2月4日晚，《國風浩蕩2023元宵奇妙游》開播。從當日上午河南衛(wèi)視官方公布節(jié)目單后迅速登榜熱搜，到播出時的收視熱潮，“奇妙游”再次成為引發(fā)全民參與的難忘元宵體驗。
作為該檔節(jié)目的特約贊助商，仰韶彩陶坊再次隨著節(jié)目的口碑一起出圈，刷屏各大社交媒體。在正月十五團圓之夜，觀仰韶彩陶坊《元宵奇妙游》，共飲仰韶酒，已經(jīng)成為許多消費者，特別是河南本地人的習(xí)慣。
自2022年仰韶彩陶坊“解鎖”河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已經(jīng)多次聯(lián)動河南衛(wèi)視，為消費者持續(xù)打造文化視覺盛宴，文化白酒形象深入人心，而這也讓今年的《元宵奇妙游》節(jié)目更受期待。
上演穿越古今的回憶殺 關(guān)鍵詞是“傳承”
河南衛(wèi)視打造的“奇妙游”系列，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”兩個路徑，將節(jié)慶禮儀、傳統(tǒng)節(jié)日風俗作為主要創(chuàng)作背景，通過一個主線展開故事闡述。在過程中實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代舞臺的完美融合，取得良好節(jié)目效果。今年的“奇妙游”更是將“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)實”的融合發(fā)揮到了新的高度。以“回憶殺”為主題，構(gòu)建 “元宵元宇宙”?？缭綕h、唐、宋、明四個朝代，展現(xiàn)不同朝代元宵節(jié)的民俗文化，在元宵節(jié)氛圍中激發(fā)“古今共情”。
在主題內(nèi)容上，節(jié)目借元宵習(xí)俗的創(chuàng)新，寓仰韶文化的傳承。節(jié)目中將一盞“花燈”作為串聯(lián)，復(fù)原了從唐宋到明清時期的“燈”的演變，利用多重虛擬場景和人物的構(gòu)建，實現(xiàn)古今IP的“夢幻聯(lián)動”，進行古今習(xí)俗對照，直觀展現(xiàn)出節(jié)日習(xí)俗經(jīng)歷流年歲月不斷傳承的故事。
花燈是獨具元宵節(jié)日氛圍表現(xiàn)力的文化因素，自古以來，元宵節(jié)有著吃元宵、鬧花燈、猜燈謎、祭蠶神等傳統(tǒng)習(xí)俗，祈求上天美好祝愿。在代代傳承下，民俗活動更加豐富多彩；同樣是在代代傳承下，仰韶酒業(yè)從七千年仰韶文化中汲取養(yǎng)分，融合新時代下的科技創(chuàng)新，用匠心釀出陶香美酒。
在表現(xiàn)形式上，仰韶文化元素的巧妙融入，呈現(xiàn)出視覺上的“國風浩蕩”，節(jié)目中綜合了歌舞、戲曲、變裝秀、語言類節(jié)目，打破時間與空間距離，將傳統(tǒng)文化與地域風貌、民俗文化結(jié)合，展現(xiàn)不同地域各族人民自己視角里的“元宵節(jié)”。這其中，仰韶酒旗、彩陶坊陶壇酒等品牌文化元素也適時登上舞臺。作為仰韶文化傳承者的仰韶酒，代表著七千年文化底蘊被搬到現(xiàn)代舞臺，與“古今共情”的主線進行巧妙融合，拉近觀眾與歷史的距離，潛移默化地將品牌形象植入消費者心中。
消費者活動持續(xù)落地 仰韶品牌聲量再上新臺階
通過持續(xù)參與“奇妙游”系列，仰韶酒業(yè)也獲取了不錯的品牌曝光度，成為河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目的“年度戰(zhàn)略合作伙伴”，這是仰韶酒業(yè)在新時代塑造品牌價值的深度考量。
“元宵奇妙游”為消費者勾勒的場景體驗，在引領(lǐng)消費者感受傳統(tǒng)的元宵文化和現(xiàn)代化娛樂活動的同時，也為家庭團聚和親情傳承提供了一次良好時機。仰韶品牌于充滿歡樂的團圓時刻這一消費場景結(jié)合露出，進行消費者培育，在文化傳遞和品牌提升方面，都是成功的白酒營銷案例。
事實上，作為仰韶文化的傳承者，承載著厚重的歷史，仰韶酒業(yè)需要將雄厚的品牌文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為營銷動能，以將消費者放在首位的方式精耕市場，這正是仰韶酒業(yè)不斷博取市場增量的秘密武器。
除了在線上深化媒介合作、全力打造“奇妙游”IP之外，仰韶酒業(yè)在線下也全面同步開啟了春節(jié)攻勢，過年期間在各市場相繼開展春耕行動，大力開展“樣板街工程”“開瓶獎勵”“三會三宴”“紅包代駕”等動作扶持經(jīng)銷商，在終端組織年貨節(jié)、隨手拍·贏美酒、紅包代駕等活動，取得良好效果。
市場普遍認為，仰韶酒業(yè)在河南本土市場宴請和社交場景中都處于剛需地位。今年過年期間，隨著疫情政策的全面松綁，線下場景快速恢復(fù)，仰韶酒的宴席體驗和開瓶率同步高速增長，家宴、婚宴等消費需求激增，并且在終端獲得品質(zhì)滿意度和品牌認可度，展現(xiàn)出豫酒龍頭強勢發(fā)展的力量，有望提前實現(xiàn)“開門紅”。
而在省外，憑借與生俱來的文化優(yōu)勢和品牌推廣的持續(xù)落地，仰韶酒業(yè)品牌知名度和美譽度也實現(xiàn)著穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展。當前正處“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵時期，仰韶酒業(yè)將繼續(xù)與河南衛(wèi)視共同打造“中國節(jié)日”系列、與央視和線下廣告等媒介深入合作，擴大消費圈層，提升品牌聲量，為文化名酒的全國化布局打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。
在新年的開端，仰韶酒業(yè)與“奇妙游”的再度攜手掀開了合作新篇章，已經(jīng)形成了“文化營銷”的大氛圍，并為仰韶酒業(yè)成長提供著不竭動能。依托仰韶文化帶動白酒消費，仰韶酒業(yè)正在穩(wěn)步走向更廣闊的未來。
