行業(yè)巨頭論酒道
解碼酒業(yè)成功之道變中求存
進入2014年，中國白酒呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，不過行業(yè)調(diào)整持續(xù)深化，酒企如何跑贏變局成為一個更加嚴肅的話題。借助春季（成都）糖酒會之勢，2014年3月27日，茅臺集團白金酒2014年“成就有道”高峰論壇將在成都隆重舉行。中國著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠、中國酒業(yè)營銷咨詢第一人王朝成、中國酒業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)政策研究室主任兼《中國酒業(yè)》總編李言冰、茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)、中國酒業(yè)代表企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等眾多行業(yè)精英與專家齊聚一堂，共話2014中國酒業(yè)的新格局、新征程、新傳奇。
過去一年，受國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、限制“三公消費”政策、禁酒令等影響，中國白酒迎來前所未有的大調(diào)整，但仍保持增長態(tài)勢，全年行業(yè)完成總產(chǎn)量近1230萬千升，同比增長近8 %，銷售收入約5050億元，同比增長近11%。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，未來白酒消費市場的需求總量將持續(xù)增長。眼下，在政治經(jīng)濟環(huán)境與產(chǎn)業(yè)、消費環(huán)境均發(fā)生變化的情況下，中國白酒必須集體謀變，改變行業(yè)發(fā)展觀念，白酒企業(yè)要加強在技術(shù)、文化、品牌、營銷、管理等方面的創(chuàng)新，增強品牌競爭力，否則稍有不慎便可能陷入逆增長困境。據(jù)統(tǒng)計，在1.8萬家白酒類企業(yè)中，預(yù)計將有3000家企業(yè)被淘汰出局。
在此番行業(yè)調(diào)整中，酒企的品牌、品質(zhì)與渠道優(yōu)勢凸顯。作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，2013年，茅臺集團實現(xiàn)穩(wěn)定增長，全年銷售額達到402億元，同比增長13.8%，凈利潤222億元，上漲12.75%，預(yù)計2014年增長率仍維持在兩位數(shù)。近幾年，醬香型白酒在中國酒業(yè)表現(xiàn)突出，連續(xù)5年增速超過30%。2013年，醬香型白酒實際產(chǎn)量達到55萬千升，占白酒行業(yè)實際總產(chǎn)量的3.8%左右，而180億的利潤總額占到了白酒行業(yè)利潤的20%。預(yù)計5年內(nèi)，中國醬香型白酒市場份額將超過1000億元，被視為最具發(fā)展?jié)摿Α⒊砷L性最好的白酒品類，其中，國酒茅臺無疑是最具投資價值的強勢企業(yè)。
醬香型白酒的持續(xù)升溫主要源于市場對綠色、健康飲酒的追求。醬香型白酒不僅口感細膩、香味醇厚，飲后不上頭、不口干、不辣喉、不燒心，且富含金屬硫蛋白、酸性物質(zhì)等各種有益物質(zhì)，長期適量飲用極利于人體健康。作為茅臺集團進軍中端酒水市場的強勢品牌，茅臺白金酒為了讓更多的普通消費者喝上高品質(zhì)、健康的茅臺醬香美酒，隆重推出白金醬酒（紅醬）系列產(chǎn)品，價格在20元到200元之間，契合了大眾消費水平。2013年秋季（武漢）糖酒會，白金醬酒（紅醬）首度亮相，很快引發(fā)市場風(fēng)暴，上市不到半年已累計銷售約1000噸，一度賣到斷貨。2014年春季（成都）糖酒會，茅臺集團暢銷單品——白金醬酒（紅醬）將再次閃亮登場，面對全國經(jīng)銷商強勢招商。相信在新的經(jīng)濟與市場形勢下，白金醬酒（紅醬）必將掀起全民喝醬酒的熱潮。
變中求存，成功有道。茅臺白金酒2014年“成就有道”高峰論壇，三巨頭齊聚成都，解碼酒業(yè)成功之道——著名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠將妙論中國宏觀經(jīng)濟，揭秘十八屆三中全會及2014年兩會后的中國經(jīng)濟走勢；中國酒業(yè)營銷咨詢第一人王朝成將破解中國酒業(yè)變局，揭秘中國酒水市場制勝之道；中國酒業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)政策研究室主任、《中國酒業(yè)》總編李言冰將暢談中國酒行業(yè)新時期的政策，揭秘中國酒業(yè)官方布局；茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)與中國酒業(yè)代表企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專家將現(xiàn)場分享市場制勝秘籍，解析以國酒茅臺為代表的酒業(yè)市場成功之道。茅臺白金酒2014“成就有道”高峰論壇，必將領(lǐng)航2014中國酒業(yè)發(fā)展，為中國酒企的未來發(fā)展指明方向。(糖酒快訊)
