2021年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇在多場(chǎng)合分享了同一個(gè)觀點(diǎn)：“2021年是啤酒業(yè)高端化的元年”。
啤酒行業(yè)多年低谷盤桓，但何勇對(duì)2021年走勢(shì)樂(lè)觀。他預(yù)測(cè)，2021年啤酒行業(yè)總產(chǎn)量為3530萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.5%;銷售收入1600億，同比增長(zhǎng)8.9%;利潤(rùn)175億，同比增長(zhǎng)30.7%。
最終數(shù)據(jù)如何勇所料，甚至超出預(yù)期。1月19日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2021年全國(guó)釀酒行業(yè)總產(chǎn)量相關(guān)數(shù)據(jù)。其中，啤酒產(chǎn)量達(dá)到3562.43萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.60%。這是啤酒行業(yè)2013年見(jiàn)頂、連續(xù)8年負(fù)增長(zhǎng)下，首次出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)還顯示，2021年，全國(guó)規(guī)上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為增長(zhǎng)3.95%，其中白酒、葡萄酒分別下降0.59%和29.08%，啤酒5.60%的正增長(zhǎng)，有力支撐了全國(guó)釀酒總產(chǎn)量的表現(xiàn)。
除了產(chǎn)量恢復(fù)正增長(zhǎng)，2021年啤酒市場(chǎng)也有極大改觀。1月26日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2021全年凈利潤(rùn)初步數(shù)據(jù)為人民幣44億元至47億元，同比增長(zhǎng)110%至124%。即便利潤(rùn)扣除土地補(bǔ)償收益13億元，凈利潤(rùn)表現(xiàn)也十分亮眼。
凈利大幅增長(zhǎng)背后，是華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著提升。根據(jù)2021中報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒次高端及以上啤酒銷量達(dá)到100萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.9%。其中勇闖天涯SuperX銷量同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻倍，喜力和馬爾斯綠銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，帶動(dòng)華潤(rùn)雪花營(yíng)業(yè)額同比上升接近13%，銷售單價(jià)同比增長(zhǎng)7.5%。
無(wú)獨(dú)有偶。青島啤酒2021年上半年產(chǎn)、銷、利三大數(shù)據(jù)全面增長(zhǎng)，營(yíng)收、凈利刷新公司歷史新高，高檔以上產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)41.4%，擴(kuò)大中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“反映供求關(guān)系的量、價(jià)齊升，說(shuō)明啤酒行業(yè)真正的價(jià)值回歸。”何勇說(shuō)，如果2020年比較明顯的高端化趨勢(shì)是中國(guó)啤酒高端化序曲，那么2021年的量?jī)r(jià)齊升，宣告了中國(guó)啤酒業(yè)高端化元年的真正到來(lái)。
以此推算，隨著2021年進(jìn)入高端化元年，中國(guó)啤酒自2022年進(jìn)入“登高”之年，全面打開(kāi)未來(lái)格局。很明顯，中國(guó)啤酒將集體奔涌到一個(gè)新繁榮時(shí)代。
2、前瞻理由
以2014年為節(jié)點(diǎn)，中國(guó)啤酒行業(yè)上一輪高速度增長(zhǎng)正式結(jié)束。整個(gè)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量見(jiàn)頂、收入利潤(rùn)低、形成了以低端為支撐的消費(fèi)“金字塔”結(jié)構(gòu)。
2014年后，中國(guó)啤酒產(chǎn)量連年下降。同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始向五大巨頭品牌高度集中，賽道格局逐漸落定。值得注意的是，隨著中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)，啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“金字塔”向“紡錐形”過(guò)渡，品質(zhì)、個(gè)性化成為產(chǎn)品重要屬性。
啤酒市場(chǎng)高端化浪潮波濤洶涌，推動(dòng)中國(guó)啤酒2021年走到高端化元年，在此階段，啤酒高端化進(jìn)程的標(biāo)志性產(chǎn)品也在爭(zhēng)相出現(xiàn)，加深啤酒邁向高端的方向。
2021年，華潤(rùn)雪花推出高端系列啤酒“醴”，酒精度超8%vol，兩瓶裝限定版禮盒定價(jià)999元。2022年1月初，青島啤酒“一世傳奇”超高端藝術(shù)典藏新品發(fā)布，新品以高達(dá)23.9p°的原麥芽濃度、≥10.5%vol(度)的酒精度、1.5L容量，定價(jià)1399元。 同一時(shí)間，百威啤酒推出“百威大師傳奇虎年限量版”，單瓶容量1.5L，酒精度超10.8%，標(biāo)價(jià)為1588元。
千元級(jí)啤酒高端產(chǎn)品推出后，迅速在行業(yè)和媒體引發(fā)熱議。因?yàn)樵谄胀ㄏM(fèi)者心中，不會(huì)聯(lián)想到“大路貨”、“踩箱喝”的啤酒竟然可賣到千元。現(xiàn)在看，千元價(jià)格帶不是啤酒的主賽道，對(duì)提升銷量和增加利潤(rùn)作用有限。
但它在啤酒“登高”之年，另有多重意義。
首先，千元級(jí)是高端酒水的競(jìng)逐區(qū)域。啤酒龍頭的試水，證明了他們打破常規(guī)、敢于“登高”的勇氣。從高度上看，這將為啤酒產(chǎn)品不斷突破原有價(jià)格體系，提供參考標(biāo)桿。
其次，它持續(xù)引領(lǐng)“啤酒也有貴的”、“啤酒也有頂級(jí)的”新理念，一改規(guī)?；瘯r(shí)代的低端印象，拉升國(guó)產(chǎn)的品類價(jià)值，有助于撕掉低端化的標(biāo)簽。
再者，從行業(yè)上看，它不但抬升了啤酒品類的高端天花板，也展現(xiàn)啤酒競(jìng)爭(zhēng)的新高度。
在中國(guó)啤酒的“登高”之年，競(jìng)爭(zhēng)不再比誰(shuí)的鋪貨廣、廣告多、價(jià)格低，更比較誰(shuí)的品牌高、文化強(qiáng)、理念先。這些新理念其實(shí)決定了啤酒的未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)之路。在“登高”這條路上，站穩(wěn)“塔尖”，不但釋放了邁高端的品牌張力，更穩(wěn)握主流高端啤酒市場(chǎng)入場(chǎng)券。來(lái)源：微酒 孤鴻子 (原標(biāo)題：【前瞻2022】中國(guó)啤酒進(jìn)入“登高”之年)
