今年春節(jié)，線下消費(fèi)場景回歸，聚會、宴請、禮贈等消費(fèi)加速復(fù)蘇，為白酒新年起跑提供了最佳契機(jī)。
消費(fèi)重回“煙火氣”，酒類消費(fèi)迎來了旺季回暖的態(tài)勢。作為馥合香型白酒的始創(chuàng)者，皇溝酒業(yè)借“馥”發(fā)力，以“幸馥中國年”為主題，在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機(jī)屏幕、在電視廣播中，感受著幸馥中國年臨近的腳步。
開啟“幸馥”之門，馥香皇溝深入人心
近年來，白酒行業(yè)文化營銷日益受到酒企重視，文化競爭成為了酒業(yè)競爭的重要部分，根植文化而打造的超級大IP更是成為行業(yè)競相追逐的終極目標(biāo)。
對于馥合香型白酒品類來說，“馥”字不僅是品類(四香合一)的超級符號，更是美酒香味豐滿協(xié)調(diào)的最佳詮釋。作為香型的開創(chuàng)者，皇溝在春節(jié)期間塑造的“幸馥中國年”，“幸馥”不僅是一種精神狀態(tài)，更是一種價(jià)值追求和理想情懷。把品類超級符號巧妙融入到美酒助力好生活，不僅獨(dú)具辨識度，又贏得了心智，可謂巧妙入心，為品類和品牌的價(jià)值塑造，開啟了“幸馥”之門。
中國酒業(yè)協(xié)會宋書玉理事長曾表示，要打造屬于我們自己的“世界級酒文化IP”。作為區(qū)域性白酒企業(yè)，皇溝所塑造的文化IP，不僅加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知，也構(gòu)建了競爭的壁壘。
從渠道反饋的信息來看，不僅折射出皇溝新年度的良好開局，更點(diǎn)燃2023新春 “幸馥”風(fēng)暴。
聚集“幸馥”話題，打造春節(jié)線上超級IP
2023，云開疫散，意義非凡，影響深遠(yuǎn)，也成為很多人迫切歸家的期盼，因此，今年的年味，在近幾年的春節(jié)中達(dá)到了頂點(diǎn)，其意義不僅是一場場美食美酒盛宴，更在于親朋好友相聚，分享新年的“馥”氣與好運(yùn)?；趪藦?qiáng)烈的情感共鳴，皇溝酒業(yè)同時在微信和抖音平臺推出“我來說年味”與“抖出幸馥味”短視頻話題互動，在春節(jié)期間，聯(lián)動媒體達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人與C端粉絲，進(jìn)行持續(xù)性的內(nèi)容輸出，繼去年“虎年一起干杯”后，再次領(lǐng)跑酒業(yè)春節(jié)線上營銷。
“我來說年味”話題互動以微信平臺為載體，鏈接媒體達(dá)人解讀“過年習(xí)俗、馥合香與年味、記憶里的年味”等內(nèi)容，通過公眾號與視頻號共同發(fā)力，創(chuàng)新春節(jié)期間傳播話題，不僅構(gòu)建了新春拜年聚會、走親訪友等消費(fèi)場景，精準(zhǔn)表達(dá)馥合香品類的精神價(jià)值，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的情感共振，又能夠升華皇溝馥合香春節(jié)營銷的活動主題，豐富演繹皇溝酒業(yè)打造的“幸馥中國年”春節(jié)超級IP，在“春節(jié)檔”強(qiáng)勢出彩出圈。
聚焦短視頻流量高地，抖出幸馥年味，皇溝酒業(yè)在官方抖音平臺發(fā)起“抖出幸馥味”和“過新年喝皇溝”雙話題短視頻全民挑戰(zhàn)賽有獎活動，邀請行業(yè)媒體、網(wǎng)紅達(dá)人與消費(fèi)者同屏互動，帶動話題傳播，抖出“幸馥”年味，活動上線至今，已突破5000萬流量，深度觸達(dá)消費(fèi)者，B端與C端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聯(lián)動，進(jìn)一步激活了春節(jié)期間宴式、禮送等用酒消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌種草，搶占流量高地，為2023年的白酒動銷之戰(zhàn)注入強(qiáng)勢動能。
在商丘大本營區(qū)域內(nèi)，“過新年喝皇溝 掃碼迎金兔”活動同步推進(jìn)，上線至今，近百個金兔大獎花落有主，極大的激活了消費(fèi)需求，使得區(qū)域內(nèi)熱銷產(chǎn)品的開瓶率與復(fù)購率同比大幅增長，通過豪禮回饋提升消費(fèi)體驗(yàn)，反哺市場動銷，為“幸馥”場景加碼，為“幸馥”時刻干杯。
