8月13日，宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。
貴州宋代官窖酒業(yè)銷售公司總經理曹烈鵬出席本次活動，并發(fā)表演講《宋代官窖依托老酒戰(zhàn)略開創(chuàng)新天地》，系統回顧了宋代官窖的前世今生，以及在醬酒新時期下的實力與勢能。
曹烈鵬表示，從文化淵源上說，開封消費者對宋朝文化的特殊感情，也與我們宋代官窖深厚文化背書相輔相成?？梢姶舜喂诿暇拼髸g迎晚宴，是宋代官窖一次精心巧妙的選擇。
當前，醬酒行業(yè)正加速分化和系統性、結構性轉型升級，一眾企業(yè)正在加速推進品牌建設，宋代官窖便是其中代表之一。
“三能”驅動
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬曾研判，宋代官窖會是醬酒的六朵金花，在五年內成功躋身百億醬酒企業(yè)。
“2022年開始打造中國醬酒的新頭部，是宋代官窖的核心戰(zhàn)略，也是公司積極參與市場動作，形成行業(yè)占位的關鍵舉措。”曹烈鵬表示
欲達此目的，在曹烈鵬看來，需要具備三要素——規(guī)模、文化、老酒，其中規(guī)模代表發(fā)展的實力和底氣，文化底蘊代表發(fā)展的持久性，老酒是企業(yè)的核心資產和稀缺資源，是企業(yè)發(fā)展的底盤。
在規(guī)模方面，無論是生產規(guī)模，還是市場規(guī)模，宋代官窖都具備強大的產能和強勁的動能。
貴州宋代官窖酒莊有限責任公司，位于茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒核心產區(qū)15.03平方公里內，占地面積830余畝，年產優(yōu)質大曲醬香型白酒6000噸，能保證市場不斷擴大的供應。
在2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會上，宋代官窖方面表示，公司從安全生產、產品研發(fā)、新品發(fā)布、市場布局上保持了高歌猛進、跨越發(fā)展的好兆頭，迎來了宋代官窖銷售的開門紅。
文化具有穿透力和影響力，白酒持久發(fā)展的動力在文化。對于醬酒產業(yè)也是如此，沒有文化的貫穿，一個品牌就沒有靈魂，做不大，走不遠。
在文化上，宋代官窖與眾多名酒一樣，擁有自己專屬的文化IP，有著強大的文化勢能。
2008年在茅臺鎮(zhèn)紫村云發(fā)掘出一排宋代官窖釀酒窖池，經過考古專家和酒類專家鑒定，結果支撐了這一論斷。
行業(yè)專家學者認為，宋代官窖遺址的發(fā)現，是中國釀酒行業(yè)的重大事件。這些宋代文物的出現，再現了茅臺河谷久遠的醬酒文化，對研究中國醬香酒工藝和歷史發(fā)展具有重要意義。
因此，宋代官窖，不僅是一瓶好酒，還是一瓶“活文物”，通過它不僅可以了解窖池的發(fā)現史，探究大宋酒文化，還可以認識到大宋的輝煌歷史文化。
尤其是宋代官窖的老酒儲備的根基與實力，奠定了長遠發(fā)展的基礎。
貴州酒中酒集團宋代官窖酒莊1992年成立，歷經30年風雨兼程，現目前老酒儲備量高達2.5萬余噸，在醬酒低迷時期，堅持每年都釀酒，保證每一年份均有老酒儲備。
醬酒處在活躍期？
可以明顯感受到，從六月份開始，酒企密集舉辦品牌活動，發(fā)力渠道建設、消費者培育……醬酒行業(yè)又處在了一個相對活躍的時期。
在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、權圖醬酒工作室總經理權圖看來，醬酒企業(yè)走到今天，已經到了終極命運的選擇的時候。每個企業(yè)都要深度思考：我們到底要走什么樣的道路？
“二線的主流醬酒企業(yè)要把力爭沖進行業(yè)前十作為主要目標，主流的醬酒企業(yè)必須要去爭取進入第二梯隊。”
對于有實力、有規(guī)模、有文化勢能、有老酒根基的宋代官窖，發(fā)展方向和思路都是確定的、清晰的。
5月29日，“宋代官窖·高爾夫酒 大宋國酒 大宋御品2022上市發(fā)布會”在廣州舉行。宋代官窖方面表示，將搶抓行業(yè)機遇，以廣東為樣板市場，力爭成為醬酒新品類“中國宋雅醬香的領創(chuàng)者”。
“2022年宋代官窖計劃投入大約1億元，用于廣東市場廣告與營銷投放，實現高鐵、機場、社區(qū)、商圈等場景廣告全覆蓋，讓更多消費者了解宋代官窖。”
7月1日，貴州宋代官窖酒業(yè)銷售有限公司全國營銷中心，正式從仁懷搬遷至省會貴陽。宋代官窖方面表示，此次搬遷對宋代官窖的長遠發(fā)展具有重要意義。新址既是機遇也是挑戰(zhàn)，從人脈資源、市場資源、政府資源等等各方面都有非常大的影響，并將帶來新的商機和發(fā)展，原有的問題也將得到更大的改善，豐富公司業(yè)務范圍。
搬遷當日，宋代官窖2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會召開，提出，公司決心面對困境，逆境涅槃，從4月開始布局，對重點市場如廣東、福建、河南、貴州等區(qū)域投放了近3億元廣告，助推市場品牌知名度，搶占市場占有率。
從宋代官窖這一系列動作，以及近期在河南、湖南等地的表現，都充分體現了宋代官窖的決心與行動力。
