11月16日上午，一場(chǎng)特殊的贈(zèng)酒儀式在仰韶營(yíng)銷(xiāo)公司鄭州中心舉行。仰韶酒業(yè)集團(tuán)和大河報(bào)策劃了“登國(guó)際舞臺(tái)，展文化自信——仰韶彩陶坊出征世界杯”活動(dòng)，欲在世界杯這一國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)仰韶的文化自信與民族自信。贈(zèng)酒儀式現(xiàn)場(chǎng)，仰韶將彩陶坊太陽(yáng)酒交到大河報(bào)記者王瑋皓手上，同時(shí)聘其為“仰韶文化海外傳播大使”，開(kāi)啟豫酒出海接力。
2022年第二十二屆世界杯足球賽將不日在卡塔爾舉行，這是歷史上首次在卡特爾和中東國(guó)家境內(nèi)舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽，具有極高的關(guān)注度。屆時(shí)，大河報(bào)記者將以圖文報(bào)道、短視頻拍攝的方式對(duì)此次仰韶彩陶坊出征世界杯事件進(jìn)行系列報(bào)道。
仰韶彩陶坊出征世界杯，這將是仰韶以中國(guó)企業(yè)、中國(guó)白酒的雙重身份，開(kāi)展的一場(chǎng)文化之旅。
亮相國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)文化自信
仰韶彩陶坊“出征”世界杯，彰顯的是中國(guó)白酒的文化自信和民族自信。
世界杯作為一項(xiàng)世界級(jí)體育盛事，在發(fā)展過(guò)程中，不僅帶動(dòng)了與足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也日益成為了文化宣傳輸出的重要渠道。中國(guó)白酒是與中醫(yī)藥、絲綢、瓷器齊名的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)，具有深厚的文化底蘊(yùn)，是承載中華文化走出國(guó)門(mén)、走向世界的代表。中國(guó)酒的源頭可追溯到史前仰韶文化時(shí)期，仰韶文化是中國(guó)酒文化的根脈所在，體現(xiàn)著中國(guó)酒文化的悠久歷史和深厚文化內(nèi)涵。仰韶彩陶坊酒是傳承弘揚(yáng)仰韶文化的載體，在卡塔爾世界杯亮相，醒目的小口尖底瓶造型，蘊(yùn)含中國(guó)文化兼容并蓄特質(zhì)的陶融香口感，將借助世界杯這一國(guó)際平臺(tái)把中國(guó)白酒以及釀酒工藝、酒文化推廣給更多的人。
仰韶彩陶坊“出征”世界杯，彰顯的是中國(guó)企業(yè)的文化自信和民族自信。
在本屆卡塔爾世界杯中，中國(guó)元素?zé)o疑是無(wú)所不在的存在，賽場(chǎng)內(nèi)外隨處可見(jiàn)中國(guó)制造的身影。據(jù)了解，此次世界杯最主要的體育場(chǎng)——盧賽爾體育場(chǎng)由中國(guó)鐵建負(fù)責(zé)承建。“中國(guó)造”已成了世界杯不可或缺的一部分。
專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，“中國(guó)制造”在世界主要賽事體育衍生品產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)具備全球影響力，中國(guó)出海企業(yè)有著愈加強(qiáng)烈的品牌全球化建設(shè)意識(shí)，正從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”轉(zhuǎn)換。仰韶酒業(yè)集團(tuán)是中國(guó)酒企中頗負(fù)盛名的成長(zhǎng)型企業(yè)，近些年來(lái)依靠良性的市場(chǎng)、政策的扶持、自身過(guò)硬的綜合實(shí)力取得了飛速的發(fā)展，成為攪動(dòng)中國(guó)白酒市場(chǎng)的一匹黑馬。
為獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在卡拉爾世界杯賽事中的亮相，將為仰韶鋪設(shè)品牌國(guó)際化道路打下基礎(chǔ)。
輸出品牌形象，蓄積發(fā)展力量
隨大河報(bào)出征卡塔爾世界杯，是仰韶彩陶坊在國(guó)際舞臺(tái)上的一次耀眼的亮相。
足球是世界第一大球，粉絲數(shù)量冠絕任何其他體育項(xiàng)目。作為全球最大的體育盛事，世界杯擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度，必將為參與方帶來(lái)高曝光量和流量。在這次世界杯之旅中，大河報(bào)記者王瑋皓將把仰韶彩陶坊酒帶到卡塔爾多哈世界杯賽場(chǎng)，同時(shí)在世界杯賽場(chǎng)用鏡頭記錄當(dāng)?shù)鼐用?、華僑、世界各地游客推薦仰韶彩陶坊的鏡頭，剪輯成短視頻，在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布，通過(guò)頂級(jí)體育賽事的曝光，讓全球人民得以認(rèn)識(shí)這個(gè)從中國(guó)河南澠池走出的白酒品牌。
由此可知，此次卡塔爾世界杯之旅，將為仰韶打開(kāi)世界之窗，助力仰韶實(shí)現(xiàn)品牌形象輸出，推動(dòng)其品牌的國(guó)際轉(zhuǎn)向，從而開(kāi)拓更大的國(guó)際舞臺(tái)。
值得注意的是，從這次卡塔爾世界杯之旅，可透見(jiàn)仰韶酒業(yè)集團(tuán)韌性生長(zhǎng)的力量。
自2008年仰韶彩陶坊正式上市以來(lái)，距今僅14個(gè)年頭。這14年間，仰韶彩陶坊從澠池走向河南18地市，在本土市場(chǎng)開(kāi)拓中不斷積蓄發(fā)展力量，以鄭州為根據(jù)地，進(jìn)軍周邊省外市場(chǎng)，如西安、北京、湖北襄陽(yáng)等。
品牌國(guó)際化是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，仰韶酒業(yè)早已踏上開(kāi)拓海外市場(chǎng)的征程。11月5日，在菲律賓舉辦的“菲律賓中國(guó)商會(huì)河南分會(huì)就職典禮”活動(dòng)中，仰韶彩陶坊酒被選為宴會(huì)用酒，首次在菲律賓市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)白酒形象，傳遞中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而這僅僅是一個(gè)開(kāi)端。
不管是在卡塔爾世界杯上輸出品牌形象，還是出口菲律賓市場(chǎng)，其背后的支撐都是仰韶酒業(yè)集團(tuán)不斷壯大的綜合實(shí)力，以及企業(yè)蓬勃的生命力。
