近年來， 銷售界流傳這么一句話 ： 形象走在能力前 ,能力走在業(yè)績前 。 這說明，形象的設(shè)計(jì)和包裝越來越重要了。
“杜康”因?yàn)槭侵袊莆幕囊粋€特殊符號和代表，其產(chǎn)品一直給國人一種古典、厚重的印象。
然而，近年來，人們突然發(fā)現(xiàn)，酒祖杜康的氣質(zhì)與形象正在一步步創(chuàng)新變化，成為“中國白酒美學(xué)”一個不可忽視的樣本，也是古風(fēng)與時(shí)代結(jié)合的一個經(jīng)典寫照從“酒祖杜康”的問世，到“小封壇”的誕生，到“杜康造酒”的面市，再到各種紀(jì)念酒的推出等等。其新產(chǎn)品的形象和氣質(zhì)令人眼前一亮，或古樸匠心，或簡約時(shí)尚，或神工天巧，美輪美奐，獨(dú)具特色。
杜康酒在設(shè)計(jì)包裝上的變化，是“中國白酒美學(xué)”與時(shí)俱進(jìn)和文化創(chuàng)新的一個側(cè)面，高端白酒的“古典之美+時(shí)代審美”的融合，在今天的杜康身上體現(xiàn)的更加淋漓盡致。
今年 11 月的全國糖酒商品交易會上，杜康便憑借恢弘大氣、莊嚴(yán)精致且頗具文化氣息的展臺設(shè)計(jì)吸引了參會者的目光，在一眾展臺里脫穎而出。而展臺上展出的酒祖杜康小封壇、杜康造酒等產(chǎn)品更是以自身的高顏值高品質(zhì)贏得了全國各地酒商的追捧。
如果說展臺是“杜康美學(xué)”的初體驗(yàn)，那產(chǎn)品上從里到外的美學(xué)匠心就是“酒祖之美”的集大成者。
杜康的每一款產(chǎn)品可以說都有自己獨(dú)特的美。
11月下旬，“復(fù)興杜康 為國爭光” 50周年慶暨2022酒祖杜康封壇大典落下了帷幕。封藏大典上杜康一次性發(fā)布了4款產(chǎn)品，每一款都格外驚艷。
而在此之前杜康也上市了幾款新產(chǎn)品，其中以“杜康小封壇”最為火爆。
這里我們以杜康近年來上市的幾款暢銷產(chǎn)品為例，來看看“杜康美學(xué)”的超凡脫俗。
酒祖杜康小封壇系列
2012 年，杜康首次舉辦了酒祖杜康·封壇大典。 5 年后的 2017 年 12 月，經(jīng)過五年儲存的首批封壇酒“ 2012 版酒祖杜康小封壇”隆重上市。自此，每年都會有一版酒祖杜康小封壇問世。作為“白酒高端典范”，小封壇自設(shè)計(jì)之初就將高端、高貴刻進(jìn)了骨子里。
2017版酒祖杜康小封壇：
“2017版酒祖杜康小封壇”是本次2022年杜康封壇大典上新發(fā)布的最新小封壇產(chǎn)品，延續(xù)了小封壇經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，以紅、藍(lán)為主基調(diào)的大氣簡約盒體，采用景德鎮(zhèn)頂級瓷壇打造出外觀質(zhì)地細(xì)膩、如玉般剔透的青壇、玉壇，無一不再現(xiàn)了古老名酒莊重典雅的尊貴。同時(shí)，對瓶口進(jìn)行了升級，使用了行業(yè)最新技術(shù)螺旋瓶口式開啟方式，體驗(yàn)感更好。
酒祖杜康小封壇·封壇大典禮盒：
酒祖杜康小封壇·封壇大典禮盒套裝，也是本次封壇大典新上市的產(chǎn)品，以龍象主題作為畫面主角，將龍、象、山水、云氣、牡丹、燕子、麗景門等系列元素，以環(huán)形聚焦視覺中心的構(gòu)圖方式繪制。極具設(shè)計(jì)感的國潮插畫，張力十足，再配以低調(diào)靜謐的藍(lán)色外盒，動靜結(jié)合，設(shè)計(jì)感十足。
酒祖杜康窖區(qū)系列