幸馥中國年，線下霸屏震撼上演
線上活動穩(wěn)中推進(jìn)的同時，“幸馥”話題在線下以霸屏的形式持續(xù)上演，皇溝酒業(yè)以“皇溝馥合香，幸馥中國年”為傳播主題，輻射覆蓋鄭州、商丘、永城等多個地市，為消費(fèi)者營造一個熱鬧非凡的春節(jié)，將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合，把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費(fèi)者心智，拉近與消費(fèi)者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。
據(jù)悉，在春節(jié)動銷會戰(zhàn)期間，皇溝酒業(yè)通過社區(qū)媒體和戶外媒體進(jìn)行多場景、多維度的廣告畫面投放，在開封以及商丘大本營地區(qū)上刊了近5000個電梯廣告、2000個門禁、道閘、燈箱廣告，精準(zhǔn)覆蓋多個縣市區(qū)域；并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶外大牌和電子屏以及交通要道等350余個黃金點(diǎn)位投放。
通過戶外大屏、公交站亭等戶外媒介，讓歸家的人感受到家鄉(xiāng)春節(jié)的“幸馥”氣氛，增加戶外廣告曝光效果。通過樓宇電梯、社區(qū)道閘、門禁等媒介，零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活，全天候滾動式曝光，向千家萬戶傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義，保證廣告受眾群體到達(dá)率，從而實(shí)現(xiàn)品牌情感推廣的全場景觸達(dá)。
除了強(qiáng)勢霸屏的春節(jié)廣告畫面外，皇溝酒業(yè)在鄭州、周口、商丘等居民小區(qū)、旅游景點(diǎn)內(nèi)懸掛十萬多個大紅燈籠，打造燈籠氛圍一條街；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼缀蛷R會，舉辦年貨節(jié)等活動；贊助首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、2023鄭州市商丘商會迎新春聯(lián)誼年會、“好酒好菜迎新年”預(yù)制菜豫酒推介等重磅活動，將中國傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化充分融合，致力于打造濃郁的新春節(jié)日氛圍和文化氛圍。
“幸馥”生活，因美酒更加美好
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出：“釀造更美的美酒是全體釀酒人的不懈追求，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更美的美酒，全體酒商是美好使者，讓消費(fèi)者理性快樂飲酒，美酒文化是最好媒介。”
皇溝馥合香 “一口四香，香高味厚，入口即化”的舌尖至味，符合中國人過年對“美味”的極高追求，滿足了在“幸馥”美好的時代下，人們對美酒消費(fèi)需求的極致體驗(yàn)。
酒在美好生活中扮演著知禮、傳情、助興等諸多不可或缺的角色，承載了無數(shù)的精神寄托。正如宋書玉理事長所說：美好生活，美酒相伴，需要的是小酌的情趣、舉杯的誠意、表達(dá)的暢意、幸?？鞓返姆窒硪约昂〞持蟮母形颉?/p>
決勝春節(jié)檔，打造皇溝文化IP，“幸馥”話題以霸屏的姿勢在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)口碑裂變，強(qiáng)化BC端聯(lián)動，為新春佳節(jié)營造了濃濃“幸馥”年味，讓品牌印象逐漸加深，助推皇溝馥合香強(qiáng)勢出圈，高效精準(zhǔn)的搶占著消費(fèi)者心智，獲得了品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏，彰顯出皇溝酒業(yè)與市場共建的營銷定力，與消費(fèi)者共享的品牌態(tài)度，作為豫酒發(fā)展新勢力，皇溝馥合香在品牌端和市場端率先拿下2023開門紅，贏得營銷主動權(quán)，為搶跑甚至領(lǐng)跑2023積蓄強(qiáng)大勢能。
