2月4日晚，《國(guó)風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》開播。從當(dāng)日上午河南衛(wèi)視官方公布節(jié)目單后迅速登榜熱搜，到播出時(shí)的收視熱潮，“奇妙游”再次成為引發(fā)全民參與的難忘元宵體驗(yàn)。
作為該檔節(jié)目的特約贊助商，仰韶彩陶坊再次隨著節(jié)目的口碑一起出圈，刷屏各大社交媒體。在正月十五團(tuán)圓之夜，觀仰韶彩陶坊《元宵奇妙游》，共飲仰韶酒，已經(jīng)成為許多消費(fèi)者，特別是河南本地人的習(xí)慣。
自2022年仰韶彩陶坊“解鎖”河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已經(jīng)多次聯(lián)動(dòng)河南衛(wèi)視，為消費(fèi)者持續(xù)打造文化視覺(jué)盛宴，文化白酒形象深入人心，而這也讓今年的《元宵奇妙游》節(jié)目更受期待。
上演穿越古今的回憶殺 關(guān)鍵詞是“傳承”
河南衛(wèi)視打造的“奇妙游”系列，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”兩個(gè)路徑，將節(jié)慶禮儀、傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗作為主要?jiǎng)?chuàng)作背景，通過(guò)一個(gè)主線展開故事闡述。在過(guò)程中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代舞臺(tái)的完美融合，取得良好節(jié)目效果。今年的“奇妙游”更是將“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)實(shí)”的融合發(fā)揮到了新的高度。以“回憶殺”為主題，構(gòu)建 “元宵元宇宙”?？缭綕h、唐、宋、明四個(gè)朝代，展現(xiàn)不同朝代元宵節(jié)的民俗文化，在元宵節(jié)氛圍中激發(fā)“古今共情”。
在主題內(nèi)容上，節(jié)目借元宵習(xí)俗的創(chuàng)新，寓仰韶文化的傳承。節(jié)目中將一盞“花燈”作為串聯(lián)，復(fù)原了從唐宋到明清時(shí)期的“燈”的演變，利用多重虛擬場(chǎng)景和人物的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)古今IP的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)行古今習(xí)俗對(duì)照，直觀展現(xiàn)出節(jié)日習(xí)俗經(jīng)歷流年歲月不斷傳承的故事。
花燈是獨(dú)具元宵節(jié)日氛圍表現(xiàn)力的文化因素，自古以來(lái)，元宵節(jié)有著吃元宵、鬧花燈、猜燈謎、祭蠶神等傳統(tǒng)習(xí)俗，祈求上天美好祝愿。在代代傳承下，民俗活動(dòng)更加豐富多彩；同樣是在代代傳承下，仰韶酒業(yè)從七千年仰韶文化中汲取養(yǎng)分，融合新時(shí)代下的科技創(chuàng)新，用匠心釀出陶香美酒。
在表現(xiàn)形式上，仰韶文化元素的巧妙融入，呈現(xiàn)出視覺(jué)上的“國(guó)風(fēng)浩蕩”，節(jié)目中綜合了歌舞、戲曲、變裝秀、語(yǔ)言類節(jié)目，打破時(shí)間與空間距離，將傳統(tǒng)文化與地域風(fēng)貌、民俗文化結(jié)合，展現(xiàn)不同地域各族人民自己視角里的“元宵節(jié)”。這其中，仰韶酒旗、彩陶坊陶壇酒等品牌文化元素也適時(shí)登上舞臺(tái)。作為仰韶文化傳承者的仰韶酒，代表著七千年文化底蘊(yùn)被搬到現(xiàn)代舞臺(tái)，與“古今共情”的主線進(jìn)行巧妙融合，拉近觀眾與歷史的距離，潛移默化地將品牌形象植入消費(fèi)者心中。
消費(fèi)者活動(dòng)持續(xù)落地 仰韶品牌聲量再上新臺(tái)階
通過(guò)持續(xù)參與“奇妙游”系列，仰韶酒業(yè)也獲取了不錯(cuò)的品牌曝光度，成為河南衛(wèi)視中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目的“年度戰(zhàn)略合作伙伴”，這是仰韶酒業(yè)在新時(shí)代塑造品牌價(jià)值的深度考量。
“元宵奇妙游”為消費(fèi)者勾勒的場(chǎng)景體驗(yàn)，在引領(lǐng)消費(fèi)者感受傳統(tǒng)的元宵文化和現(xiàn)代化娛樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，也為家庭團(tuán)聚和親情傳承提供了一次良好時(shí)機(jī)。仰韶品牌于充滿歡樂(lè)的團(tuán)圓時(shí)刻這一消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合露出，進(jìn)行消費(fèi)者培育，在文化傳遞和品牌提升方面，都是成功的白酒營(yíng)銷案例。
事實(shí)上，作為仰韶文化的傳承者，承載著厚重的歷史，仰韶酒業(yè)需要將雄厚的品牌文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷動(dòng)能，以將消費(fèi)者放在首位的方式精耕市場(chǎng)，這正是仰韶酒業(yè)不斷博取市場(chǎng)增量的秘密武器。
除了在線上深化媒介合作、全力打造“奇妙游”IP之外，仰韶酒業(yè)在線下也全面同步開啟了春節(jié)攻勢(shì)，過(guò)年期間在各市場(chǎng)相繼開展春耕行動(dòng)，大力開展“樣板街工程”“開瓶獎(jiǎng)勵(lì)”“三會(huì)三宴”“紅包代駕”等動(dòng)作扶持經(jīng)銷商，在終端組織年貨節(jié)、隨手拍·贏美酒、紅包代駕等活動(dòng)，取得良好效果。
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，仰韶酒業(yè)在河南本土市場(chǎng)宴請(qǐng)和社交場(chǎng)景中都處于剛需地位。今年過(guò)年期間，隨著疫情政策的全面松綁，線下場(chǎng)景快速恢復(fù)，仰韶酒的宴席體驗(yàn)和開瓶率同步高速增長(zhǎng)，家宴、婚宴等消費(fèi)需求激增，并且在終端獲得品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度，展現(xiàn)出豫酒龍頭強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的力量，有望提前實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
而在省外，憑借與生俱來(lái)的文化優(yōu)勢(shì)和品牌推廣的持續(xù)落地，仰韶酒業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度也實(shí)現(xiàn)著穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展。當(dāng)前正處“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵時(shí)期，仰韶酒業(yè)將繼續(xù)與河南衛(wèi)視共同打造“中國(guó)節(jié)日”系列、與央視和線下廣告等媒介深入合作，擴(kuò)大消費(fèi)圈層，提升品牌聲量，為文化名酒的全國(guó)化布局打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。
在新年的開端，仰韶酒業(yè)與“奇妙游”的再度攜手掀開了合作新篇章，已經(jīng)形成了“文化營(yíng)銷”的大氛圍，并為仰韶酒業(yè)成長(zhǎng)提供著不竭動(dòng)能。依托仰韶文化帶動(dòng)白酒消費(fèi)，仰韶酒業(yè)正在穩(wěn)步走向更廣闊的未來(lái)。
