導讀：“豫酒文化復興工程”正式啟動。
2022年6月9日，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮在出席B20品牌圓桌會議時發(fā)出呼吁：“豫酒振興必須讓河南人喝河南酒。”他說，河南是當之無愧的白酒產(chǎn)銷大省，整體白酒市場容量超過600億元，但是豫酒只賣了98億，占比16.9%，處于弱勢地位。
目前，河南省出現(xiàn)這樣一個怪相：河南人“不喝、不賣、不送、不傳播”河南酒。作為酒類產(chǎn)銷大省，河南省本土酒企中既沒有一線品牌，也沒有一家A股上市公司。
為扭轉(zhuǎn)酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，河南省先后出臺《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》、《河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃（2021-2023）》、《關于服務支持河南酒業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》。
根據(jù)2022年5月15日發(fā)布的最新《方案》，三年后重點酒企仰韶酒業(yè)力爭突破100億元，賒店老酒力爭達到50億元，洛陽杜康力爭達到40億元，寶豐酒業(yè)力爭達到26億元，五谷春酒業(yè)力爭達到15億元，皇溝酒業(yè)力爭達到12億元。
讓人尷尬的現(xiàn)狀是，河南省自2017年開啟豫酒振興計劃后，河南省產(chǎn)白酒市場份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢，不升反降。外省酒已經(jīng)占比87.1%，豫酒幾無還手之力。
一個關鍵問題是，以往豫酒做到一定規(guī)模后，因為產(chǎn)能跟不上，轉(zhuǎn)而向四川購買原酒罐裝，失去了淮派濃香酒的特色，也順帶幫川酒品牌完成了消費口感的培育，這為省外品牌打開了進入河南的大門。
貴州和四川兩省近20年占據(jù)了中國白酒行業(yè)營收的80%以上，最大的秘密就是政府和企業(yè)聯(lián)動發(fā)展，既有政府的上層設計和秩序管理，更有企業(yè)的主動作為。
熊玉亮在會上提到，樓陽生書記到任河南不到一年時間，已經(jīng)先后調(diào)研寶豐酒業(yè)和仰韶酒業(yè)，這在一個并不以酒為主要產(chǎn)業(yè)的省份來說，足見樓陽生書記對豫酒的重視。
樓陽生書記此前曾在山西履職長達7年，參與并見證了汾酒的改革和起勢。彼時，山西白酒產(chǎn)業(yè)在全國也處于極其尷尬的地位，通過國企改革等說明了“人為”對于酒業(yè)的重要性。
當然，過去五年河南酒也并非無所作為。以往豫酒品質(zhì)不穩(wěn)定，但是熊玉亮在B20上提到，近幾年豫酒品質(zhì)大幅上升，豫酒產(chǎn)能也得到了進一步的提升，這為豫酒振興提供了堅實的基礎。
B20現(xiàn)場舉行了“豫酒文化復興工程”活動啟動儀式，它由河南省民營經(jīng)濟發(fā)展服務中心、河南省酒業(yè)協(xié)會、河南省品牌促進會、河南省企業(yè)品牌研究會、品牌觀察雜志社、企業(yè)家日報、華人頭條、鳳凰網(wǎng)河南等單位聯(lián)合發(fā)起。
“豫酒文化復興工程”第一個落地項目選中了壽酒河之南，B20現(xiàn)場舉行了“豫酒文化復興工程”賦能壽酒河之南品牌化發(fā)展計劃啟動儀式。熊玉亮連同其他聯(lián)合發(fā)起單位負責人、河南壽酒集團副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理張建會共同按下啟動鍵。（作者：品牌觀察雜志社社長兼總編輯鄭學勤）
