繼2023年8月在央視CCTV-1《大國品牌》講述仰韶品質(zhì)故事，展現(xiàn)大國仰韶的風(fēng)采之后，仰韶彩陶坊近期又在央視刷屏了。
“中國白酒創(chuàng)新品牌，天地人和，陶香中國。”2024年仰韶彩陶坊品牌傳播升級，最新15秒廣告片已經(jīng)登陸央視CCTV-2、CCTV-4，還將在CCTV-1、CCTV-13黃金時段亮相熒屏，強化“陶香中國”產(chǎn)品特性，讓更多人看到大國仰韶的氣派。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，仰韶彩陶坊高調(diào)登陸央視多頻道，將仰韶的品牌內(nèi)涵進行了一次次具象化的詮釋，提高了仰韶彩陶坊酒的聲量，提升國民認知度，將全面釋放仰韶品牌影響力。
高頻亮相央視
仰韶盡展大國品牌風(fēng)采
據(jù)悉，仰韶彩陶坊酒此次在央視的投放，一次性覆蓋了央視綜合、中文國際、財經(jīng)、新聞四大主流頻道。2024年1月1日起，仰韶彩陶坊酒的最新15秒廣告片CCTV-2《經(jīng)濟新聞聯(lián)播》、《生財有道》特別呈現(xiàn)，入駐CCTV-4《中國輿論場》《中國新聞》，《中國經(jīng)濟大講堂》獨家冠名。之后不久，仰韶彩陶坊酒將占據(jù)CCTV-1《新聞30分》、《18點精品節(jié)目》后15秒黃金廣告位，相繼亮相CCTV-13王牌節(jié)目《高端訪談》。
在中國白酒中，仰韶彩陶坊“不拘一格，自成一格”，創(chuàng)造性地將文化與品質(zhì)融為一體，是中國白酒香型創(chuàng)新的開創(chuàng)者。仰韶彩陶坊產(chǎn)品的外形復(fù)刻國寶重器小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶，這兩個陶器均是仰韶彩陶器的代表，內(nèi)涵深厚，寓意深遠。在央視四大頻道上播出的15秒廣告宣傳片中，仰韶彩陶坊酒以文化陶器為載體，品質(zhì)為魂，傳遞著大國仰韶的風(fēng)采，彰顯著中國白酒創(chuàng)新品牌的創(chuàng)造力。
央視是權(quán)威媒體，受眾面廣、輻射力廣，在收視率和品牌影響力上都是首屈一指，堪稱“最具品牌價值”的媒體傳播平臺。仰韶彩陶坊高頻亮相央視，搶占權(quán)威媒體資源，增加曝光率，提升品牌影響力，體現(xiàn)著仰韶品牌在戰(zhàn)略布局中的遠見。
同時，這四大央視頻道深度報道國內(nèi)外時政要聞、民生大事，受眾群體中，中年男性群體集中度高。他們購買力強，消費時注重品牌，在酒類中偏愛白酒，與仰韶彩陶坊的品牌調(diào)性和消費群體都十分契合。
此次仰韶彩陶坊高頻亮相央視CCTV-2、CCTV-4、CCTV-1和CCTV-13，將傳遞仰韶彩陶坊這一中國白酒創(chuàng)新品牌的獨特風(fēng)采，加速向高端文化白酒旗幟的目標沖刺。
借勢央視實現(xiàn)傳播升級
綻放“大美仰韶”之花
早在2018年仰韶酒業(yè)就已和央視達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并獨家冠名CCTV-10《百家講壇》欄目，獨家冠名播出CCTV-2《中國經(jīng)濟大講堂》、獨家特別呈現(xiàn)CCTV-2《生財有道》。2023年，仰韶酒業(yè)成功入選CCTV-1《大國品牌》，吹響了由區(qū)域品牌向全國化品牌發(fā)展的號角。
2024年對于仰韶酒業(yè)的品牌傳播是一個全新的征程。首先，近幾年仰韶酒業(yè)市場開拓成效顯著，不僅在河南站穩(wěn)腳跟，還在北京、西安市場有了基礎(chǔ)，近兩年更是進攻南方市場如襄陽、深圳、海南，向西進入新疆哈密，市場全國化扎下了堅實的根基，推動著品牌全國化蓄勢待發(fā)。占位央視平臺，可以迅速在消費群體中打造知名度，塑造品牌形象，整合資源，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢場，既是鞏固中國白酒創(chuàng)新品牌的形象塑造，也是繼續(xù)挖掘仰韶彩陶坊酒產(chǎn)品獨特性及品牌價值，實現(xiàn)傳播升級的嶄新開端。
事實上，自“十四五”規(guī)劃以來，仰韶酒業(yè)便快速建立了品牌立體傳播網(wǎng)，線上牽手央視、河南衛(wèi)視等業(yè)內(nèi)主流媒體，實現(xiàn)從央視到地方官方媒體的全方位傳播覆蓋，線下布局機場、高鐵、地鐵等高勢能交通樞紐，并投放城市重點區(qū)域、大型商圈廣告。線上+線下霸屏式的品牌露出，能夠增強經(jīng)銷商與消費群體對品牌的記憶點。多平臺、多形式的傳播矩陣，搭建成了仰韶彩陶坊品牌的動態(tài)營銷網(wǎng)絡(luò)，使得品牌影響力再創(chuàng)新高。
在中國白酒迎來存量競爭的大環(huán)境中，如何搶占消費者心智是拿下新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展期話語權(quán)的重要一著。顯然，仰韶正在以更積極和強勢的態(tài)度，通過增強品牌露出，放大品牌聲量，快速向“大國品牌”沖刺。
