8月31日下午，仰韶彩陶坊天時(shí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在鄭州綠地JW萬豪酒店隆重舉行。發(fā)布會(huì)采取線下活動(dòng)，線上同步直播的形式進(jìn)行，在多平臺(tái)同步播出，300多萬人觀看！
發(fā)布會(huì)以“文化仰韶新征程”為主題。這是文化白酒新時(shí)代下，立足民族文化自信，堅(jiān)守實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)初心，仰韶在新起點(diǎn)上瞻望未來的一次盛會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，仰韶向行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者莊嚴(yán)宣告，將開啟品牌戰(zhàn)略新篇章，推出高端文化白酒旗幟戰(zhàn)略新布局，開創(chuàng)高端文化白酒新時(shí)代，引領(lǐng)中國(guó)酒文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
出席本次發(fā)布會(huì)的政府領(lǐng)導(dǎo)有：河南省人大常委會(huì)原副主任劉滿倉，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組成員、河南省商務(wù)廳二級(jí)巡視員費(fèi)全發(fā)，河南省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員程燕燕，河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局二級(jí)巡視員吳祖興，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員李軍，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院校長(zhǎng)羅士喜，河南日?qǐng)?bào)社黨委委員副總編輯孫德中，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、省工業(yè)和信息化廳省食品工業(yè)辦公室主任許新，河南省財(cái)政廳企業(yè)處處長(zhǎng)張海慶，河南省政府國(guó)資委規(guī)劃處一級(jí)調(diào)研員牟曉軍，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室市場(chǎng)組副組長(zhǎng)、河南省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)張雙鑫，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室監(jiān)管組副組長(zhǎng)、河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品經(jīng)營(yíng)處四級(jí)調(diào)研員李建偉，河南省科技廳農(nóng)村科技開發(fā)中心總農(nóng)藝師解金輝。
出席發(fā)布會(huì)的特邀嘉賓有：中國(guó)文化部原副部長(zhǎng)、國(guó)家博物館首任館長(zhǎng)潘震宙，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)原副主席宋華平，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)，河南省國(guó)際文化交流中心副理事長(zhǎng)肖建中，河南衛(wèi)視、全媒體營(yíng)銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽，CCTV《大國(guó)品牌》總出品人吳綱，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁李勤，盛初集團(tuán)總經(jīng)理、盛初咨詢董事長(zhǎng)柴俊、盛初咨詢總經(jīng)理?xiàng)畲笥?，出席活?dòng)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光，河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒。以及酒業(yè)大商、主流媒體等三百余人出席發(fā)布會(huì)。
品牌升級(jí)，正當(dāng)其時(shí)
穿越千年，重奏天籟之音。發(fā)布會(huì)以河南博物院華夏古樂團(tuán)《韶樂》開場(chǎng)?！渡貥贰菲鹪从谘錾匚幕瘯r(shí)期，是中國(guó)古代規(guī)格最高的音樂。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，莊嚴(yán)肅穆的音樂帶領(lǐng)參會(huì)人員領(lǐng)略了沉淀七千年的仰韶文化之厚重。
對(duì)于此次仰韶品牌戰(zhàn)略升級(jí)，社會(huì)各界持看好態(tài)度，并寄予厚望。
