近年來(lái)，仰韶酒業(yè)以創(chuàng)新發(fā)展為豫酒代言，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新實(shí)踐、營(yíng)收連年高速增長(zhǎng)……形成了白酒行業(yè)的“彩陶坊現(xiàn)象”，早已成為眾多白酒行業(yè)專家熱衷探討研究的對(duì)象。
隨著銷售增長(zhǎng)與品牌升級(jí)，仰韶酒業(yè)順勢(shì)借力加快發(fā)展步伐。在2021年3月，侯建光董事長(zhǎng)提出“立足新起點(diǎn)，謀局新未來(lái)”，全面謀劃2021年及“十四五”期間仰韶酒業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，助力仰韶“十四五”蝶變躍升、跨越式發(fā)展。
北京作為國(guó)家首都，是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，對(duì)于提升仰韶在白酒行業(yè)的影響力和消費(fèi)者中的品牌高度意義深遠(yuǎn)。為保證仰韶酒業(yè)“十四五”規(guī)劃的高質(zhì)量發(fā)展，北京市場(chǎng)作為仰韶酒業(yè)走出省內(nèi)、走向全國(guó)的第二個(gè)省外市場(chǎng)，承載著探索可復(fù)制的市場(chǎng)運(yùn)作模式、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組織搭建、銷量突破等戰(zhàn)略職能，為開(kāi)拓其他省外市場(chǎng)具有重要的借鑒意義。但針對(duì)北京市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，仰韶酒業(yè)也是釋放了諸多信號(hào)！
加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)彩陶坊高質(zhì)量發(fā)展
品牌，是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵，是企業(yè)文化的標(biāo)志，是企業(yè)生命力的載體，是企業(yè)強(qiáng)盛的根基。針對(duì)北京市場(chǎng)，作為豫酒排頭兵的仰韶酒業(yè)在品牌建設(shè)上動(dòng)作頻頻。
一方面，牽手央視，助推彩陶坊品牌可持續(xù)發(fā)展。與央視合作是仰韶酒業(yè)引領(lǐng)豫酒轉(zhuǎn)型升級(jí)新高度的重大舉措，是仰韶酒業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力與提升品牌戰(zhàn)略的需要，是仰韶酒業(yè)堅(jiān)持打造彩陶坊大單品的市場(chǎng)營(yíng)銷需要，更是仰韶酒業(yè)在“十四五”規(guī)劃中深耕北京市場(chǎng)，做大陶香品牌的需要！同時(shí)，仰韶酒業(yè)依托央視權(quán)威媒體資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升品牌影響力，深化品牌印象。
另一方面，在北京西站投放“仰韶彩陶坊·太陽(yáng)”的熒屏廣告！北京西站作為全國(guó)人流量密集車站之一，有著廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于仰韶酒業(yè)而言，借助北京西站熒屏廣告的優(yōu)勢(shì)黃金資源，以全民覆蓋的傳播攻勢(shì)進(jìn)行品牌“曝光”，強(qiáng)化彩陶坊天時(shí)系列酒的品牌特質(zhì)，提升辨識(shí)度與關(guān)注度。同時(shí)，也讓北京市場(chǎng)的廣大消費(fèi)者更好地了解仰韶文化，品味仰韶文化。
精細(xì)化的市場(chǎng)營(yíng)銷，拓寬彩陶坊銷售渠道
為實(shí)現(xiàn)精耕市場(chǎng)戰(zhàn)略的落地，基于現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。自2018年12月26日仰韶彩陶坊酒在西安上市并成立分公司辦事處，仰韶酒業(yè)開(kāi)始走出省內(nèi)、走向全國(guó)，踏上了“陶香中國(guó)”的醉美征程。接著，繼陜西之后的省外第二家分公司北京分公司成立，標(biāo)志著彩陶坊酒在全國(guó)化棋盤上再度落子，這也看出仰韶酒業(yè)重視北京市場(chǎng)！
在北京設(shè)立分公司的目的是來(lái)組織執(zhí)行北京市場(chǎng)范圍內(nèi)的一切營(yíng)銷活動(dòng)，以便于拓寬彩陶坊系列酒的線下銷售范圍。同時(shí)，依托酒便利北京線下門店，實(shí)現(xiàn)線上下單線下配送模式，為消費(fèi)者提供滿意便利服務(wù)！
此外，仰韶彩陶坊在北京通過(guò)走進(jìn)企業(yè)、會(huì)務(wù)贊助、核心領(lǐng)袖工業(yè)游、商務(wù)項(xiàng)目資源對(duì)接等方面精準(zhǔn)鎖定核心客戶，為客戶提供精細(xì)化的營(yíng)銷服務(wù)，開(kāi)拓彩陶坊大單品在北京市場(chǎng)發(fā)展空間。
注重消費(fèi)者互動(dòng)，增加消費(fèi)者與彩陶坊粘性
真情回饋?zhàn)钅艽騽?dòng)人心！北京人口眾多，商務(wù)應(yīng)酬往來(lái)也多，人均收入水平較高，白酒市場(chǎng)消費(fèi)容量巨大，因此為回饋、服務(wù)更多客戶。仰韶酒業(yè)除了在河南斥巨資開(kāi)展“你喝酒，我代駕”以及“喝彩陶坊酒，掃碼領(lǐng)紅包”等直接回饋消費(fèi)者活動(dòng)，在北京市場(chǎng)更是進(jìn)一步推廣“你喝酒，我代駕”以及“喝彩陶坊酒，掃碼領(lǐng)紅包”等活動(dòng)，加強(qiáng)彩陶坊酒與北京當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感聯(lián)系，既彰顯了公益仰韶?fù)?dān)當(dāng)，又提升彩陶坊的美譽(yù)度！
這一系列以消費(fèi)者需求為中心的活動(dòng)，除聚焦產(chǎn)品外，也更關(guān)注消費(fèi)者本身，使彩陶坊的營(yíng)銷工作產(chǎn)生了溫情力量，在增加消費(fèi)者消費(fèi)黏性的同時(shí)，也增加了對(duì)彩陶坊酒的信任，最大限度激發(fā)了市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)了彩陶坊在北京市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。
2021年是仰韶酒業(yè)“十四五”規(guī)劃的第一年，公司抬頭有清晰的目標(biāo)，低頭有扎實(shí)的步伐，相信在新時(shí)期、新階段里，仰韶彩陶坊定能在北京市場(chǎng)發(fā)展的路上，行穩(wěn)致遠(yuǎn)、蒸蒸日上。
