家鄉(xiāng)，是我們每一個(gè)人出生成長(zhǎng)的地方，她可能很小，卻是我們每個(gè)人第一眼看到的世界。在這個(gè)地方，我們完成了人生許許多多的第一次，從咿呀學(xué)語(yǔ)到蹣跚學(xué)步，就連我們的腸胃，也早已適應(yīng)了家鄉(xiāng)的食物，長(zhǎng)大后不管走多遠(yuǎn)，能夠勾起回憶的永遠(yuǎn)是來(lái)自家鄉(xiāng)的味道。
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鏈接情感，以酒為媒敬故鄉(xiāng)
獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，突如其來(lái)的洪災(zāi)和疫情讓河南“難上加難”，也讓這個(gè)中秋的團(tuán)圓愈加顯得彌足珍貴。每逢中秋佳節(jié)，最幸福的就是一家人聚在一起把酒賞月，即使因種種原因分隔兩地，但當(dāng)大家一同仰望天空中那同一輪明月時(shí)，也能借著月光寄托自己對(duì)家鄉(xiāng)和親人的思念之情。趁這一輪明月，借著家鄉(xiāng)的酒香，放下繁忙的工作，敬明天、敬過(guò)往、敬故鄉(xiāng)、敬遠(yuǎn)方……
月圓中秋，家鄉(xiāng)味道。中秋前夕，由豫酒金花皇溝酒業(yè)發(fā)起的一場(chǎng)暖心活動(dòng)#我的家鄉(xiāng)特別香#登上了微博熱搜，閱讀量突破2000萬(wàn)+，引發(fā)眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和熱議：每一場(chǎng)游子歸心似箭的奔赴， 就是中秋團(tuán)圓的詮釋。而對(duì)于很多因打拼事業(yè)、追逐夢(mèng)想，或因疫情與家人、朋友無(wú)法團(tuán)聚的人，線上的話題互動(dòng)為他們提供了一個(gè)表達(dá)思鄉(xiāng)情緒的窗口，皇溝酒用氣味喚醒每個(gè)人對(duì)家鄉(xiāng)的記憶。
隨后，省內(nèi)各大主流媒體官方平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)和短視頻傳播平臺(tái)跟進(jìn)傳播。還吸引了鄭州、開封、商丘等多地大V紛紛打卡各地地標(biāo)贊美家鄉(xiāng)味道。多平臺(tái)多領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)讓這場(chǎng)活動(dòng)在河南市場(chǎng)上，無(wú)論是線上還是線下都飄香出一陣陣引以為豪的“家鄉(xiāng)特別香的味道”。
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日榜38名，百萬(wàn)級(jí)閱讀點(diǎn)燃河南人共鳴
一個(gè)視頻帶火一個(gè)話題，一個(gè)話題講述特別的家鄉(xiāng)味，皇溝酒業(yè)以受眾思維講述特別的中秋特別香的家鄉(xiāng)。一個(gè)2分鐘的視頻，用味道講述不平凡的過(guò)去，勾起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友和粉絲的情感共鳴，也取得了視頻日榜38名的成績(jī)和百萬(wàn)級(jí)閱讀量。
在品牌塑造和傳播上，皇溝酒業(yè)構(gòu)建起了新時(shí)期媒體傳播矩陣平臺(tái)，通過(guò)微博互動(dòng)、視頻號(hào)、公眾號(hào)、系列海報(bào)、終端煙酒店老板代言、地市級(jí)KOL打卡、抖音互動(dòng)等形式，講述品牌故事、工藝匠心、馥合香價(jià)值。
線上與線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)是品銷合一的關(guān)鍵，通過(guò)市場(chǎng)上的一系列組合拳搶抓中秋布局，皇溝人在和時(shí)間爭(zhēng)分奪秒。在產(chǎn)品營(yíng)銷上，中秋會(huì)戰(zhàn)、馥合香高端品鑒、訂貨會(huì)等聯(lián)袂登場(chǎng)，作為豫酒新晉金花，在皇溝酒業(yè)發(fā)展的新時(shí)期。這個(gè)中秋，無(wú)論是企業(yè)品牌塑造傳播還是產(chǎn)品營(yíng)銷，都可以說(shuō)是特別香。
中秋喝好酒，好酒馥合香。在這場(chǎng)與用戶的互動(dòng)中，皇溝酒業(yè)把情感溝通作為核心要點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意及深入人心的品牌營(yíng)銷，多角度的詮釋了皇溝馥合香的創(chuàng)新口感和市場(chǎng)價(jià)值。
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站在新起點(diǎn)，馥合香型品類價(jià)值引關(guān)注
2021年5月份， “皇溝國(guó)永馥合香酒文化莊園”的正式投產(chǎn)，標(biāo)志著皇溝酒業(yè)以“酒莊”為推手，在品質(zhì)價(jià)值表達(dá)層面邁出了關(guān)鍵一步，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書玉理事長(zhǎng)在皇溝馥合香酒文化莊園投產(chǎn)儀式上指出，皇溝酒業(yè)始終堅(jiān)守傳統(tǒng)，持續(xù)創(chuàng)新，秉持“釀好每一瓶酒”的初心，在傳統(tǒng)釀造工藝上，學(xué)創(chuàng)結(jié)合，逐漸形成了“皇溝馥合香白酒”釀造體系，在白酒品類個(gè)性表達(dá)上贏得了機(jī)遇。
在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新周期內(nèi)，作為豫酒新晉五朵金花，皇溝酒業(yè)一是聚焦資源，精耕細(xì)作，做強(qiáng)做大家門口市場(chǎng)，根據(jù)地市場(chǎng)的皇溝發(fā)展模式，為豫酒的風(fēng)格地位，提供了皇溝樣板、皇溝經(jīng)驗(yàn)和皇溝智慧，被業(yè)界稱為皇溝模式；二是在原中國(guó)白酒專家組副組長(zhǎng)、皇溝酒業(yè)技術(shù)總顧問于橋大師的指導(dǎo)下，歷經(jīng)12載，研釀出多糧多曲同窖釀造的具有醬頭、濃體、清韻、芝麻尾，四香馥合、入口綿甜、醇厚豐滿、回味悠長(zhǎng)，特點(diǎn)突出的白酒新香型品類——馥合香型，作為中國(guó)馥合香型白酒始創(chuàng)者，也代表了豫酒風(fēng)格的發(fā)展趨向，為豫酒的發(fā)展做出不可復(fù)制的貢獻(xiàn)。
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經(jīng)過(guò)幾代皇溝人的努力，皇溝酒業(yè)已成為擁有河南四大名酒、五朵金花、布魯塞爾烈性酒大賽兩金一銀、豫酒品質(zhì)標(biāo)桿企業(yè)等眾多殊榮的豫酒骨干企業(yè)，皇溝酒業(yè)已經(jīng)成為豫酒展示實(shí)力風(fēng)采和綻放獨(dú)特魅力的排頭兵。
