本次大賽由河南日?qǐng)?bào)社主辦，頂端新聞、濟(jì)源文旅集團(tuán)、中原廣告研究院承辦，河南各大高校協(xié)辦。大賽為廣告相關(guān)行業(yè)注入青春力量，通過(guò)以賽促學(xué)的方式，提升高校學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力，同時(shí)致力于構(gòu)建打通校企合作、產(chǎn)學(xué)研深度融合的大平臺(tái)。
大賽自6月份啟動(dòng)以來(lái)，吸引了30多所高校參與，經(jīng)過(guò)8所院校線下巡講、1所院校線上巡講，大賽組委會(huì)累計(jì)收到2600余件有效作品。經(jīng)過(guò)初審，214件作品入圍復(fù)賽。及至11月19日，大賽線下評(píng)審會(huì)舉行，由來(lái)自鄭州大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、河南工程學(xué)院等省內(nèi)多個(gè)高校的專(zhuān)家學(xué)者，以及濟(jì)源文旅方的評(píng)審代表，共同對(duì)入圍復(fù)賽的作品進(jìn)行了線下評(píng)審，最終評(píng)選出包括設(shè)計(jì)案獎(jiǎng)、策劃案獎(jiǎng)等在內(nèi)的多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
以此次河南省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽為契機(jī)，頂端廣告教育實(shí)戰(zhàn)聯(lián)盟宣告成立。寶豐酒業(yè)作為聯(lián)盟成員之一，也將為高校提供實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，為中原學(xué)子提供創(chuàng)意發(fā)揮、才華施展的平臺(tái)。
寶豐酒業(yè)作為此次大賽頒獎(jiǎng)盛典用酒，一直以來(lái)都十分關(guān)注年輕群體。
10月21日，魔域手游6周年慶生活動(dòng)在杭州開(kāi)啟，同為今年建廠75周年的寶豐酒業(yè)，應(yīng)邀攜魔域聯(lián)名主題酒赴會(huì)。這場(chǎng)活動(dòng)以“魔幻經(jīng)典 國(guó)色清香”為主題，吸引了魔域手游家族玩家及寶豐酒忠實(shí)粉絲100余人齊聚杭州，共同見(jiàn)證寶豐酒業(yè)與金山世游的跨界合作，一同為兩大名企慶生。
一方是擁有名酒基因“中國(guó)十七大名酒”的寶豐酒業(yè)，一方是頂流互聯(lián)網(wǎng)大廠、大型殿堂級(jí)巨作“魔域”游戲的聯(lián)合發(fā)行方金山世游，這場(chǎng)共慶生日會(huì)，不僅是一次經(jīng)典聚首、雙向奔赴，更是白酒品牌向年輕人消費(fèi)場(chǎng)景滲透的成功案例。
值得一提的是，魔域手游的資深玩家大多是95后的年輕一代，并且具有一定的消費(fèi)能力。此次活動(dòng)寶豐選擇與金山聯(lián)動(dòng)，一方面完成了品牌對(duì)具備高增長(zhǎng)潛力的“95后”白酒消費(fèi)人群的精準(zhǔn)植入，另一方面，完成了產(chǎn)品對(duì)高價(jià)值客戶(hù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
除了游戲以外，短視頻及直播行業(yè)也是年輕人的主要消費(fèi)場(chǎng)景之一。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Z世代用戶(hù)數(shù)量在2021年同比增長(zhǎng)13.5%，規(guī)模超過(guò)3.12億人，成為短視頻用戶(hù)的生力軍。
今年7月開(kāi)始，寶豐酒業(yè)持續(xù)邀請(qǐng)行業(yè)知名自媒體達(dá)人走進(jìn)寶豐酒廠，線下參觀，線上直播，開(kāi)啟“清香之旅·云游酒廠”的探索，讓行業(yè)知名自媒體達(dá)人深入了解寶豐酒的生產(chǎn)工藝和獨(dú)特口感，感受寶豐酒業(yè)作為十七大名酒企業(yè)的品牌實(shí)力和文化底蘊(yùn)。
這一系列活動(dòng)，一方面，通過(guò)這些達(dá)人的檢驗(yàn)、實(shí)實(shí)在在地切身考察推介，提升年輕人對(duì)寶豐酒的認(rèn)知與信任，另一方面，通過(guò)這些達(dá)人的直播及短視頻作品，可以精準(zhǔn)將寶豐品牌植入進(jìn)年輕人的心智。
此外，寶豐酒還以央視媒體為背書(shū)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣的布局和結(jié)合，在戶(hù)外廣告等傳播渠道多點(diǎn)發(fā)力，不斷提升寶豐名酒品牌聲量，而通過(guò)這一系列高頻次、高密度的亮相，讓品牌在不經(jīng)意間滲透進(jìn)了年輕人生活中方方面面，進(jìn)而強(qiáng)化了品牌在年輕人心中的影響力。
得年輕人者，得未來(lái)。近年來(lái)，寶豐酒業(yè)在“一清雙品”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，不僅2022年整體營(yíng)收增長(zhǎng)超50%，且企業(yè)五年復(fù)合增長(zhǎng)率連續(xù)超50%，跑出了豫酒的“寶豐速度”，而這些成績(jī)，與寶豐腳踏實(shí)地，著眼未來(lái)的品牌策略密不可分。如今在名酒復(fù)興大潮之下，建廠75周年的名酒寶豐，正將品牌與時(shí)代同頻，鐫刻屬于一代又一代年輕人的“時(shí)代印記”。（文章來(lái)源：頂端酒水）
