11月5日，賒店老酒TVC廣告在央視1套《新聞聯(lián)播》前黃金時段播出，一場“品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)”由此拉開帷幕。
依托國家級電視媒體的影響力傳遞品牌影響力，并非賒店老酒的首次嘗試。曾經(jīng)，一句“賒店老酒，天長地久”，鏗鏘豪邁地將品牌從中原腹地帶向全國，譽滿中華。
如今，在豫酒振興的藍(lán)圖之下，賒店老酒結(jié)合酒史、水源、原糧三個維度將品牌資產(chǎn)的再度提煉和升級，通過新的廣告TVC，更清晰地傳遞給全國的消費者，也釋放出賒店老酒夯實區(qū)域龍品牌的信號。
好水好糧出好酒
賒店老酒始于夏，興于漢，盛于明清，從“儀狄造酒”到“劉秀賒旗”，源遠(yuǎn)流長的歷史背景也是賒店寶貴的無形資產(chǎn)。而賒店老酒此次全新上線的TVC正是圍繞賒店老酒的歷史價值加以延續(xù)。
一句“賒店千年酒史，源自好水好糧”不僅道出了賒店老酒悠遠(yuǎn)的品牌脈絡(luò)，更道出了“好水”“好糧”的核心價值點。
好水，指的是丹江之水。“依伏牛而襟漢水，望金盆而掬瓊漿。”清朝詩人尚志亭用寥寥幾筆，道出賒店優(yōu)質(zhì)的自然水源。趙、潘河兩大支流環(huán)城而過匯入唐河流入漢江，這樣的水質(zhì)中含有鍶、硒、鋅、鈣等14種有益人體健康的微量元素，優(yōu)越的水源條件成就了賒店老酒品質(zhì)的清冽與甘甜。
好糧，指的是中州糧倉。當(dāng)?shù)氐臍夂蛸Y源與地理條件非常適合高粱、小麥等農(nóng)作物的生長，為釀酒提供了充足而又優(yōu)質(zhì)的原料，被人們稱為“豫南糧倉”，而賒店老酒采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米等五糧進(jìn)行純固態(tài)發(fā)酵，讓酒體醇厚濃香，風(fēng)味更加豐富。
據(jù)悉，11月13日央視2套也將賒店老酒廣告安排在黃金時段播出。賒店老酒正以登陸央視為新起點，全媒體、全渠道實施品牌升級策略，打造強品牌、強渠道的宣傳矩陣，全面助力營銷網(wǎng)絡(luò)和市場認(rèn)可度的升級，開啟品牌新篇章。
好酒好商好業(yè)績
除了在網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道為品牌注入活力，賒店老酒近年來一直為構(gòu)建廠商命運共同體穩(wěn)步發(fā)力。2022上半年，賒店老酒精心打造的“暢游酒鄉(xiāng)·萬人搶賒店”“萬店共享工程”等活動在河南相繼舉行，進(jìn)一步夯實渠道深耕精細(xì)化工作。
在“暢游酒鄉(xiāng)·萬人搶賒店”的活動中，從參觀五百年中原窖祖到中原山體洞藏基地、從了解釀酒工藝到了解儲酒方式、從品嘗原漿基酒到品鑒洞藏成品酒……逾百名來自南陽市北鄉(xiāng)鎮(zhèn)的VIP客戶，深度體驗了賒店老酒品牌的文化魅力、前景魅力和發(fā)展實力。
而在“萬店共享工程”中，賒店老酒在南陽、鄭州、洛陽、駐馬店、商丘、信陽等河南十八地市相繼舉行百場聯(lián)誼會，通過更精細(xì)化營銷、更精準(zhǔn)的市場規(guī)劃、更多樣化的渠道銷售，將這種廠商深度聯(lián)盟的模式進(jìn)一步推廣，掀起了一股豫酒消費熱。在很多經(jīng)銷商看來，有賒店老酒的產(chǎn)品品質(zhì)、市場服務(wù)、歷史文化提供動力，更能幫助整個豫酒市場振興，實現(xiàn)廠商雙贏。
得益于對賒酒老酒品質(zhì)的信任和對賒店老酒企業(yè)實力的認(rèn)可。淡季不淡，動銷火熱。這種疫情期間逆勢增長是賒店老酒在消費升級趨勢下的活力涌現(xiàn)，更是廠商同心，聚力共贏的結(jié)果。
穩(wěn)步前行好未來
作為豫酒“五朵金花”之一的賒店老酒，始終不忘從中國傳統(tǒng)酒文化出發(fā)，通過打造有“中原第一酒鎮(zhèn)”之稱的賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，為賒店老酒的轉(zhuǎn)型發(fā)展增加了全新的內(nèi)容、帶來了新的活力。
目前，賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)第一期工程61個單體項目已建成或完成主體工程，完善了賒店小鎮(zhèn)生產(chǎn)、辦公、運營等一系列功能，已經(jīng)實現(xiàn)了企業(yè)整體搬遷，第二期項目正在抓緊規(guī)劃啟動。整個項目按照“以產(chǎn)興城、以文化城、以水潤城、以綠蔭城”的理念和“滿城綠色半城水”的要求，從釀酒工坊到大師工坊，從酒署到展示中心，將酒莊文化體現(xiàn)在賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的方方面面。
從行業(yè)銷售規(guī)模與產(chǎn)量規(guī)模來看，當(dāng)下的白酒逐步從“高產(chǎn)低價”時代向“低產(chǎn)高質(zhì)”時代邁進(jìn)，品牌力自然成為賦能市場的關(guān)鍵，越來越多的白酒品牌與消費群體乃至社會公眾成為基于品牌核心價值的價值共同體。
賒店老酒以小鎮(zhèn)莊園為載體，品質(zhì)為基、共贏為旨，通過主流媒體平臺開展全方位的宣傳覆蓋，持續(xù)為經(jīng)銷商賦能，幫助合作伙伴打造強大的區(qū)域市場競爭力，實現(xiàn)品牌強勢躍進(jìn)和市場猛烈進(jìn)擊，穩(wěn)步迎向更好的未來。（文章來源：糖酒快訊 作者： 姚珺雅）
