七夕節(jié)，牛郎織女、鵲橋相會，在這個(gè)最具浪漫色彩的日子里，仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的“中國節(jié)日”系列節(jié)目《2023七夕奇妙游》于8月21日晚19：30正式上線，為觀眾呈現(xiàn)了一場關(guān)于愛的浪漫之旅。
其中，仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份登場，并在戲曲與歌曲相結(jié)合的節(jié)目《最長情的告白》中驚艷亮相，傳遞中國智慧，彰顯陶香魅力，引發(fā)大量的關(guān)注和討論。
七夕佳節(jié)，共譜中國式浪漫
七月七日，天地交感、天人相通。七夕節(jié)，又稱七巧節(jié)、七姐節(jié)、女兒節(jié)、乞巧節(jié)……這天人們會祈福許愿、祈求巧藝、祈禱姻緣，傳達(dá)對美好生活的向往。
延續(xù)了河南衛(wèi)視一以貫之的高水準(zhǔn)，《2023七夕奇妙游》繼續(xù)以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目模式，通過“初見”“定情”“別離”“陪伴”四個(gè)篇章，展現(xiàn)不同時(shí)空里感人至深的愛情故事，重新定義千年文化魅力的中國式浪漫。
激情四溢的苗寨舞蹈《再見蝴蝶》，講述了兩個(gè)人如夢似幻的相遇；歌曲《一生所愛》，唱出了愛情的遺憾和無奈；吉他彈唱《追夢人》，講述了兩個(gè)人在愛情里的相互扶持和成長……通過多視角、多維度、全方位的演繹，《2023七夕奇妙游》深情勾勒出愛情最美好的樣子，盡顯深沉雋永、靈動浪漫的思想之美、文化之美、藝術(shù)之美。
節(jié)目中，在“古今共情”的主線推動下，仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒、仰韶彩陶坊專用酒具“三才杯”等品牌文化元素也驚艷亮相，以東方之美視覺呈現(xiàn)七夕節(jié)日特有的浪漫，并以一杯承載著中華民族精神氣節(jié)和人文歷史的酒，訴說著對未來美好的期盼。
透過這場文化盛宴可以看出，“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這對老搭檔，又一次找到最佳的契合方式，成為了白酒品牌和傳統(tǒng)文化IP跨界營銷的樣本。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再造出圈神話
從2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視“端午奇妙游”火爆出圈，到作為中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”持續(xù)推進(jìn)文化傳播，“仰韶彩陶坊”和“奇妙游”兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶給觀眾一次又一次驚喜。
《2023七夕奇妙游》一經(jīng)播出反響熱烈，#七夕奇妙游#、#2023七夕奇妙游晚會#、#七夕奇妙游夢回金陵#等話題先后沖上熱搜，引起了廣泛的關(guān)注和討論。
近年來，隨著文化自信增強(qiáng)、傳統(tǒng)文化復(fù)興，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求時(shí)尚態(tài)度和表達(dá)自我情懷的新方式，也因此點(diǎn)燃了“文化白酒”消費(fèi)熱情。
于仰韶酒業(yè)而言，在文化潮流升級和消費(fèi)者需求變化的環(huán)境下，將國潮趨勢和品牌營銷深度鏈接，正是致敬傳統(tǒng)文化、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，并豐富品牌內(nèi)涵的重要手段。為此，仰韶酒業(yè)積極尋找優(yōu)質(zhì)IP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過圈層引導(dǎo)突破次元壁，成為推動國潮與白酒文化跨界融合發(fā)展的典型樣本。
仰韶酒業(yè)合作“奇妙游”系列節(jié)目，正是借助文化的窗口，在品牌與文化節(jié)目的交融中，實(shí)現(xiàn)與多群體的深層次互動，進(jìn)一步傳承中國傳統(tǒng)文化，傳遞民族自豪感，堅(jiān)定品牌文化自信。
隨著《2023七夕奇妙游》的播出，河南衛(wèi)視取得極佳的收視率，也使得年度戰(zhàn)略合作伙伴仰韶彩陶坊品牌內(nèi)核中的傳承價(jià)值和文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步深入人心。
創(chuàng)新傳承，激活內(nèi)生動力
與往期節(jié)目不同，此次《2023七夕奇妙游》加大了影視化演繹呈現(xiàn)的篇幅，并融合了CG特效、國漫動畫等技術(shù)手段，用情用心講好中國故事。
也就是說，河南衛(wèi)視在表達(dá)形式上又增加了新的創(chuàng)新表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)此系列的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
而作為仰韶文化的傳承者、弘揚(yáng)者，仰韶酒業(yè)汲取時(shí)代創(chuàng)新精神，融合傳統(tǒng)文化精髓，也在自身的發(fā)展中把握傳承與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一，激活內(nèi)生動力。
在品類創(chuàng)新上，仰韶酒業(yè)以彩陶文化與仰韶酒文化為切入點(diǎn)，創(chuàng)新了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶工藝，建立起了獨(dú)樹一幟的風(fēng)味特征和獨(dú)立自主香型——陶融香。
在品質(zhì)追求上，仰韶酒以品質(zhì)為立企之本，在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的同時(shí)大膽創(chuàng)新，持續(xù)深入“微生物代謝、風(fēng)味物質(zhì)組成、食品安全指標(biāo)”三項(xiàng)科學(xué)研究，不斷提升陶融香品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在品牌傳播上，仰韶酒圍繞“文化仰韶”這一戰(zhàn)略展開，通過品牌露出、IP打造、體驗(yàn)營銷等多維度宣傳、多渠道并進(jìn)，創(chuàng)新品牌文化的表達(dá)方式，不斷提升品牌價(jià)值。
文化滋養(yǎng)品牌，品牌煥新文化。仰韶酒業(yè)依托仰韶文化之根，著力打造的文化宇宙，正在一步步釋放品牌聲量與勢能，助力仰韶酒業(yè)和豫酒通向更廣闊的未來。
