8月31日下午，仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在鄭州綠地JW萬豪酒店隆重舉行。發(fā)布會采取線下活動，線上同步直播的形式進行，在多平臺同步播出，300多萬人觀看！
發(fā)布會以“文化仰韶新征程”為主題。這是文化白酒新時代下，立足民族文化自信，堅守實業(yè)報國初心，仰韶在新起點上瞻望未來的一次盛會。在發(fā)布會上，仰韶向行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者莊嚴宣告，將開啟品牌戰(zhàn)略新篇章，推出高端文化白酒旗幟戰(zhàn)略新布局，開創(chuàng)高端文化白酒新時代，引領中國酒文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
出席本次發(fā)布會的政府領導有：河南省人大常委會原副主任劉滿倉，河南省豫酒振興領導小組成員、河南省商務廳二級巡視員費全發(fā)，河南省工業(yè)和信息化廳二級巡視員程燕燕，河南省市場監(jiān)督管理局二級巡視員吳祖興，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員李軍，河南牧業(yè)經(jīng)濟學院校長羅士喜，河南日報社黨委委員副總編輯孫德中，河南省豫酒振興領導小組辦公室副主任、省工業(yè)和信息化廳省食品工業(yè)辦公室主任許新，河南省財政廳企業(yè)處處長張海慶，河南省政府國資委規(guī)劃處一級調(diào)研員牟曉軍，河南省豫酒振興領導小組辦公室市場組副組長、河南省商務廳流通業(yè)發(fā)展處副處長張雙鑫，河南省豫酒振興領導小組辦公室監(jiān)管組副組長、河南省市場監(jiān)督管理局食品經(jīng)營處四級調(diào)研員李建偉，河南省科技廳農(nóng)村科技開發(fā)中心總農(nóng)藝師解金輝。
出席發(fā)布會的特邀嘉賓有：中國文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙，中國書法家協(xié)會原副主席宋華平，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權，河南省國際文化交流中心副理事長肖建中，河南衛(wèi)視、全媒體營銷策劃中心負責人王春陽，CCTV《大國品牌》總出品人吳綱，華鐵傳媒集團有限公司高級副總裁李勤，盛初集團總經(jīng)理、盛初咨詢董事長柴俊、盛初咨詢總經(jīng)理楊大玉，出席活動的企業(yè)領導有河南仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光，河南仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒。以及酒業(yè)大商、主流媒體等三百余人出席發(fā)布會。
品牌升級，正當其時
穿越千年，重奏天籟之音。發(fā)布會以河南博物院華夏古樂團《韶樂》開場?！渡貥贰菲鹪从谘錾匚幕瘯r期，是中國古代規(guī)格最高的音樂。發(fā)布會現(xiàn)場，莊嚴肅穆的音樂帶領參會人員領略了沉淀七千年的仰韶文化之厚重。
對于此次仰韶品牌戰(zhàn)略升級，社會各界持看好態(tài)度，并寄予厚望。
費全發(fā)指出，近年來一系列的考古發(fā)掘和研究，充分清晰地證實了：豫酒文化是中國酒文化的主根脈和典型代表；7000年前就開始用小口尖底瓶釀造谷物糧食酒的仰韶文化時期，是中國酒文化的源頭。因此，完全可以說，仰韶是中國白酒文化高地上的一面旗幟。他強調(diào)，此次仰韶彩陶坊天時品牌戰(zhàn)略升級，一定會讓仰韶的戰(zhàn)略壁壘更加牢不可破，更加無懈可擊，同時更加有效地提升企業(yè)的運營能力、渠道能力、供應鏈能力和產(chǎn)品溢價能力，更好地演繹出“文化仰韶”的品牌核心內(nèi)涵，大大增強仰韶品牌的影響力和美譽度。
