——2022首屆豫酒興趣電商大會(huì)圓滿落幕
遠(yuǎn)在9000年前，賈湖遺址發(fā)現(xiàn)“釀酒技術(shù)”；夏朝時(shí)期的酒祖杜康，作秫酒，為后世所供養(yǎng)；魏晉時(shí)期，竹林七賢在修武、輝縣喝酒縱歌，留下了燦爛的詩(shī)酒文化……如今，經(jīng)過(guò)沉淀，這些均已成為河南寶貴的財(cái)富。
“戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)啊”“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治”，當(dāng)一首首BGM響起，我們總能在腦海里為其配上抖音里的短視頻畫(huà)面構(gòu)成了抖音定義的“美好生活”，正是基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，抖音推出“貨找人”的興趣電商模式。
那么，當(dāng)白酒文化和現(xiàn)代潮流融合將碰撞出什么樣的火花？
當(dāng)“豫酒振興”遇見(jiàn)“抖音興趣電商”又將推出什么新玩法？
2022年7月12日，在河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司指導(dǎo)下，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)、河南大河全媒體廣告集團(tuán)有限公司主辦，河南省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、抖音電商、巨量引擎聯(lián)合主辦的豫酒振興“抖”助力——2022首屆豫酒興趣電商大會(huì)啟動(dòng)儀式暨抖音電商酒水行業(yè)宣講會(huì)在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)四樓成功舉行，來(lái)自全省100多家酒廠代表和抖音知名主播共計(jì)300余人出席本次大會(huì)。
響應(yīng)政策號(hào)召 唱響豫酒品牌
2022年2月14日，河南省委書(shū)記樓陽(yáng)生在河南省委農(nóng)村工作會(huì)議上的講話中提到，要著力在做強(qiáng)酒業(yè)上求突破，培育酒業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、打響豫酒品牌。2月28日，河南省委常委、副省長(zhǎng)費(fèi)東斌在2022豫酒振興發(fā)展工作座談會(huì)提出，豫酒要振興要借助電商平臺(tái)，積極引入一流策劃平臺(tái)，做好豫酒宣傳推介。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮在致辭中表示：“使用數(shù)字化、智能化手段，得到抖音電商、巨量引擎等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支持，再通過(guò)河南日?qǐng)?bào)、大河全媒體這樣的媒體支持，我相信豫酒品牌的未來(lái)不可估量，豫酒品牌價(jià)值和銷(xiāo)量將持續(xù)攀高。”此外，抖音電商酒水行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鈕國(guó)豪、巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心食品飲料運(yùn)營(yíng)齊帥、河南有門(mén)企業(yè)管理營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司創(chuàng)始人谷鐵鋒、主播代表著名主持人郭晨冬、大河全媒體電商部總監(jiān)杜曉萬(wàn)分別就酒水品牌的行業(yè)大盤(pán)、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、開(kāi)店流程以及激勵(lì)政策進(jìn)行了發(fā)言，為現(xiàn)場(chǎng)的豫酒品牌答疑解惑，并對(duì)抖音酒水主播進(jìn)行榮譽(yù)授牌。
當(dāng)“豫酒振興‘抖’助力”的字樣從豫酒振興之鼎冉冉升起的那一刻，代表著2022首屆豫酒興趣電商大會(huì)正式啟動(dòng)！
融入新場(chǎng)景 激發(fā)新增長(zhǎng)
2020年開(kāi)始，受疫情影響，聚會(huì)飲酒場(chǎng)景銳減，線下門(mén)店的酒水消費(fèi)逐步減少。與此同時(shí)，乘著線上消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展東風(fēng)，線上酒水消費(fèi)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度18家白酒上市企業(yè)營(yíng)收總額首超千億，更有多家龍頭企業(yè)創(chuàng)下新高，可謂火力全開(kāi)。但從渠道傳來(lái)的消息，不時(shí)夾雜著“艱難”的聲音，據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，今年以來(lái)終端店鋪的銷(xiāo)售量、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次均出現(xiàn)下降，線上成了破局的唯一選擇。
根據(jù)抖音電商和巨量引擎嘉賓的分享，抖音電商將成為活的水源,助力品牌商家探索更大增長(zhǎng)空間，帶來(lái)流量，沉淀品牌，力求全面長(zhǎng)效的增長(zhǎng)。抖音在搭建和完善的平臺(tái)制度、審核機(jī)制的基礎(chǔ)上,持續(xù)創(chuàng)新迭代變現(xiàn)模式,以視頻內(nèi)容觸達(dá)用戶,開(kāi)啟消費(fèi)流轉(zhuǎn)鏈路的起點(diǎn),在直播間完成最終的成交轉(zhuǎn)化。進(jìn)入2022年,抖音酒水行業(yè)銷(xiāo)售額同比提升約2.5倍，第一季度酒水行業(yè)銷(xiāo)售額高達(dá)31億元、帶貨達(dá)人數(shù)20000＋、酒水行業(yè)品牌數(shù)2000＋、帶貨直播數(shù)240000＋。
信陽(yáng)雞公山酒業(yè)董事長(zhǎng)朱耀輝在分享中提到，“雞公山酒業(yè)自實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，開(kāi)通抖音直播，曾單場(chǎng)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)元，一度沖到抖音帶貨榜第一，創(chuàng)造雞公山酒業(yè)直播帶貨新紀(jì)錄。同時(shí)也感謝主辦方舉辦的此次大會(huì)，能讓更多豫酒品牌進(jìn)駐抖音，共同唱響豫酒品牌。”
品牌強(qiáng)曝光 貨品高動(dòng)銷(xiāo)
今年是河南提出“豫酒振興”的第五年，也是“豫酒振興”的關(guān)鍵之年。伴隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，也為了在即將到來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)格局中取得先機(jī)，許多酒企紛紛開(kāi)始產(chǎn)業(yè)外延，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。為拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，豫酒企業(yè)也做了更多的嘗試：寶豐、洛陽(yáng)杜康控股推出微信掃碼贏紅包、贏代駕，增強(qiáng)消費(fèi)粘性；張弓酒業(yè)的實(shí)物白酒數(shù)字藏品NFT等形式，成為直抵消費(fèi)者的重要途徑。
大河全媒體作為河南本土頭部廣告公司，緊跟政策號(hào)召、扛穩(wěn)培樹(shù)推廣豫酒品牌的責(zé)任，聯(lián)合抖音興趣電商，甄選本土供應(yīng)鏈產(chǎn)品、凝聚優(yōu)質(zhì)酒水主播矩陣，打造面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)、撮合供銷(xiāo)對(duì)接的首屆豫酒興趣電商供應(yīng)鏈體系，用創(chuàng)新的區(qū)域平臺(tái)模式，助力品牌強(qiáng)曝光、貨品高動(dòng)銷(xiāo)、消費(fèi)新升級(jí)。
正如大河全媒體董事長(zhǎng)趙志剛致辭中所說(shuō)，“我們作為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的黨媒公司，將充分發(fā)揮在數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)、展會(huì)策劃、品牌傳播、直播電商、資源整合等方面的優(yōu)勢(shì)，幫助河南酒水品牌把握抖音興趣電商增長(zhǎng)契機(jī)、集中釋放河南酒水品牌聲量、引領(lǐng)撬動(dòng)新的增長(zhǎng)勢(shì)能。希望豫酒品牌能夠積極響應(yīng)省委省政府的號(hào)召，充分利用抖音興趣電商平臺(tái)，為自身的品牌塑造、產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造更大的價(jià)值，為豫酒振興貢獻(xiàn)自己的一份力量！”
