2021年8月22日，2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典圓滿舉行。頒獎(jiǎng)盛典上，由河南衛(wèi)視選送的案例在近千件參評項(xiàng)目中脫穎而出，其中《仰韶酒業(yè)河南衛(wèi)視整合營銷金案》榮獲整合營銷類·實(shí)戰(zhàn)金案。
ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于2003年，其前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的“廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)”，歷時(shí)九屆。發(fā)展至今，ADMEN國際大獎(jiǎng)全面覆蓋全國及海外2300+參賽品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000+廣告主，累計(jì)收到上萬件作品，見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
這一獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，不僅代表著河南衛(wèi)視近年來緊抓傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，弄潮廣告營銷的昂揚(yáng)姿態(tài)，更表現(xiàn)出仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭的雄厚資本與營銷實(shí)力，以及“借力平臺(tái)，建設(shè)品牌”的戰(zhàn)略思維。
牽手“河大衛(wèi)”，引領(lǐng)豫酒轉(zhuǎn)型升級
仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭，堅(jiān)持“黨建引領(lǐng)，文化助力，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級”的發(fā)展理念，秉承“為中國白酒引領(lǐng)世界消費(fèi)持續(xù)精進(jìn)，使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的企業(yè)愿景，自始至終把提升中國白酒自信、弘揚(yáng)中國白酒風(fēng)格作為使命。
2020年，仰韶酒業(yè)聯(lián)袂河南衛(wèi)視，為豫酒深耕河南市場助力，為豫酒強(qiáng)品牌戰(zhàn)略賦能。中國有著數(shù)千年的白酒文化，無酒不成席的傳說更是流傳至今。仰韶酒廣告在河南衛(wèi)視高頻次投放，以河南優(yōu)質(zhì)新聞欄目、電視資源的高度來鑄就“文化仰韶”的高度，助推豫酒振興，強(qiáng)化消費(fèi)者對仰韶彩陶坊的品牌記憶。
與河南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作期間，仰韶酒業(yè)市場占有率、品牌美譽(yù)度以及消費(fèi)者認(rèn)知度不斷提升。“文化仰韶”依托強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢，向外界震撼發(fā)聲，與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴和產(chǎn)品力溝通，傳遞著仰韶酒業(yè)品牌故事，為后疫情時(shí)代下品牌營銷戰(zhàn)役奠定了良好的開局。
聯(lián)袂“奇妙游”，展示民族品牌力量
辛丑春節(jié)以來，河南衛(wèi)視主創(chuàng)一直致力于深挖能夠表達(dá)品牌價(jià)值觀的深度文化；注重節(jié)目體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)與觀眾的文化共情；文化傳播形式創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代世界。持續(xù)打造出《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級節(jié)目，在全網(wǎng)熱播，頻占“頂流"。
其中，仰韶彩陶坊在《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》中與河南衛(wèi)視深度聯(lián)袂，讓河南故事、黃河故事、中國故事廣為傳播，在激發(fā)起受眾特別是青年受眾對中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感的同時(shí)，散發(fā)出與“奇妙游”系列節(jié)目同等深厚的民族品牌氣質(zhì)。
為豫酒領(lǐng)軍品牌的仰韶彩陶坊，也始終深刻把握民族情懷，深挖傳統(tǒng)文化價(jià)值內(nèi)涵。
文化傳承上，深挖7000年仰韶文化價(jià)值內(nèi)涵，以“陶文化”貫穿產(chǎn)品釀造、酒瓶設(shè)計(jì)、品牌文創(chuàng)等方面，獨(dú)創(chuàng)“九糧四陶”工藝，借形彩陶小口尖底瓶、彩陶魚紋葫蘆瓶，傳遞仰韶文化價(jià)值。
互動(dòng)體驗(yàn)上，為了讓廣大消費(fèi)者了解、喜愛仰韶文化，仰韶酒業(yè)在營銷中植入“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”“天時(shí)盛宴”“久仰盛宴”等文化體驗(yàn)場景，打造品牌文化IP，增強(qiáng)品牌體驗(yàn)感。
品牌創(chuàng)新上，獨(dú)創(chuàng)“陶融香型”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化打造，且通過“三會(huì)三宴”“超級辦事處模式”等商業(yè)運(yùn)營模式等方面的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新市場運(yùn)營渠道，深耕豫酒市場，增強(qiáng)品牌生命力。
把握平臺(tái)力量展示品牌，深度挖掘共性整合發(fā)力。仰韶酒業(yè)借助河南衛(wèi)視這一官方媒介，從平臺(tái)牽手到深度聯(lián)袂，不僅在白酒文化賦能、創(chuàng)新發(fā)展等方面做出了眾多努力，也使得仰韶彩陶坊成為了承載白酒文化魅力的重要載體，預(yù)示著一種光大中國品牌營銷魅力、展現(xiàn)民族品牌文化自信的發(fā)展格局。
