淄博市某商店的一款葡萄酒，單支進價11.5元，零售價25元，掃碼價卻高達360元。
某電商平臺的一款葡萄酒，標價約合單支66.3元，實際成交價約為33.2元，但掃碼價卻是驚人的2688元，是實際成交價的81倍。
諸如此類的事例不勝枚舉。酒商們對此早已熟視無睹，甚至很多消費者也已見怪不怪。然而，存在的并非就是合理的。這種亂象無疑對誠信經營者和消費者的合法權利造成了侵害，而且不利于酒類市場和酒類行業(yè)的長期健康發(fā)展。
在臨近雙11，酒類消費進入旺季的當下，掃碼價虛高這一亂象終于迎來監(jiān)管部門“亮劍”和酒業(yè)協(xié)會自律倡議的“雙擊”暴打！
11月5日，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會、廣西酒類行業(yè)協(xié)會、福建省酒類流通協(xié)會等8家酒類行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《杜絕和抵制酒類商品虛高掃碼價行為倡議書》。
11月6日，市場監(jiān)管總局下發(fā)《關于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡促銷經營活動的工作提示》，指出要“嚴格規(guī)范促銷行為……禁止采取‘先提價后打折’、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。”。
掃碼價虛高現(xiàn)象雖然多發(fā)于葡萄酒領域，但一些新開發(fā)的白酒也同樣有此現(xiàn)象，甚至不乏大品牌白酒。在某電商平臺，某知名白酒品牌旗下一款4瓶裝白酒禮盒宣稱“掃碼有價，送禮有面”，實際成交價279元，但其宣傳頁面卻明確表示掃碼價格為1280元。雖然與葡萄酒動輒10倍以上的價差相比并不算離譜，但掃碼價也幾乎達到成交價的5倍。
筆者查閱發(fā)現(xiàn)，市面上常見的白酒產品無論是知名品牌的高端產品，還是大眾品牌的口糧酒，完全沒有宣傳自身掃碼價的現(xiàn)象。個別產品會宣傳自身的“統(tǒng)一零售價”，并以此為基礎進行打折促銷，但折扣多為“一件9折，兩件85折”等合理范圍之內。
經對比，除了飛天茅臺這一特殊產品的電商零售標價（無貨狀態(tài)）與市場批發(fā)報價存在價格倒掛現(xiàn)象之外，其他無論是價格較高的五糧液，中高價位的漢醬（鉑金藍）、汾酒（青花20）等，還是普通價位的口子窖、瀘州老窖頭曲等，零售價與批發(fā)價的價差多數(shù)處于35%～60%區(qū)間內，差價最高的也只有100%左右，最低的只有25%左右。
雖然虛高的掃碼價滿足了部分人“送禮有面”的畸形需求，但這卻會加重消費者對許多新上市酒類產品價格上的不信任心理，對酒業(yè)市場的長期繁榮發(fā)展帶來極大的負面影響。
同時，根據(jù)《中華人民共和國價格法》第十四條相關規(guī)定，虛高的掃碼價與實際價格相差太大，對消費者和市場形成價格誤導，已經涉嫌違法。
因此，筆者對于國家監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會出手管控掃碼價虛高亂象拍手稱快。（文章來源：今日酒價）
