中國啤酒十大品牌發(fā)布
雪花獲評(píng)中國啤酒第一暢銷品牌
4月23日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2014中國啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行。
華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團(tuán)總裁首次聚首，對啤酒行業(yè)營銷創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略、高端化策略和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行剖析。同時(shí)峰會(huì)發(fā)布了2013年度十大暢銷品牌、十大啤酒品牌。雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首。
雪花綻放
成為中國啤酒第一暢銷品牌
3月22日，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心召開發(fā)布會(huì)，公布2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，華潤雪花以高達(dá)1172萬噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續(xù)保持第一。其中2013年雪花啤酒銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業(yè)銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬噸”企業(yè)。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在此間公布了2013年度中國酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)評(píng)審結(jié)果。華潤雪花啤酒提交的“電子自旋共振和實(shí)時(shí)熒光定量PCR技術(shù)在純生啤酒生產(chǎn)中的研究及應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
華潤雪花啤酒相關(guān)技術(shù)專家介紹，該技術(shù)在建立啤酒風(fēng)味穩(wěn)定體系方面效果顯著，極大提升了產(chǎn)品的口感及新鮮度。
雪花啤酒此次榮獲“2013年度中國啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”、“2013年度中國十大啤酒品牌”兩大榮譽(yù)稱號(hào)，展現(xiàn)了雪花啤酒的品牌實(shí)力，也再次肯定了華潤雪花在中國啤酒行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
雪花營銷 中國元素+原創(chuàng)
這些年，華潤雪花以怎樣的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前？可能你記不住它有多少款產(chǎn)品，但你肯定知道雪花做了哪些事。
雪花愛上運(yùn)動(dòng)，“勇闖天涯”活動(dòng)堅(jiān)持了十年，率領(lǐng)來自全國的戶外愛好者們跨過雅魯藏布大峽谷、探源長江，直至2013年翻越喜馬拉雅山，詮釋了雪花“進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的核心精神。
雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創(chuàng)新融合，與清華大學(xué)合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動(dòng)。
就拿雪花的品牌標(biāo)識(shí)來說，采用了傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，將天然“雪花瓣”圖案植入“雪花”文字中，在主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，增強(qiáng)雪花啤酒標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性和識(shí)別性。
雪花啤酒敢為人先，將頗具中國元素的原創(chuàng)營銷活動(dòng)與啤酒愛好者的文化認(rèn)同聯(lián)系在一起，成為跨界組合的明星，并使得雪花啤酒成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。
打造來自中國的國際啤酒品牌
2014中國啤酒年度峰會(huì)，盛況空前、大腕云集。除了邀請到當(dāng)今中國啤酒五大集團(tuán)——華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯啤酒掌門人做專題演講外，還邀請到五大集團(tuán)營銷總裁參與論壇對話，圍繞品牌、營銷與市場等熱點(diǎn)問題展開深入探討。
華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷中心總經(jīng)理曾申平認(rèn)為，成功收購和成功整合支持了雪花啤酒快速增長。
百威英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)總裁鄧明瀟則表示，中國是全球最大的啤酒市場，可通過國際和國內(nèi)共同發(fā)展，打造一個(gè)來自中國的國際啤酒品牌。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼啤酒分會(huì)秘書長何勇認(rèn)為，國內(nèi)啤酒行業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張之路已接近尾聲，目前受限于可購資源、市場空間和投入成本等客觀原因，企業(yè)中短期之內(nèi)破局的可能性極低。 (河南商報(bào) 徐小斐)
