11月16日上午，一場特殊的贈酒儀式在仰韶營銷公司鄭州中心舉行。仰韶酒業(yè)集團(tuán)和大河報策劃了“登國際舞臺，展文化自信——仰韶彩陶坊出征世界杯”活動，欲在世界杯這一國際舞臺上展現(xiàn)仰韶的文化自信與民族自信。贈酒儀式現(xiàn)場，仰韶將彩陶坊太陽酒交到大河報記者王瑋皓手上，同時聘其為“仰韶文化海外傳播大使”，開啟豫酒出海接力。
2022年第二十二屆世界杯足球賽將不日在卡塔爾舉行，這是歷史上首次在卡特爾和中東國家境內(nèi)舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽，具有極高的關(guān)注度。屆時，大河報記者將以圖文報道、短視頻拍攝的方式對此次仰韶彩陶坊出征世界杯事件進(jìn)行系列報道。
仰韶彩陶坊出征世界杯，這將是仰韶以中國企業(yè)、中國白酒的雙重身份，開展的一場文化之旅。
亮相國際舞臺，展現(xiàn)文化自信
仰韶彩陶坊“出征”世界杯，彰顯的是中國白酒的文化自信和民族自信。
世界杯作為一項(xiàng)世界級體育盛事，在發(fā)展過程中，不僅帶動了與足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也日益成為了文化宣傳輸出的重要渠道。中國白酒是與中醫(yī)藥、絲綢、瓷器齊名的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)，具有深厚的文化底蘊(yùn)，是承載中華文化走出國門、走向世界的代表。中國酒的源頭可追溯到史前仰韶文化時期，仰韶文化是中國酒文化的根脈所在，體現(xiàn)著中國酒文化的悠久歷史和深厚文化內(nèi)涵。仰韶彩陶坊酒是傳承弘揚(yáng)仰韶文化的載體，在卡塔爾世界杯亮相，醒目的小口尖底瓶造型，蘊(yùn)含中國文化兼容并蓄特質(zhì)的陶融香口感，將借助世界杯這一國際平臺把中國白酒以及釀酒工藝、酒文化推廣給更多的人。
仰韶彩陶坊“出征”世界杯，彰顯的是中國企業(yè)的文化自信和民族自信。
在本屆卡塔爾世界杯中，中國元素?zé)o疑是無所不在的存在，賽場內(nèi)外隨處可見中國制造的身影。據(jù)了解，此次世界杯最主要的體育場——盧賽爾體育場由中國鐵建負(fù)責(zé)承建。“中國造”已成了世界杯不可或缺的一部分。
專業(yè)人士認(rèn)為，“中國制造”在世界主要賽事體育衍生品產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)具備全球影響力，中國出海企業(yè)有著愈加強(qiáng)烈的品牌全球化建設(shè)意識，正從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”轉(zhuǎn)換。仰韶酒業(yè)集團(tuán)是中國酒企中頗負(fù)盛名的成長型企業(yè)，近些年來依靠良性的市場、政策的扶持、自身過硬的綜合實(shí)力取得了飛速的發(fā)展，成為攪動中國白酒市場的一匹黑馬。
為獲得更大的發(fā)展機(jī)會，仰韶酒業(yè)集團(tuán)積極開拓海外市場，在卡拉爾世界杯賽事中的亮相，將為仰韶鋪設(shè)品牌國際化道路打下基礎(chǔ)。
輸出品牌形象，蓄積發(fā)展力量
隨大河報出征卡塔爾世界杯，是仰韶彩陶坊在國際舞臺上的一次耀眼的亮相。
足球是世界第一大球，粉絲數(shù)量冠絕任何其他體育項(xiàng)目。作為全球最大的體育盛事，世界杯擁有無可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度，必將為參與方帶來高曝光量和流量。在這次世界杯之旅中，大河報記者王瑋皓將把仰韶彩陶坊酒帶到卡塔爾多哈世界杯賽場，同時在世界杯賽場用鏡頭記錄當(dāng)?shù)鼐用?、華僑、世界各地游客推薦仰韶彩陶坊的鏡頭，剪輯成短視頻，在相關(guān)平臺上發(fā)布，通過頂級體育賽事的曝光，讓全球人民得以認(rèn)識這個從中國河南澠池走出的白酒品牌。
由此可知，此次卡塔爾世界杯之旅，將為仰韶打開世界之窗，助力仰韶實(shí)現(xiàn)品牌形象輸出，推動其品牌的國際轉(zhuǎn)向，從而開拓更大的國際舞臺。
值得注意的是，從這次卡塔爾世界杯之旅，可透見仰韶酒業(yè)集團(tuán)韌性生長的力量。
自2008年仰韶彩陶坊正式上市以來，距今僅14個年頭。這14年間，仰韶彩陶坊從澠池走向河南18地市，在本土市場開拓中不斷積蓄發(fā)展力量，以鄭州為根據(jù)地，進(jìn)軍周邊省外市場，如西安、北京、湖北襄陽等。
品牌國際化是中國企業(yè)發(fā)展的大趨勢，仰韶酒業(yè)早已踏上開拓海外市場的征程。11月5日，在菲律賓舉辦的“菲律賓中國商會河南分會就職典禮”活動中，仰韶彩陶坊酒被選為宴會用酒，首次在菲律賓市場展現(xiàn)中國白酒形象，傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而這僅僅是一個開端。
不管是在卡塔爾世界杯上輸出品牌形象，還是出口菲律賓市場，其背后的支撐都是仰韶酒業(yè)集團(tuán)不斷壯大的綜合實(shí)力，以及企業(yè)蓬勃的生命力。
