化堅定的傳播者，在不斷強化文化IP打造的過程中，引領(lǐng)自身快速增長，也塑造了酒業(yè)發(fā)展的仰韶樣本。
文化的力量在于傳播。2023年春節(jié)，《老家的來信》系列短片開播后，引起消費者廣泛的共鳴，仰韶又一次體現(xiàn)了深厚文化基因的內(nèi)生力量。而仰韶酒業(yè)與河南廣播電視臺合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽奇妙游》等欄目，仰韶彩陶坊冠名&人民網(wǎng)出品欄目《行業(yè)擎旗者》，都通過挖掘仰韶文化內(nèi)涵，賦予仰韶文化新的生命力，創(chuàng)新品牌表達，輸出品牌文化。
2024年，仰韶“中國年家鄉(xiāng)味”系列短視頻上線，通過探尋河南18地市年俗風情，借春節(jié)這一營銷節(jié)點，強化仰韶品牌聲量、傳播河南文化。
無論是春釀大典、韶粉節(jié)、封藏大典、高粱文化節(jié)等多個品牌IP，還是冠名調(diào)性契合的電視節(jié)目，甚至在產(chǎn)品體系上，圍繞仰韶文化做文章，在瓶型設計體現(xiàn)對文化的充分挖掘等，都是仰韶酒業(yè)推進中國傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承，強化仰韶彩陶坊酒的品牌表達。
仰韶對于文化的持續(xù)發(fā)力，不僅是其成為豫酒龍頭的源動力，還賦予其穿越周期的能力。而在白酒行業(yè)分化加劇的趨勢下，此次入選新一批中華老字號，不僅為仰韶酒業(yè)品牌賦能，帶來更多發(fā)展可能性，還是仰韶酒業(yè)擦亮“高端文化白酒名片”，讓活起來的仰韶文化，引領(lǐng)中國酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新起點。
