“2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)截圖
Brand Finance早前在英國倫敦發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告認為，世界上最具價值的烈酒品牌是茅臺，這也是茅臺自2016年開始，連續(xù)第7次登頂全球最具價值烈酒品牌50強。上榜50大烈酒品牌的品牌總價值為1426億美元，而中國上榜的10個品牌，總品牌價值為976億美元，占比達68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。
Brand Finance發(fā)布的報告指出，茅臺善于利用其“i茅臺”數(shù)字化營銷平臺向中國客戶提供產(chǎn)品，該應(yīng)用程序能夠讓用戶通過全新方式進行線上支付。而茅臺與蒙牛乳業(yè)合作推出的含有酒精的茅臺冰淇淋，更開拓了年輕人的市場。
事實上，Brand Finance在2022年1月26日發(fā)布的《2022年全球品牌價值500強》中，也將茅臺排到第32位的高位，并將茅臺的品牌評級定為AAA，在全球酒行業(yè)中排名第一，與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌，一道躋身全球品牌價值前50位陣容。
據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構(gòu)。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。
認可茅臺品牌價值的不僅僅是Brand Finance。2022年7月，第十九屆“世界品牌大會”發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。其中，茅臺以3660.28億元人民幣的品牌價值位列第15位，在84個食品飲料品牌中排名第一。
業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺的品牌價值源于良好的發(fā)展業(yè)績。根據(jù)剛剛發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%；實現(xiàn)凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。
有觀點稱，貴州茅臺上半年的業(yè)績增長與直銷渠道持續(xù)突破、基酒生產(chǎn)穩(wěn)定推進、新品不斷投產(chǎn)上市，以及“i茅臺”的優(yōu)秀表現(xiàn)密不可分。華創(chuàng)證券研報指出，茅臺新管理層主動作為、務(wù)實開放的作風有目共睹，公司各項改革措施正切實落地，正處于經(jīng)營周期加速向上階段。“i茅臺”是接下來營銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻報表增量效果。(文章來源:新京報 薛晨）
