9月28日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)通知，鑒于2021年國(guó)窖類(lèi)產(chǎn)品配額已執(zhí)行完畢，經(jīng)公司研究決定，即日起不再接收國(guó)窖1573全品項(xiàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售訂單。
此外，瀘州老窖特曲系列、百年窖齡酒單也一并停止接收，窖齡酒30年、60年、90年都在停供范圍內(nèi)。
同日，四川舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司下發(fā)關(guān)于停止接收品味舍得銷(xiāo)售訂單的通知。通知顯示，自10月1日起，停止接收品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)銷(xiāo)售訂單。
9月29日，《華夏酒報(bào)》記者從市場(chǎng)上獲悉，五糧濃香公司下發(fā)通知，尖莊“大光”配額已執(zhí)行完畢，10月1日起，停止接收尖莊“大光”訂單。
9月30日，水井坊向經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，水井坊井臺(tái)全系列建議零售價(jià)格上調(diào)30元/瓶，水井坊臻釀八號(hào)全系列建議零售價(jià)格上調(diào)20元/瓶。據(jù)悉，目前經(jīng)銷(xiāo)商和終端商均已接到水井坊調(diào)價(jià)通知。
早在9月中旬，李渡就正式發(fā)布通知，其核心高端產(chǎn)品——李渡高粱1308再次停貨。``````
旺季停貨漲價(jià)，是否預(yù)示著新一輪漲價(jià)潮的到來(lái)?
多年來(lái)，頭部品牌在銷(xiāo)售旺季前夕來(lái)一波停貨漲價(jià)，已經(jīng)成為白酒行業(yè)常見(jiàn)的動(dòng)作。
針對(duì)此輪停貨漲價(jià)行為，日照市華酒酒業(yè)公司總經(jīng)理馬德強(qiáng)表示，這是企業(yè)為拉升品牌采取的一貫動(dòng)作，一般有三個(gè)方面的考量：重新定位品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)位置;通過(guò)酒質(zhì)提升產(chǎn)品漲價(jià)，樹(shù)立品牌影響力;隨著“新中產(chǎn)”這一群體逐漸發(fā)展壯大，通過(guò)漲價(jià)，加快品牌植入消費(fèi)者。
“今年中高端白酒的銷(xiāo)售情況遠(yuǎn)大于預(yù)期值，消費(fèi)品牌集中度越來(lái)越高，而中端價(jià)位的名酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，從發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，在銷(xiāo)售旺季停貨漲價(jià)，是企業(yè)銷(xiāo)售戰(zhàn)術(shù)的體現(xiàn)。”上海某酒水代理公司負(fù)責(zé)人田辰惟向《華夏酒報(bào)》記者表示。
國(guó)泰君安分析指出，白酒多因素催化，大眾品提價(jià)提振。中秋、國(guó)慶高端白酒穩(wěn)健，次高端白酒彈性，第三季度業(yè)績(jī)有支撐，政策負(fù)面預(yù)期淡化釋放壓力。預(yù)計(jì)第三季度，白酒仍是食品飲料板塊中確定性最強(qiáng)的子版塊。
為，次高端酒行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)規(guī)模有望提升，從歷史周期看，次高端酒進(jìn)入新一輪發(fā)展時(shí)期。
從供需角度來(lái)看，我國(guó)人均GDP和收入持續(xù)提高，隨著消費(fèi)升級(jí)，次高端酒上承高端酒的溢出需求，下接居民消費(fèi)升級(jí)的中高端產(chǎn)品升級(jí)需求，價(jià)格逐漸提升，同時(shí)由于高端和名酒產(chǎn)能有限，次高端酒持續(xù)受益。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，次高端白酒的規(guī)模由2015年的200億元增長(zhǎng)至2020年末的600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.6%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億元，5年間年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，行業(yè)占比提升至10%。
從應(yīng)收賬款和預(yù)收賬款來(lái)看，2020年次高端酒企應(yīng)收款項(xiàng)占比大幅提高，預(yù)收賬款呈上升趨勢(shì)，景氣性及動(dòng)銷(xiāo)狀況較好。
從趨勢(shì)來(lái)看，次高端酒積極布局省外市場(chǎng)，加速全國(guó)性擴(kuò)張，加強(qiáng)品牌建設(shè)，聚焦中高端產(chǎn)品，價(jià)格不斷提升，品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，因此，未來(lái)全國(guó)化、強(qiáng)品牌力、強(qiáng)渠道力的次高端酒企將在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。(原標(biāo)題：停供!提價(jià)!新一輪漲價(jià)潮來(lái)了?)文章來(lái)源：華夏酒報(bào) 卞川澤