費(fèi)全發(fā)指出，近年來一系列的考古發(fā)掘和研究，充分清晰地證實(shí)了：豫酒文化是中國(guó)酒文化的主根脈和典型代表；7000年前就開始用小口尖底瓶釀造谷物糧食酒的仰韶文化時(shí)期，是中國(guó)酒文化的源頭。因此，完全可以說，仰韶是中國(guó)白酒文化高地上的一面旗幟。他強(qiáng)調(diào)，此次仰韶彩陶坊天時(shí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，一定會(huì)讓仰韶的戰(zhàn)略壁壘更加牢不可破，更加無懈可擊，同時(shí)更加有效地提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力、渠道能力、供應(yīng)鏈能力和產(chǎn)品溢價(jià)能力，更好地演繹出“文化仰韶”的品牌核心內(nèi)涵，大大增強(qiáng)仰韶品牌的影響力和美譽(yù)度。
甘權(quán)表示，如果說美酒的文化屬性與生俱來，那么仰韶的文化底蘊(yùn)則是得天獨(dú)厚，近年來，河南澠池仰韶村文化遺址考古發(fā)掘從小口尖底瓶里發(fā)現(xiàn)的曲酒釀造證據(jù)，更進(jìn)一步證明了仰韶釀酒史的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和仰韶酒文化的璀璨厚重。當(dāng)前，酒類消費(fèi)依然步入了品質(zhì)化與個(gè)性化時(shí)代，光大陶香品類，實(shí)現(xiàn)豫酒振興，都離不開文化力量的加持與賦能。希望仰韶抓住行業(yè)機(jī)遇、政策利好與市場(chǎng)新機(jī)，一如既往堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，高擎“高端文化白酒旗幟”，始終秉承中國(guó)傳統(tǒng)白酒的文化內(nèi)涵和釀造技藝，在百花齊放的酒業(yè)市場(chǎng)打造出仰韶和豫酒更加亮麗的風(fēng)景線，為中國(guó)酒業(yè)的繁榮昌盛做出新的、更大的貢獻(xiàn)。
文化仰韶，大咖論道
“文化仰韶”是仰韶長(zhǎng)期以來奉行的企業(yè)戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略的指引下，仰韶通過縱向深挖品牌文化內(nèi)涵，橫向開拓品牌文化邊界，已構(gòu)建起較為完善的文化生態(tài)圈。站在新的起點(diǎn)，開啟新的征程，仰韶在品牌文化上該作出哪些突破？
品牌文化，生生不息。潘震宙用三句話表達(dá)了對(duì)仰韶品牌升級(jí)的祝賀和期待，第一句是既要溫故知新，也要學(xué)新知新。仰韶品牌的升級(jí)，就是學(xué)新知新，承接歷史，立足當(dāng)下，面向未來。希望仰韶在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，以文化為靈魂，以品質(zhì)為追求，向全國(guó)和全世界人民傳遞中國(guó)力量，彰顯中國(guó)精神。第二句是既要高瞻遠(yuǎn)矚，也要腳踏實(shí)地。文化自信是品牌自信的基礎(chǔ)，仰韶品牌在文化方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不僅有著七千年仰韶文化的精神標(biāo)識(shí)，更具有當(dāng)代價(jià)值和世界意義的文化精髓，加上非凡的品質(zhì)基因。仰韶品牌未來的價(jià)值將不可限量。第三句是既要負(fù)重前行，也要輕裝上陣。不忘歷史，不負(fù)重托，品味七千年歷史，是仰韶品牌的使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，九糧四陶十三香，是仰韶品牌的智慧、信念與魅力。我們有理由相信，仰韶品牌在每一個(gè)新時(shí)代都會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)與活力，綻放出絢麗的時(shí)代光彩。為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
大國(guó)仰韶，文化陶香。發(fā)布會(huì)上，吳綱以《大國(guó)仰韶，陶醉華夏》為題，從品牌的角度為仰韶如何講好品牌故事帶來了新思考。吳綱指出，《大國(guó)品牌》是中國(guó)品牌發(fā)展歷程的見證者和踐行者。中國(guó)白酒12種白酒香型，皆為口味香。陶香，賦予了中國(guó)高端白酒——華夏文化陶香，是入選CCTV《大國(guó)品牌》的文化緣由與歷史必然。相比瓷器酒瓶，“陶”質(zhì)酒瓶顯然更有故事性，“陶”無疑是仰韶的品牌符號(hào)。吳綱表示，《大國(guó)品牌》與仰韶展開合作，有助其確立“大國(guó)仰韶 文化陶香”中國(guó)高端白酒印象，建立中國(guó)高端白酒品牌生態(tài)圈，如雙方合作“大國(guó)仰韶 陶醉華夏”品牌故事，講清陶香，講醉華夏，講透仰韶；仰韶與《大國(guó)品牌》聯(lián)合LOGO年度授權(quán)助推大國(guó)仰韶，文化陶香品牌資產(chǎn)沉淀等。