甘權表示，如果說美酒的文化屬性與生俱來，那么仰韶的文化底蘊則是得天獨厚，近年來，河南澠池仰韶村文化遺址考古發(fā)掘從小口尖底瓶里發(fā)現(xiàn)的曲酒釀造證據(jù)，更進一步證明了仰韶釀酒史的源遠流長和仰韶酒文化的璀璨厚重。當前，酒類消費依然步入了品質(zhì)化與個性化時代，光大陶香品類，實現(xiàn)豫酒振興，都離不開文化力量的加持與賦能。希望仰韶抓住行業(yè)機遇、政策利好與市場新機，一如既往堅定戰(zhàn)略方向，高擎“高端文化白酒旗幟”，始終秉承中國傳統(tǒng)白酒的文化內(nèi)涵和釀造技藝，在百花齊放的酒業(yè)市場打造出仰韶和豫酒更加亮麗的風景線，為中國酒業(yè)的繁榮昌盛做出新的、更大的貢獻。
文化仰韶，大咖論道
“文化仰韶”是仰韶長期以來奉行的企業(yè)戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略的指引下，仰韶通過縱向深挖品牌文化內(nèi)涵，橫向開拓品牌文化邊界，已構建起較為完善的文化生態(tài)圈。站在新的起點，開啟新的征程，仰韶在品牌文化上該作出哪些突破？
品牌文化，生生不息。潘震宙用三句話表達了對仰韶品牌升級的祝賀和期待，第一句是既要溫故知新，也要學新知新。仰韶品牌的升級，就是學新知新，承接歷史，立足當下，面向未來。希望仰韶在高質(zhì)量發(fā)展的同時，以創(chuàng)新為導向，以文化為靈魂，以品質(zhì)為追求，向全國和全世界人民傳遞中國力量，彰顯中國精神。第二句是既要高瞻遠矚，也要腳踏實地。文化自信是品牌自信的基礎，仰韶品牌在文化方面有著獨特的優(yōu)勢，不僅有著七千年仰韶文化的精神標識，更具有當代價值和世界意義的文化精髓，加上非凡的品質(zhì)基因。仰韶品牌未來的價值將不可限量。第三句是既要負重前行，也要輕裝上陣。不忘歷史，不負重托，品味七千年歷史，是仰韶品牌的使命、責任與擔當。與時俱進，開拓創(chuàng)新，九糧四陶十三香，是仰韶品牌的智慧、信念與魅力。我們有理由相信，仰韶品牌在每一個新時代都會煥發(fā)新的生機與活力，綻放出絢麗的時代光彩。為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，做出應有的貢獻。
大國仰韶，文化陶香。發(fā)布會上，吳綱以《大國仰韶，陶醉華夏》為題，從品牌的角度為仰韶如何講好品牌故事帶來了新思考。吳綱指出，《大國品牌》是中國品牌發(fā)展歷程的見證者和踐行者。中國白酒12種白酒香型，皆為口味香。陶香，賦予了中國高端白酒——華夏文化陶香，是入選CCTV《大國品牌》的文化緣由與歷史必然。相比瓷器酒瓶，“陶”質(zhì)酒瓶顯然更有故事性，“陶”無疑是仰韶的品牌符號。吳綱表示，《大國品牌》與仰韶展開合作，有助其確立“大國仰韶 文化陶香”中國高端白酒印象，建立中國高端白酒品牌生態(tài)圈，如雙方合作“大國仰韶 陶醉華夏”品牌故事，講清陶香，講醉華夏，講透仰韶；仰韶與《大國品牌》聯(lián)合LOGO年度授權助推大國仰韶，文化陶香品牌資產(chǎn)沉淀等。
