中低端酒成新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)
酒企格局面臨重塑
“在白酒已進(jìn)入大眾消費(fèi)的背景下，百元酒將主導(dǎo)大眾白酒消費(fèi)時(shí)代。”這是知名白酒行銷人，北京盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成26日在成都2014兩岸白酒研討會(huì)上發(fā)表的觀點(diǎn)。
金融投資報(bào)記者了解到，“2014年是白酒行業(yè)格局深度調(diào)整，新格局形成的一年”的觀點(diǎn)已成為與會(huì)者共識(shí)，白酒行業(yè)有可能形成以“6-7家全國(guó)性酒企+20余家地方龍頭酒企”的格局。
中低端酒成新增長(zhǎng)點(diǎn)
研討會(huì)上，五糧液、瀘州老窖、勁牌、水井坊等白酒品牌，酒仙網(wǎng)、1919酒類連鎖等渠道商，以及實(shí)力經(jīng)銷商和白酒界專家展開觀點(diǎn)碰撞和經(jīng)驗(yàn)交流，縱論當(dāng)下白酒局勢(shì)。王朝成對(duì)白酒目前的市場(chǎng)格局作深度剖析，并對(duì)白酒如何拓展大眾消費(fèi)提出自己獨(dú)特的見解。
在王朝成看來(lái)，中國(guó)高端白酒仍處于下降通道中，盡管有季節(jié)性回暖的現(xiàn)象，但不改下降趨勢(shì)；新高端白酒則仍在探索出路，中間價(jià)位的品牌則在經(jīng)歷著“上壓下擠”的空心化過(guò)程。
與會(huì)人員表示，從發(fā)展趨勢(shì)上而言，白酒行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)仍會(huì)繼續(xù)，但會(huì)從全行業(yè)的擴(kuò)容式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為了擠壓式增長(zhǎng)。伴隨著居民收入的增加和城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)，中低收入階層收入快速增長(zhǎng)，主導(dǎo)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的中低端白酒將代替高端白酒成為白酒行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
王朝成表示，未來(lái)中國(guó)白酒已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代，百元酒將是主導(dǎo)。值得注意的是，盡管多位與會(huì)者在討論這一問(wèn)題時(shí)提出了根據(jù)地區(qū)劃分白酒價(jià)格區(qū)間的觀點(diǎn)，但多個(gè)價(jià)格區(qū)間基本上圍繞百元左右浮動(dòng)，最高只有300元左右。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，高端消費(fèi)受阻的情況下，不少名酒企業(yè)從去年開始即將著力點(diǎn)集中在中端市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士稱之為“腰部發(fā)力”。瀘州老窖提出的定位是“穩(wěn)住高端，發(fā)力中端，強(qiáng)化低端”。五糧液日前也向外界透露，將拓展中低端市場(chǎng)，進(jìn)軍婚宴、家宴市場(chǎng)。
酒企格局面臨重塑
盡管沒(méi)有人可以預(yù)測(cè)就業(yè)的調(diào)整周期還要多久，但酒企將迎來(lái)一輪兼并重組潮或?qū)⑹菢I(yè)界必須接受的現(xiàn)實(shí)。多位參會(huì)人士表示，白酒行業(yè)有可能會(huì)形成以“6—7家全國(guó)性酒企+20余家地方龍頭酒企”的格局，中小酒企要么服從兼并重組，要么退出市場(chǎng)。
值得注意的是，2月份以來(lái)，以貴州茅臺(tái)為代表的部分白酒股出現(xiàn)一波反彈，貴州茅臺(tái)2月7日至今股價(jià)漲幅已經(jīng)接近20%，洋河股份、五糧液等股價(jià)也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為，股價(jià)反彈更多是基于估值原因，但白酒基本面所呈現(xiàn)出的一些樂(lè)觀信號(hào)也不容忽視。此外，白酒上市公司2013年業(yè)績(jī)低迷的事實(shí)，正在隨著業(yè)績(jī)披露季的推進(jìn)而逐一得到確認(rèn)。
對(duì)于白酒板塊的走勢(shì)，國(guó)泰君安指出，盡管機(jī)構(gòu)配置比例當(dāng)前仍處低位，但市場(chǎng)存在分歧即意味著仍存在反彈空間，其次從低估值、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、國(guó)企改革三個(gè)主題方向可關(guān)注瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒、老白干酒。(金融投資報(bào))
