“2022全球酒類品牌價(jià)值榜”(Alcoholic Drinks 2022)截圖
Brand Finance早前在英國(guó)倫敦發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告認(rèn)為，世界上最具價(jià)值的烈酒品牌是茅臺(tái)，這也是茅臺(tái)自2016年開始，連續(xù)第7次登頂全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)。上榜50大烈酒品牌的品牌總價(jià)值為1426億美元，而中國(guó)上榜的10個(gè)品牌，總品牌價(jià)值為976億美元，占比達(dá)68.4%。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。
Brand Finance發(fā)布的報(bào)告指出，茅臺(tái)善于利用其“i茅臺(tái)”數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)向中國(guó)客戶提供產(chǎn)品，該應(yīng)用程序能夠讓用戶通過(guò)全新方式進(jìn)行線上支付。而茅臺(tái)與蒙牛乳業(yè)合作推出的含有酒精的茅臺(tái)冰淇淋，更開拓了年輕人的市場(chǎng)。
事實(shí)上，Brand Finance在2022年1月26日發(fā)布的《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》中，也將茅臺(tái)排到第32位的高位，并將茅臺(tái)的品牌評(píng)級(jí)定為AAA，在全球酒行業(yè)中排名第一，與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌，一道躋身全球品牌價(jià)值前50位陣容。
據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。
認(rèn)可茅臺(tái)品牌價(jià)值的不僅僅是Brand Finance。2022年7月，第十九屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。其中，茅臺(tái)以3660.28億元人民幣的品牌價(jià)值位列第15位，在84個(gè)食品飲料品牌中排名第一。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)的品牌價(jià)值源于良好的發(fā)展業(yè)績(jī)。根據(jù)剛剛發(fā)布的半年報(bào)數(shù)據(jù)，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。
有觀點(diǎn)稱，貴州茅臺(tái)上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與直銷渠道持續(xù)突破、基酒生產(chǎn)穩(wěn)定推進(jìn)、新品不斷投產(chǎn)上市，以及“i茅臺(tái)”的優(yōu)秀表現(xiàn)密不可分。華創(chuàng)證券研報(bào)指出，茅臺(tái)新管理層主動(dòng)作為、務(wù)實(shí)開放的作風(fēng)有目共睹，公司各項(xiàng)改革措施正切實(shí)落地，正處于經(jīng)營(yíng)周期加速向上階段。“i茅臺(tái)”是接下來(lái)營(yíng)銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻(xiàn)報(bào)表增量效果。(文章來(lái)源:新京報(bào) 薛晨）
