中國酒業(yè)協(xié)會文化委員會副秘書長、中國酒業(yè)協(xié)會文化遺產(chǎn)保護委員會副秘書長張志剛，中國美酒地理創(chuàng)始人、于瑞定位機構(gòu)董事長于瑞，新華社客戶端、老酒收藏專家王科，老蔡酒話創(chuàng)始人、白酒研究專家蔡學飛，千里傳媒創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里，佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人劉紅增，三酉資本創(chuàng)始人趙林，名酒觀察創(chuàng)辦人胡吉洲，網(wǎng)易酒香程萬松，食代觀察銷售與市場雜志社運營推廣中心主管彭克，河南省豫酒振興領導小組辦公室宣傳組副組長、河南日報豫酒宣傳工作辦公室主任申明貴，鄭州日報經(jīng)營中心總監(jiān)、仰韶文化大使、資深媒體人王見賓，酒業(yè)財經(jīng)記者李醒宇，北京倬彼云漢文化傳媒總經(jīng)理且毅等來自全國各地的資深媒體人和行業(yè)觀察者以及仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒，仰韶營銷公司總經(jīng)理助理、品牌中心總監(jiān)尤全學，仰韶營銷公司品牌中心副總監(jiān)楊黎明等仰韶酒業(yè)公司領導出席研討會。
大咖到訪，思想交鋒
在此次“仙門賢聚，才子論道——仰韶酒業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會”為期兩天的行程中，眾多行業(yè)專家、資深媒體人、行業(yè)媒體人先后走進仰韶酒莊仙門山、仰韶生態(tài)釀酒園，感受仰韶酒文化的博大精深。
同時本次研討會受到仰韶酒業(yè)集團高度重視，仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒與酒業(yè)才子在研討會上進行了面對面的深度交流。會上，郝惠鋒首先對酒業(yè)才子一行的到來表示歡迎，對他們多年對品牌的支持以及所作出的貢獻表示感謝，并從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域酒企品牌特征、未來品牌建設等方面向與會嘉賓進行了詳細介紹。同時他表示，此次到訪的媒體，都是中國酒業(yè)品牌傳播的重要力量，希望大家能夠繼續(xù)發(fā)揮更多的力量，為仰韶品牌發(fā)聲，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。
隨后，與會嘉賓針對仰韶文化傳承、酒旅融合、品牌活化、品質(zhì)戰(zhàn)略、發(fā)展創(chuàng)新等話題暢所欲言。眾多才子紛紛表示，仰韶酒業(yè)是中原一張靚麗的文化名片，歷史悠久，文化悠長。在省委、省政府推行的“豫酒振興”戰(zhàn)略支持下，仰韶酒業(yè)要圍繞“品質(zhì)戰(zhàn)略”為核心，借助差異化文化優(yōu)勢構(gòu)建品牌，從“深”、“活”、“新”三個角度，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力，讓品質(zhì)“立起來”，讓文化“活起來”，讓品牌“響起來”！
各位才子所展開的觀點交鋒，以創(chuàng)新、開拓思維激發(fā)無限可能，為仰韶酒業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供了更多有益借鑒！
問道仰韶，品牌賦能
面對白酒行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)狀，仰韶酒業(yè)如何在內(nèi)卷加劇的市場品牌競爭中脫穎而出？酒業(yè)才子給出了發(fā)展方向：
品質(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品在品牌推廣過程中將提供的巨大的勢能。為此，酒業(yè)才子表示，要充分發(fā)揮“一方水土釀一方好酒”的產(chǎn)區(qū)表達優(yōu)勢，通過從品質(zhì)、品牌、品味、品格、品相等多維度構(gòu)建“美酒”品質(zhì)表達體系，推動仰韶酒業(yè)走向美酒經(jīng)濟時代、美酒生態(tài)釀造時代。這與仰韶酒業(yè)集團董事長侯建光多次強調(diào)的“一生一世只為釀一瓶好酒”的企業(yè)使命不謀而合，這也正是仰韶酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。
中國酒文化源遠流長。諸多白酒企業(yè)從歷史深處走來，凝結(jié)了獨具特色的品牌文化。而文化決定了品牌的高度和溫度。酒業(yè)才子對于仰韶酒業(yè)所講述的“中國仰韶，中國氣派”仰韶故事、“小口尖底瓶”文物故事等表示高度認同。同時，從“深挖”和“活化”兩個角度建言獻策。在“文化深挖”層面，聚焦史前文明歷史文化的深入挖掘，認真研究自身的文化優(yōu)勢，將晦澀難懂的“物”的文化進行鮮活可感的“人化”，從而使得文化被消費者認同，直擊消費者心智。在“文化活化”層面，要聚焦文化IP創(chuàng)新形式打造，強化仰韶酒文化的具象化表現(xiàn)，以更具時代感的“打開方式”，讓抽象的文化變得有血有肉，能夠在細微之處引起情感共鳴，從而仰韶酒文化真正“活起來”。通過仰韶酒文化“看得到、摸得到、聽得到”文化形象化打造，將對于仰韶酒業(yè)的品牌價值飛躍極具推動意義。
然而，品牌建設不僅需要久久為功的韌性，也需要與時俱進的創(chuàng)新。酒業(yè)才子表示，提升仰韶品牌的持續(xù)性和積累性，更需要借助融“釀造文化、體驗文化、場景文化”于一體的酒莊表達體系，注重圈層營銷，塑造身份專屬，打造“特色化、高端化、精致化”的美酒沉浸式體驗之旅，同時通過定制表達、文創(chuàng)表達等形式增加消費黏性，形成從游客到消費者的品牌價值傳遞閉環(huán)。
凝聚眾智，定義未來
2023年是仰韶酒業(yè)進一步打造品牌影響力的關鍵之年，更需要攜手多方優(yōu)質(zhì)力量，凝聚各方智慧，啟迪創(chuàng)新品牌發(fā)展新未來。為此，在“仰韶品牌”建設上，仰韶酒業(yè)將持續(xù)發(fā)揮“酒”“媒”聯(lián)姻優(yōu)勢，以更開放的姿態(tài)、共合作的眼光共同發(fā)力，形成品牌矩陣聯(lián)合傳播，構(gòu)建仰韶酒文化話語體系，賦能品牌發(fā)展，打造品牌“生產(chǎn)力”，構(gòu)筑品牌“護城河”。
此次品牌戰(zhàn)略研討會交流學習活動，既是行業(yè)媒體與仰韶酒業(yè)之間開放交流的橋梁，又是仰韶酒業(yè)集行業(yè)、媒體、智庫之力共謀發(fā)展的良好契機，對后續(xù)品牌IP打造、品牌知名度提高、品牌形象強化、品牌價值提升具有積極推動的意義。
遠見者穩(wěn)進，穩(wěn)健者遠行。在白酒品牌增長創(chuàng)新求變的新時期，仰韶酒業(yè)要積極探尋品牌創(chuàng)新發(fā)展新思路，以“堅持長期主義，堅持做正確的事，堅持做難做的事”理念加強品牌建設，不斷在行業(yè)中牢牢樹立“天地人和，陶香中國”的品牌認知，在消費者心目中牢牢占據(jù)“愛河南，喝陶香”的心智認同，持續(xù)講好“中國仰韶，中國氣派”的品牌故事，助力仰韶酒業(yè)實現(xiàn)全新的品牌躍升，從而更好地以品牌力量推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
