——2022首屆豫酒興趣電商大會圓滿落幕
遠(yuǎn)在9000年前，賈湖遺址發(fā)現(xiàn)“釀酒技術(shù)”；夏朝時期的酒祖杜康，作秫酒，為后世所供養(yǎng)；魏晉時期，竹林七賢在修武、輝縣喝酒縱歌，留下了燦爛的詩酒文化……如今，經(jīng)過沉淀，這些均已成為河南寶貴的財富。
“戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)啊”“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治”，當(dāng)一首首BGM響起，我們總能在腦海里為其配上抖音里的短視頻畫面構(gòu)成了抖音定義的“美好生活”，正是基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，抖音推出“貨找人”的興趣電商模式。
那么，當(dāng)白酒文化和現(xiàn)代潮流融合將碰撞出什么樣的火花？
當(dāng)“豫酒振興”遇見“抖音興趣電商”又將推出什么新玩法？
2022年7月12日，在河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、河南日報報業(yè)集團(tuán)有限公司指導(dǎo)下，河南省酒業(yè)協(xié)會、河南大河全媒體廣告集團(tuán)有限公司主辦，河南省電子商務(wù)協(xié)會、抖音電商、巨量引擎聯(lián)合主辦的豫酒振興“抖”助力——2022首屆豫酒興趣電商大會啟動儀式暨抖音電商酒水行業(yè)宣講會在河南日報報業(yè)集團(tuán)四樓成功舉行，來自全省100多家酒廠代表和抖音知名主播共計300余人出席本次大會。
響應(yīng)政策號召 唱響豫酒品牌
2022年2月14日，河南省委書記樓陽生在河南省委農(nóng)村工作會議上的講話中提到，要著力在做強(qiáng)酒業(yè)上求突破，培育酒業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、打響豫酒品牌。2月28日，河南省委常委、副省長費(fèi)東斌在2022豫酒振興發(fā)展工作座談會提出，豫酒要振興要借助電商平臺，積極引入一流策劃平臺，做好豫酒宣傳推介。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮在致辭中表示：“使用數(shù)字化、智能化手段，得到抖音電商、巨量引擎等互聯(lián)網(wǎng)平臺支持，再通過河南日報、大河全媒體這樣的媒體支持，我相信豫酒品牌的未來不可估量，豫酒品牌價值和銷量將持續(xù)攀高。”此外，抖音電商酒水行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理鈕國豪、巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心食品飲料運(yùn)營齊帥、河南有門企業(yè)管理營銷策劃有限公司創(chuàng)始人谷鐵鋒、主播代表著名主持人郭晨冬、大河全媒體電商部總監(jiān)杜曉萬分別就酒水品牌的行業(yè)大盤、運(yùn)營培訓(xùn)、開店流程以及激勵政策進(jìn)行了發(fā)言，為現(xiàn)場的豫酒品牌答疑解惑，并對抖音酒水主播進(jìn)行榮譽(yù)授牌。
當(dāng)“豫酒振興‘抖’助力”的字樣從豫酒振興之鼎冉冉升起的那一刻，代表著2022首屆豫酒興趣電商大會正式啟動！
融入新場景 激發(fā)新增長
2020年開始，受疫情影響，聚會飲酒場景銳減，線下門店的酒水消費(fèi)逐步減少。與此同時，乘著線上消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展東風(fēng)，線上酒水消費(fèi)迎來了爆發(fā)式的增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度18家白酒上市企業(yè)營收總額首超千億，更有多家龍頭企業(yè)創(chuàng)下新高，可謂火力全開。但從渠道傳來的消息，不時夾雜著“艱難”的聲音，據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，今年以來終端店鋪的銷售量、消費(fèi)者購買頻次均出現(xiàn)下降，線上成了破局的唯一選擇。
根據(jù)抖音電商和巨量引擎嘉賓的分享，抖音電商將成為活的水源,助力品牌商家探索更大增長空間，帶來流量，沉淀品牌，力求全面長效的增長。抖音在搭建和完善的平臺制度、審核機(jī)制的基礎(chǔ)上,持續(xù)創(chuàng)新迭代變現(xiàn)模式,以視頻內(nèi)容觸達(dá)用戶,開啟消費(fèi)流轉(zhuǎn)鏈路的起點(diǎn),在直播間完成最終的成交轉(zhuǎn)化。進(jìn)入2022年,抖音酒水行業(yè)銷售額同比提升約2.5倍，第一季度酒水行業(yè)銷售額高達(dá)31億元、帶貨達(dá)人數(shù)20000＋、酒水行業(yè)品牌數(shù)2000＋、帶貨直播數(shù)240000＋。
信陽雞公山酒業(yè)董事長朱耀輝在分享中提到，“雞公山酒業(yè)自實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，開通抖音直播，曾單場銷量突破100萬元，一度沖到抖音帶貨榜第一，創(chuàng)造雞公山酒業(yè)直播帶貨新紀(jì)錄。同時也感謝主辦方舉辦的此次大會，能讓更多豫酒品牌進(jìn)駐抖音，共同唱響豫酒品牌。”
品牌強(qiáng)曝光 貨品高動銷
今年是河南提出“豫酒振興”的第五年，也是“豫酒振興”的關(guān)鍵之年。伴隨著白酒行業(yè)競爭愈加激烈，也為了在即將到來的新競爭格局中取得先機(jī)，許多酒企紛紛開始產(chǎn)業(yè)外延，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行品牌營銷和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。為拉動產(chǎn)品動銷，豫酒企業(yè)也做了更多的嘗試：寶豐、洛陽杜康控股推出微信掃碼贏紅包、贏代駕，增強(qiáng)消費(fèi)粘性；張弓酒業(yè)的實物白酒數(shù)字藏品NFT等形式，成為直抵消費(fèi)者的重要途徑。
大河全媒體作為河南本土頭部廣告公司，緊跟政策號召、扛穩(wěn)培樹推廣豫酒品牌的責(zé)任，聯(lián)合抖音興趣電商，甄選本土供應(yīng)鏈產(chǎn)品、凝聚優(yōu)質(zhì)酒水主播矩陣，打造面對全國市場、撮合供銷對接的首屆豫酒興趣電商供應(yīng)鏈體系，用創(chuàng)新的區(qū)域平臺模式，助力品牌強(qiáng)曝光、貨品高動銷、消費(fèi)新升級。
正如大河全媒體董事長趙志剛致辭中所說，“我們作為河南日報報業(yè)集團(tuán)旗下的黨媒公司，將充分發(fā)揮在數(shù)字媒體運(yùn)營、展會策劃、品牌傳播、直播電商、資源整合等方面的優(yōu)勢，幫助河南酒水品牌把握抖音興趣電商增長契機(jī)、集中釋放河南酒水品牌聲量、引領(lǐng)撬動新的增長勢能。希望豫酒品牌能夠積極響應(yīng)省委省政府的號召，充分利用抖音興趣電商平臺，為自身的品牌塑造、產(chǎn)品銷售創(chuàng)造更大的價值，為豫酒振興貢獻(xiàn)自己的一份力量！”
