粽葉飄香,龍舟競渡,又是一年端午時(shí)。6月21日晚,仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的《2023端午奇妙游》正式播出。該節(jié)目以探端午之源,溯中國精神之源為指引,將祖國大地南北過端午的奇妙風(fēng)俗融于視聽,創(chuàng)新演繹,寄托人民對幸福安康的期盼,展現(xiàn)華夏文明連綿不斷、傳續(xù)不輟的生命力。
從2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視“端午奇妙游”火爆出圈,到作為中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”持續(xù)推進(jìn)文化傳播、品牌打造,連續(xù)三年,“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”兩大文化IP形象已經(jīng)深入人心,成為深刻展示中原文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”符號。
看,一場別開生面的文化雅集
在河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”誕生的第三個(gè)年頭,文化自信已經(jīng)被列入強(qiáng)國戰(zhàn)略,如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,越來越成為文化傳承者面對的重要課題。這也是仰韶第三年持續(xù)攜手河大衛(wèi)打造中國節(jié)日文化IP的時(shí)代背景。
據(jù)了解,此次“端午奇妙游”聚焦“中華文明探源工程”,從“飛龍?jiān)谔?rdquo;祭龍禮俗、祈福納祥的歷史起源出發(fā),重點(diǎn)講述以華夏民族龍文化與愛國主義精神下的“英雄主義”為核心的文化探源,以歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí),傳承歷史文脈。在節(jié)目中處處可見小口尖底瓶的身影,從愛國厚重的英雄岳飛主題節(jié)目,到歡快輕松的兒童民謠節(jié)目,再到呈現(xiàn)溯源龍文化的視覺盛宴,以及鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人以坦然而超脫的心態(tài)去對待工作生活的舞蹈作品,仰韶彩陶坊貫穿始終,見證著傳統(tǒng)文化和當(dāng)下現(xiàn)實(shí)深度結(jié)合碰撞的耀眼火花。
與其說這是一檔節(jié)目,不如說這是一次別開生面的文化雅集。
仰韶文化在上下五千年中華文明中,有著“華夏文明的第一縷曙光”之稱,是推進(jìn)中華文明探源工程的重要內(nèi)容,也是有著旺盛生命力的文化組成。2023年央視春晚演播廳穹頂?shù)囊欢浯T大玫瑰花便取材于仰韶廟底溝時(shí)期的玫瑰花瓣紋,讓全球華人直觀感受到了仰韶文化的厚重底蘊(yùn)。
借助“端午奇妙游”這場精彩絕倫的文化盛宴,仰韶在不斷向酒里注入文化基因,在展現(xiàn)中華文明的生生不息的同時(shí),完成仰韶彩陶坊酒這一“文化符號”的刻畫。
品,一個(gè)文化酒引領(lǐng)者的決心
這是仰韶與河南衛(wèi)視聯(lián)袂打造中國節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目的第三個(gè)年頭。
梳理“奇妙游”系列節(jié)目,可以發(fā)現(xiàn),每一次仰韶與河南衛(wèi)視的嘗試,都帶來了全新的中國故事。這些節(jié)目在尊重歷史、尊重文化的基礎(chǔ)上,用匠心去挖掘傳統(tǒng)文化中的精華,深度融合中國白酒文化與節(jié)日文化,不僅推動(dòng)了中國文化、傳統(tǒng)文物和東方意象不斷走出中原、引爆全國,面向世界,而且讓仰韶作為文化的載體、文明的使者的形象更為清晰,是仰韶彩陶坊酒與中國傳統(tǒng)文化深度鏈接,持續(xù)在“文化仰韶”戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚(yáng)文化自信的再一次向上而行。
事實(shí)上,“奇妙游”IP僅是仰韶傾心打造的眾多文化IP中的一員。在中國酒類品牌中,仰韶彩陶坊無疑在文化深耕方面成效卓著,自推出市場以來,仰韶彩陶坊在傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)仰韶文化的基礎(chǔ)上,致力于白酒品牌與傳統(tǒng)文化的共融共創(chuàng),打造以傳統(tǒng)文化為依托的中國白酒酒莊“一莊五園”,“太陽盛宴”“活起來的仰韶文化”“端午制曲祭典”等文化IP,完成了從內(nèi)容輸出到IP打造,再到賦能品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化的閉環(huán),成為中國文化白酒當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。
仰韶在疫情帶來的不利因素下,沖入白酒30億陣營,且營收連續(xù)多年保持30%以上的增速,這些年快速的發(fā)展,充分證明仰韶踐行“文化仰韶”企業(yè)戰(zhàn)略的正確性。
值得注意的是,與“端午奇妙游”播出的時(shí)間相近,仰韶癸卯年端午制曲祭典也在澠池柳莊生物制曲園區(qū)拉開帷幕。
精彩的節(jié)目與聲勢浩大的活動(dòng)同頻共振,其中可見仰韶作為仰韶文化傳承者的自覺、自信,更為重要的是,作為文化酒引領(lǐng)者的決心。
端午節(jié)是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,過節(jié)期間,團(tuán)聚宴席等活動(dòng)眾多。白酒是傳統(tǒng)文化慶典必不可少的一份子,期待連同仰韶彩陶坊在內(nèi)的文化白酒在白酒市場掀起一波消費(fèi)高潮。(大河網(wǎng) 宋健 楊黎明/文圖)