同為河南本土優(yōu)秀文化品牌，仰韶與河南廣播電視臺(tái)的合作由來已久。此次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，王春陽帶來了《文化仰韶的傳與播》的主題演講，從品牌傳播的角度為仰韶打造高端文化白酒旗幟帶來了新視角。他指出，仰韶“陶香”開創(chuàng)中國(guó)文化白酒新紀(jì)元，是中國(guó)第一陶香型高端文化白酒創(chuàng)領(lǐng)者，是中國(guó)高端文化白酒陶香型扛旗品牌。王春陽闡釋了仰韶打造高端文化白酒旗幟的三大優(yōu)勢(shì)，一是文化之勢(shì)，七千年仰韶文化助力仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了第一次騰飛；二是品牌之勢(shì)，仰韶在本土市場(chǎng)一直處于龍頭領(lǐng)先地位；三是產(chǎn)品之勢(shì)，仰韶彰顯了豫酒標(biāo)桿的“陶香”效應(yīng)，贏得了消費(fèi)者青睞。王春陽認(rèn)為，仰韶的品牌IP升級(jí)之路，策略上必須高舉高打，大開大闔；傳播上必須鏗鏘有力，擲地有聲。他表達(dá)了河南廣播電視臺(tái)與仰韶多方位深度合作的愿望，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟文化創(chuàng)想，打造仰韶酒新形象。
品質(zhì)為基，文化為魂，戰(zhàn)略為綱，品牌升級(jí)。柴俊對(duì)此次仰韶品牌戰(zhàn)略升級(jí)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。他指出，當(dāng)下時(shí)代，人們對(duì)白酒的需求已經(jīng)由對(duì)酒的物質(zhì)功能需求躍升到對(duì)精神文化的需求，因此越高端的品牌，越側(cè)重文化屬性層面。仰韶彩陶坊天時(shí)擎舉高端文化白酒旗幟是實(shí)至名歸。河南是谷物釀酒的發(fā)源地，是農(nóng)耕文明發(fā)源地，是中國(guó)曲蘗發(fā)源地，是中國(guó)陶的發(fā)源地。高端文化白酒旗幟，不僅是仰韶彩陶坊天時(shí)的廣告語，更是品牌戰(zhàn)略。對(duì)于戰(zhàn)略，他認(rèn)為，仰韶應(yīng)重視消費(fèi)者體驗(yàn)和內(nèi)容營(yíng)銷。在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，注重社群營(yíng)銷和場(chǎng)景體驗(yàn)，用行動(dòng)和消費(fèi)者展開互動(dòng)，在體驗(yàn)中建立品牌認(rèn)同。在內(nèi)容營(yíng)銷方面，講好品牌故事，找準(zhǔn)品牌差異化優(yōu)勢(shì)，用內(nèi)容吸引消費(fèi)者注意力，在關(guān)注中建立認(rèn)知。
戰(zhàn)略宣發(fā)，踏上新征程
發(fā)布后半程舉行了戰(zhàn)略儀式、禮贈(zèng)墨寶、合作簽約。
戰(zhàn)略儀式共分為戰(zhàn)略發(fā)布儀式、授旗儀式、宣言三項(xiàng)。首先，潘震宙部長(zhǎng)、侯建光董事長(zhǎng)兩人共同完成了仰韶彩陶坊天時(shí)“高端文化白酒旗幟”品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式。其后，潘震宙部長(zhǎng)將高端文化白酒旗幟授予仰韶酒業(yè)，侯建光董事長(zhǎng)揮動(dòng)旗幟，完成授旗儀式。隨后，郝惠鋒總經(jīng)理帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)宣讀了《高端文化白酒宣言》。
禮贈(zèng)墨寶環(huán)節(jié)，宋華平主席書寫了“文化仰韶”贈(zèng)與仰韶，并闡釋了“文化仰韶”蘊(yùn)含著對(duì)仰韶未來發(fā)展的期許。
中國(guó)品牌，中國(guó)速度，仰韶將開啟一段全新的品牌之旅。合作簽約環(huán)節(jié)，仰韶酒業(yè)集團(tuán)分別與華鐵傳媒集團(tuán)有限公司，CCTV《大國(guó)品牌》進(jìn)行了簽約。
侯建光董事長(zhǎng)針對(duì)仰韶此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)表了講話。
侯建光表示，在美好生活、美酒相伴的今天，人們?cè)絹碓街匾暟拙频母咂焚|(zhì)、高品味。打造高端文化白酒是當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。讓仰韶文化“活”起來，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業(yè)一以貫之的企業(yè)理念，更是所有仰韶人的不變初心。這些年，仰韶立足傳統(tǒng)釀酒工藝，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，并借助仰韶文化基因建設(shè)品牌高地，終于探索出了一條中國(guó)文化白酒良性發(fā)展的特色之路。時(shí)至今日，仰韶彩陶坊天時(shí)已成長(zhǎng)為兼具文化底蘊(yùn)與高端品質(zhì)的產(chǎn)品。
侯建光強(qiáng)調(diào)，打造高端文化白酒旗幟，仰韶將發(fā)揮傳統(tǒng)工藝、科技創(chuàng)新、地緣區(qū)位、仰韶文明的優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)為立企之本，順應(yīng)天時(shí)，生態(tài)釀造；以創(chuàng)新為強(qiáng)企之路，科技引領(lǐng)，穩(wěn)步前行；以品牌為固企之魂，長(zhǎng)期主義，整合營(yíng)銷；以文化為興企之道，活化傳承，聚勢(shì)賦能。
