12月9日，由河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，河南日報(bào)社、河南廣播電視臺承辦的豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式在鄭州舉行，省人大常委會原副主任劉滿倉、省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、省政府副秘書長魏曉偉以及省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組部分成員單位負(fù)責(zé)人，豫酒重點(diǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人和重點(diǎn)酒商代表共同與會。省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省工信廳一級巡視員姚延嶺主持了啟動儀式。
一部豫酒史，半部國酒史。如何創(chuàng)新表達(dá)，讓厚重豫酒文化活起來？如何文化為魂、以文化品，讓豫酒品牌強(qiáng)起來？如何讓曾經(jīng)輝煌而今又蓄勢待發(fā)的豫酒重獲消費(fèi)者的青睞？這是豫酒目前亟待解決的主要問題之一。為此，省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室經(jīng)過深入調(diào)研和了解，決定聯(lián)合全省主流媒體及其全媒體平臺，通過持續(xù)深挖豫酒的技術(shù)品質(zhì)和文化價(jià)值，進(jìn)一步創(chuàng)新豫酒的表達(dá)方式，并為此規(guī)劃設(shè)計(jì)了一系列精準(zhǔn)、務(wù)實(shí)的宣傳活動，旨在讓豫酒的品質(zhì)、品牌和文化走進(jìn)尋常百姓的內(nèi)心深處，激發(fā)大家對家鄉(xiāng)酒、河南酒的消費(fèi)熱情，進(jìn)一步提高豫酒的知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)豫酒消費(fèi)升級、銷量提升，讓豫酒品牌強(qiáng)起來。
下午，與會省領(lǐng)導(dǎo)、省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位各廳局領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)代表們，在參加完“省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組年度工作會議”后，繼續(xù)參加豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式活動。領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓們首先參觀了活動現(xiàn)場的豫酒重點(diǎn)企業(yè)展臺，在看產(chǎn)品的同時(shí)，還對各企業(yè)近期的生產(chǎn)、銷售情況向企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了一一了解。而后，隨著豫酒宣傳片播放完畢，主持人宣布豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式正式開始。
第一個環(huán)節(jié)是嘉賓致辭，省商務(wù)廳二級巡視員郭海燕代表省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組登臺致辭，他從文化和稟賦方面介紹了豫酒在市場競爭中的優(yōu)勢，仰韶文化、賈湖文化都和酒息息相關(guān)，酒祖儀狄和杜康的美好傳說均發(fā)源于河南。豫酒不僅有2個“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”和1個“葡萄和葡萄酒產(chǎn)區(qū)”，而且還有2個中國名酒、4個中國優(yōu)質(zhì)酒、4個中國馳名商標(biāo)、21個省名牌產(chǎn)品和省部優(yōu)產(chǎn)品，形成了聞名全國的豫酒板塊。郭海燕表示，有省委省政府的大力支持，有企業(yè)的大力拼搏，豫酒一定會有一個光明的未來......
第二個環(huán)節(jié)，河南日報(bào)社黨委委員、副總編輯王珂介紹了豫酒創(chuàng)新宣傳方案具體內(nèi)容。據(jù)王珂介紹，豫酒創(chuàng)新宣傳方案主要內(nèi)容如下：一是面向全國征集豫酒宣傳廣告語；二是推出“非凡十年 出彩豫酒”系列報(bào)道；三是舉行第三屆“最美豫酒人”推評活動；四是組織首屆“尋味中原 醉美豫酒”消費(fèi)體驗(yàn)活動，組織開展包括豫酒消費(fèi)短視頻、詩文、圖文征集大賽等內(nèi)容；五是組織“豫酒大師”“豫酒文化名人”推評活動；六是“一報(bào)一臺”系列助力活動，包括“一報(bào)一臺”全媒體豫酒行活動，“文化名人，豫見*酒”活動，豫酒整體宣傳活動，傳統(tǒng)節(jié)日品牌植入等內(nèi)容；七是舉辦“讓文化活起來”豫酒文化行以及“促品牌強(qiáng)起來”豫酒品牌行活動，并對活動形式和內(nèi)容進(jìn)行提升和升級，力爭吸引更多的消費(fèi)者和粉絲參與，持續(xù)強(qiáng)化豫酒影響力。
隨后，王珂還重點(diǎn)介紹了面向全國有獎?wù)骷ゾ菩麄鲝V告語Slogan、“”豫酒振興”專用標(biāo)識的活動情況。王珂說，這也是豫酒創(chuàng)新宣傳計(jì)劃即將推出的第一個活動，旨在利用三個多月時(shí)間，面向全國征集具有“立意新穎、定位準(zhǔn)確、主題鮮明、寓意深刻、容易傳播”等特點(diǎn)，并且能充分體現(xiàn)河南文化、豫酒文化、振興發(fā)展等特性的廣告語以及標(biāo)識，通過此活動進(jìn)一步提升豫酒形象，講好豫酒故事，打響豫酒品牌，提高豫酒在全國知名度。據(jù)了解，此次征集活動獎金豐厚，一二三等獎分別為：10萬、5萬、1萬，除此之外還有豫酒重點(diǎn)企業(yè)酒品獎勵。目前征集活動的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作正在有序推進(jìn)，即日起正式面向全國開始有獎?wù)骷?/span>
企業(yè)發(fā)言環(huán)節(jié)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒代表豫酒企業(yè)發(fā)言。他說，品牌傳播的根本是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌傳播的靈魂是文化傳承、品牌傳播的生命是融合創(chuàng)新。
郝惠鋒說，近兩個月來，面對復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境，仰韶酒業(yè)集團(tuán)立足“品牌勢能向上、市場動能向前”的傳播策略，以線上營銷為主，線下營銷為輔，開展了一系列動作，如推出“解讀陶融香”系列文化欄目、打造線上飲酒場景、“文化+直播”傳播品牌故事、開展跨境貿(mào)易遠(yuǎn)銷菲律賓、出征卡塔爾世界杯等，持續(xù)提升品牌價(jià)值、大品牌傳播路徑、輸出中國白酒形象。
郝惠鋒表示，接下來仰韶酒業(yè)集團(tuán)將在創(chuàng)新傳播上圍繞深度盤活圈層、舉辦品牌活動、強(qiáng)化品牌宣傳、持續(xù)賦能品牌傳播等方面開展工作，以文化為魂、品質(zhì)為基，講好仰韶故事，做大做強(qiáng)民族品牌，為弘揚(yáng)豫酒文化，助力豫酒振興，推動中國白酒繁榮作出新的更大貢獻(xiàn)。
嘉賓致辭結(jié)束，省人大常委會原副主任劉滿倉，省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、省政府副秘書長魏曉偉，省國資委副主任劉銀志、河南日報(bào)社副總編輯王珂、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長楊國宇、省商務(wù)廳二級巡視員郭海燕、省工信廳食品辦主任許新上臺，共同宣布“豫酒創(chuàng)新宣傳活動”正式啟動。
據(jù)悉，接下來為期一年的時(shí)間里，在省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下，在省市多家主流媒體的助力下，以仰韶、賒店、五谷春、杜康、寶豐、皇溝等12家企業(yè)為代表的豫酒軍團(tuán)，將圍繞上述七方面的內(nèi)容，以創(chuàng)新宣傳為抓手，持續(xù)強(qiáng)化宣傳，講好故事，助力豫酒企業(yè)更好更快地發(fā)展。
活動結(jié)束，與會嘉賓和豫酒企業(yè)代表還一起合影留念，從而為當(dāng)天的活動圓滿畫上了句號。
