在絢爛的煙花里，正月十五元宵節(jié)畫(huà)上了句點(diǎn)，而熱鬧了許久的春節(jié)檔也進(jìn)入了尾聲。2023年的春節(jié)檔尤其特殊，作為疫情結(jié)束后的第一個(gè)春節(jié)，大眾相較于常規(guī)高頻的商業(yè)化品牌信息擾動(dòng)，更傾向于品牌對(duì)情感的共鳴與釋放。在這個(gè)有特殊訴求的春節(jié)檔營(yíng)銷大戰(zhàn)中，如何搶流量，成為了企業(yè)宣傳的重頭戲。
一直極具人文情懷的杜康品牌，在這場(chǎng)春節(jié)大戰(zhàn)中已經(jīng)搶占了先機(jī)。這個(gè)春節(jié)檔，杜康打出了五大傳播組合拳。
01第一拳：戶外走心廣告
在疫情結(jié)束前夕，杜康就為大眾帶來(lái)了一份特別的心靈慰藉——“送給鄭州的55行敬酒詞”，引起了巨大反響。杜康用五千年的閱歷守護(hù)著人們最柔軟的內(nèi)心，為人們帶來(lái)了溫暖和情愫。
春節(jié)期間，在人流量最大的高鐵站、公交候車亭處處可見(jiàn)這些淺黃色方格紙上的藍(lán)色文字。這些走心海報(bào)在人們回家、出游、出行的路上陪伴著大家，撫慰著人們?cè)陝?dòng)的心，而強(qiáng)烈的情感共鳴則拉動(dòng)了大眾對(duì)杜康品牌的感情價(jià)值。
02第二拳：登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏
“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何！譬如朝露，去日苦多?？?dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有杜康。”曹操的一首《短歌行》讓杜康酒成為了世界華人的精神食糧。
這個(gè)春節(jié)，“人生幾何，對(duì)酒當(dāng)歌”杜康恭祝全球華人華僑新春快樂(lè)的海報(bào)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，這對(duì)海外華人華僑來(lái)說(shuō)是一種祝福，也是一種鄉(xiāng)情。在這里，杜康不只是一瓶酒，更是一種精神圖騰，撫慰了海外華人的思鄉(xiāng)情懷。
03第三拳：贊助洛陽(yáng)春節(jié)焰火晚會(huì)
從唐朝煙花誕生開(kāi)始，在春節(jié)的時(shí)候聚在一起放煙花看煙花，成為了一種中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗。煙花是一種美妙絢麗吉慶之物。它寓意著各種喜慶，吉祥，宏偉，歡樂(lè)，熱情的場(chǎng)面和心情。
一場(chǎng)絕美焰火秀，讓洛陽(yáng)夢(mèng)回盛世大唐。洛陽(yáng)市2023“前進(jìn)·杜康”元宵焰火晚會(huì),為大家?guī)?lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。而不久前正月初一的2023“前進(jìn)·杜康”新春焰火晚會(huì)剛以絢麗與靈動(dòng)刷爆全網(wǎng)。此次“前進(jìn)·杜康”洛陽(yáng)新春焰火晚會(huì)，也沖上全網(wǎng)各大平臺(tái)熱搜榜，總閱讀量破億！
其中正月初一焰火晚會(huì)是由洛陽(yáng)杜康控股有限公司全額贊助，以“啟航新征程·幸福洛陽(yáng)年”為主題，分為《玉兔迎春》《大美洛陽(yáng)》《春回大地》《破浪前行》4個(gè)篇章。
焰火，綻放的那一霎，絢麗的讓人沉醉。盛開(kāi)的杜康“醉”美焰火，以絢爛之姿點(diǎn)亮了古老帝都的夜空，帶大家品盡人間煙火的美好。
04第四拳：借勢(shì)杜康村燈光秀民俗節(jié)
杜康村是中國(guó)傳統(tǒng)古村落，被稱為中國(guó)白酒的發(fā)源地。據(jù)傳酒祖杜康在這里釀造出了第一杯華夏美酒，有著“酒祖之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
1月22日晚，杜康村新春文化活動(dòng)開(kāi)幕?，F(xiàn)場(chǎng)，燈光表演依托杜康文化，運(yùn)用各種燈光技術(shù)將杜康文化淋漓呈現(xiàn)。夜幕下，杜康村用燈光秀、杜康酒、鹵肉美食、新春大戲、民俗表演、免費(fèi)游園，為游客營(yíng)造了熱鬧的新春文化氛圍。
白天的杜康造酒遺址公園 ，游人如織，比肩接踵，僅23日春節(jié)當(dāng)天，就迎來(lái)5萬(wàn)游客。游客們?cè)谶@里既可以了解杜康造酒“空桑穢飯”——柘桑故事，又能聆聽(tīng)竹林七賢、八仙過(guò)海、杜康醉劉伶的故事。
原本安靜的古村落，一時(shí)間車水馬龍，川流不息。而人們也在疫情后走出家門(mén)享受這份杜康聯(lián)合地方政府打造的盛世繁華。
05第五拳：抖音短視頻征集比賽
抖音這幾年已經(jīng)成為了當(dāng)下最流行的短視頻社交軟件之一，是人們生活中重要的娛樂(lè)軟件。
春節(jié)前，“尋味中原 醉美豫酒”首屆消費(fèi)體驗(yàn)短視頻大賽活動(dòng)就在抖音啟動(dòng)了。本次活動(dòng)是為了加強(qiáng)豫酒和消費(fèi)者的互動(dòng)，作為豫酒振興的先行者，杜康控股是參與活動(dòng)的重點(diǎn)企業(yè)。只要是與豫酒有關(guān)的情景短劇、有趣故事或者消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)有關(guān)的短視頻作品，上傳抖音參與活動(dòng)即可。
對(duì)喜歡錄制短視頻和看短視頻的人來(lái)說(shuō)，本次活動(dòng)是春節(jié)期間情感釋放的重要途徑，而杜康就是其中重要的媒介。
從這五大組合拳不難看出，杜康這個(gè)春節(jié)的宣傳主要是以走心為主，不論是戶外走心廣告還是焰火晚會(huì)還是燈光秀等等，都在從各個(gè)方面努力為大眾帶來(lái)新春的情緒氛圍，在增加大眾幸福度的同時(shí)也帶來(lái)了杜康品牌的流量，使杜康在春節(jié)檔突出重圍，向著高質(zhì)量發(fā)展大步前行。(文章來(lái)源：宏觀觀察)
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