酒祖杜 康 ·窖區(qū)系列，產(chǎn)品分為窖藏、 6 窖區(qū)、 9 窖區(qū)、 12 窖區(qū)、 15 窖區(qū) 5 款產(chǎn)品。其中酒祖杜康 12 窖區(qū)更是在 2019 年經(jīng)過品質(zhì)、包裝等全面升級后全新上市。而升級后的酒祖杜康 12 窖區(qū)顏值更高了。
升級后的酒祖杜康12窖區(qū)，由原來的以紅色為主變?yōu)橐运{(lán)色為主，整體畫面更加簡潔，也使產(chǎn)品顯得更加低調(diào)、典雅、尊貴。瓶型仍然延續(xù)窖區(qū)系列的編鐘造型，但將主體字橫式擺放，增加了時(shí)尚感，同時(shí)將傳統(tǒng)的饕餮紋以弧形呈現(xiàn)，好似出生的太陽，托起精致的窖區(qū)標(biāo)牌，整套包裝完全將傳統(tǒng)元素時(shí)尚化，簡潔大氣，突破了酒祖杜康的固有形式，給人耳目一新、清新脫俗之感。
杜康造酒系列
作為杜康 2022 年推出的戰(zhàn)略腰部新品，“杜康造酒”更是凝聚了杜康美學(xué)的精華。
“杜康造酒”的美學(xué)概念由中國頂級包裝設(shè)計(jì)大師潘虎設(shè)計(jì)，主打國韻之美。品牌標(biāo)識采用小篆體、瓶蓋融入三國官帽視覺概念、瓶頸以宋代山水巔峰之作《千里江山圖》刻畫、瓶身以蓮鶴方壺激發(fā)腰線設(shè)計(jì)、外盒把天下第一門應(yīng)天門都城形象矢量化應(yīng)用進(jìn)去，完美詮釋了中國古風(fēng)之美。
酒祖杜康紀(jì)念酒系列
每一年因?yàn)楦鞣N原因杜康都會發(fā)布很多紀(jì)念酒，因其獨(dú)特的紀(jì)念屬性，每一款紀(jì)念酒都有自己特殊的美，今年封壇大典期間發(fā)布的幾款紀(jì)念酒尤甚。
酒祖杜康·復(fù)興50周年紀(jì)念酒：
今年適逢周恩來總理批示“復(fù)興杜康 為國爭光”50周年，值此歷史性時(shí)刻，杜康發(fā)布了這款紀(jì)念酒。該紀(jì)念酒瓶身與外盒皆以中國紅為主色調(diào)，外盒以金絲勾邊的浮雕繪制出酒祖杜康釀酒基地的恢宏大氣，輔以仙鶴、麥穗、酒壇、牡丹等元素盡顯大國的國富民強(qiáng)、福瑞吉祥，集美與祝愿于一身。
酒祖杜康·龍象九筵·名仕封壇：
“龍象九筵”的瓶、盒以紅為底黃為襯，突顯出了中國式的喜慶大氣。瓶型與中國傳統(tǒng)的器具鼎有些相似，更是以金龍為雙耳，更顯尊貴。瓶蓋則以水晶通透的祥云為頂，成為點(diǎn)睛之筆，瓶頸印有金色象紋，龍象是祥瑞的化身，整個外形大氣奢華莊重。而龍象九筵，稟重陽九筵之慶，呈龍象喜瑞之祥，更承載了杜康盛世封壇、偉大復(fù)興的美好祝愿。
酒祖杜康·壬寅虎年紀(jì)念酒：
作為杜康生肖系列產(chǎn)品之一其造型延續(xù)酒祖杜康生肖紀(jì)念酒風(fēng)設(shè)計(jì)簡約大氣。瓶身采用上好瓷壇釉面光潔如新更顯雅致，中心以金色浮雕刻畫猛虎之態(tài)，輔以“酒祖杜康”的顯著名稱，整壇酒水似被溫暖大氣的光輝色調(diào)縈繞，盡顯酒祖杜康的王者風(fēng)范。瓶蓋威風(fēng)凜凜的虎頭迎面而立與瓶身交相呼應(yīng)，簡約而不失奢華。
從杜康的產(chǎn)品不難看出，杜康在外觀上基本都是圍繞中國傳統(tǒng)元素打磨而成。沉穩(wěn)、祥和、厚重、靈動的東方設(shè)計(jì)美學(xué)，是杜康美學(xué)的基調(diào)，再將杜康品牌5000年的歷史厚度融入其中，最終呈現(xiàn)出了中國白酒美學(xué)中經(jīng)典的“杜康美學(xué)樣本”。
（文章來源：智度名酒評論）