同為河南本土優(yōu)秀文化品牌，仰韶與河南廣播電視臺的合作由來已久。此次品牌升級發(fā)布會，王春陽帶來了《文化仰韶的傳與播》的主題演講，從品牌傳播的角度為仰韶打造高端文化白酒旗幟帶來了新視角。他指出，仰韶“陶香”開創(chuàng)中國文化白酒新紀元，是中國第一陶香型高端文化白酒創(chuàng)領者，是中國高端文化白酒陶香型扛旗品牌。王春陽闡釋了仰韶打造高端文化白酒旗幟的三大優(yōu)勢，一是文化之勢，七千年仰韶文化助力仰韶酒業(yè)實現(xiàn)了第一次騰飛；二是品牌之勢，仰韶在本土市場一直處于龍頭領先地位；三是產(chǎn)品之勢，仰韶彰顯了豫酒標桿的“陶香”效應，贏得了消費者青睞。王春陽認為，仰韶的品牌IP升級之路，策略上必須高舉高打，大開大闔；傳播上必須鏗鏘有力，擲地有聲。他表達了河南廣播電視臺與仰韶多方位深度合作的愿望，強強聯(lián)合，開啟文化創(chuàng)想，打造仰韶酒新形象。
品質(zhì)為基，文化為魂，戰(zhàn)略為綱，品牌升級。柴俊對此次仰韶品牌戰(zhàn)略升級進行了詳細解讀。他指出，當下時代，人們對白酒的需求已經(jīng)由對酒的物質(zhì)功能需求躍升到對精神文化的需求，因此越高端的品牌，越側(cè)重文化屬性層面。仰韶彩陶坊天時擎舉高端文化白酒旗幟是實至名歸。河南是谷物釀酒的發(fā)源地，是農(nóng)耕文明發(fā)源地，是中國曲蘗發(fā)源地，是中國陶的發(fā)源地。高端文化白酒旗幟，不僅是仰韶彩陶坊天時的廣告語，更是品牌戰(zhàn)略。對于戰(zhàn)略，他認為，仰韶應重視消費者體驗和內(nèi)容營銷。在消費者體驗方面，注重社群營銷和場景體驗，用行動和消費者展開互動，在體驗中建立品牌認同。在內(nèi)容營銷方面，講好品牌故事，找準品牌差異化優(yōu)勢，用內(nèi)容吸引消費者注意力，在關注中建立認知。
戰(zhàn)略宣發(fā)，踏上新征程
發(fā)布后半程舉行了戰(zhàn)略儀式、禮贈墨寶、合作簽約。
戰(zhàn)略儀式共分為戰(zhàn)略發(fā)布儀式、授旗儀式、宣言三項。首先，潘震宙部長、侯建光董事長兩人共同完成了仰韶彩陶坊天時“高端文化白酒旗幟”品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式。其后，潘震宙部長將高端文化白酒旗幟授予仰韶酒業(yè)，侯建光董事長揮動旗幟，完成授旗儀式。隨后，郝惠鋒總經(jīng)理帶領高管團隊宣讀了《高端文化白酒宣言》。
禮贈墨寶環(huán)節(jié)，宋華平主席書寫了“文化仰韶”贈與仰韶，并闡釋了“文化仰韶”蘊含著對仰韶未來發(fā)展的期許。
中國品牌，中國速度，仰韶將開啟一段全新的品牌之旅。合作簽約環(huán)節(jié)，仰韶酒業(yè)集團分別與華鐵傳媒集團有限公司，CCTV《大國品牌》進行了簽約。
侯建光董事長針對仰韶此次品牌戰(zhàn)略升級發(fā)表了講話。
侯建光表示，在美好生活、美酒相伴的今天，人們越來越重視白酒的高品質(zhì)、高品味。打造高端文化白酒是當前白酒行業(yè)發(fā)展的大趨勢。讓仰韶文化“活”起來，成為影響人類文明的偉大智慧——這是仰韶酒業(yè)一以貫之的企業(yè)理念，更是所有仰韶人的不變初心。這些年，仰韶立足傳統(tǒng)釀酒工藝，進行技術創(chuàng)新，持續(xù)夯實產(chǎn)品品質(zhì)，并借助仰韶文化基因建設品牌高地，終于探索出了一條中國文化白酒良性發(fā)展的特色之路。時至今日，仰韶彩陶坊天時已成長為兼具文化底蘊與高端品質(zhì)的產(chǎn)品。
侯建光強調(diào)，打造高端文化白酒旗幟，仰韶將發(fā)揮傳統(tǒng)工藝、科技創(chuàng)新、地緣區(qū)位、仰韶文明的優(yōu)勢，以品質(zhì)為立企之本，順應天時，生態(tài)釀造；以創(chuàng)新為強企之路，科技引領，穩(wěn)步前行；以品牌為固企之魂，長期主義，整合營銷；以文化為興企之道，活化傳承，聚勢賦能。
