高端白酒價(jià)格逆勢(shì)“抬頭”
備貨不足是主要原因上漲情況或難持續(xù)
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因受“三公消費(fèi)”政策打擊嚴(yán)重的高端白酒，卻在今年的“龍?zhí)ь^”之時(shí)，迎來(lái)了銷售價(jià)格的小幅上漲。記者采訪發(fā)現(xiàn)，商家?guī)齑娌蛔悖谴舜蝺r(jià)格上漲的主要原因。相對(duì)較低的需求，此輪小漲依舊難從根本上改變高端白酒市場(chǎng)的低迷。
高端白酒價(jià)格逆勢(shì)上漲
鄭州市民江先生的兒子近期準(zhǔn)備舉行婚禮。考慮到春節(jié)是酒類銷售的旺季，他特意等到近期需求回落才開(kāi)始購(gòu)買婚宴白酒。然而走了多家銷售店，比春節(jié)時(shí)還高的高端白酒價(jià)格，讓他有點(diǎn)摸不著頭腦：都說(shuō)高端白酒銷售不佳，這價(jià)格怎么反而還高了？
江先生所遇到的情況，正在鄭州不少地方上演。銷售量下降，價(jià)格卻出現(xiàn)一定上漲，這種“反季”現(xiàn)象，令不少消費(fèi)者感到奇怪。
3月2日，陰歷二月二，記者走訪看到，確如江先生所說(shuō)，不少煙酒商店的茅臺(tái)、五糧液、郎酒等高端品種價(jià)格出現(xiàn)了一定的反彈，且出現(xiàn)了部分店家缺貨的現(xiàn)象。
在鄭州市經(jīng)三路一家大型煙酒專賣店內(nèi)，目前53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1100元/瓶，五糧液的價(jià)格為700元/瓶，這比春節(jié)期間該店的銷售價(jià)格高出了幾十元。店內(nèi)工作人員告訴記者，自正月初七開(kāi)始，高端白酒的銷售價(jià)格就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)反彈，而且目前出現(xiàn)貨源緊張的情況。“如飛天茅臺(tái)，現(xiàn)在店內(nèi)就這么三瓶了，五糧液除了柜臺(tái)擺放的，都已經(jīng)銷售完了。”這位工作人員說(shuō)。
而在黃河路另外一家酒類批發(fā)銷售店鋪，這樣的情況也在上演。店內(nèi)負(fù)責(zé)人劉女士表示，目前53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)千元，而在春節(jié)前，則只需要900元左右。
除了實(shí)體商店在上演高端酒的逆勢(shì)回潮外，在網(wǎng)上此類酒品價(jià)格也出現(xiàn)了小幅上漲。淘寶一家酒類直供店鋪內(nèi)的五糧液價(jià)格從春節(jié)開(kāi)始就出現(xiàn)緩慢上漲，目前價(jià)格較一個(gè)月前，已高出80元。而酒仙網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站，高端白酒也出現(xiàn)了幾元到幾十元的漲幅。
大環(huán)境未變?cè)鲩L(zhǎng)難持續(xù)
對(duì)于高端白酒市場(chǎng)與價(jià)格的“矛盾”，黃河路豫豐貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人張南康表示，出現(xiàn)這種緩升的態(tài)勢(shì)，主要還是因?yàn)榻?jīng)銷商春節(jié)期間的備貨不足。“高端白酒行情去年一直持續(xù)走低，銷售商進(jìn)貨的數(shù)量和次數(shù)也要比過(guò)去少了許多。所以現(xiàn)在市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的供求不平衡，但隨著進(jìn)貨力度的逐步增加，這種情況應(yīng)該會(huì)改變。”張先生說(shuō)。
以該經(jīng)銷商的銷售為例，今年春節(jié)期間，500元以上的高端白酒出貨量，比去年下降了三成。即使如此，相比該經(jīng)銷商進(jìn)貨量下調(diào)四成的動(dòng)作，依舊讓整體庫(kù)存低于往年最低水平，以至于出現(xiàn)無(wú)酒可供的情況。
除了經(jīng)銷商庫(kù)存降低的因素外，民間市場(chǎng)的消費(fèi)需求得到釋放，也是此次出現(xiàn)價(jià)格小漲的原因之一。經(jīng)一路一家煙酒批發(fā)店店主告訴記者，由于高端白酒的價(jià)格出現(xiàn)了大跌，使得不少消費(fèi)者也敢于開(kāi)始嘗試購(gòu)買高端白酒。該店今年春節(jié)期間高端酒的銷售，近八成面對(duì)的是普通市民和消費(fèi)者。“八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)讓好多單位都不敢來(lái)定酒了，同時(shí)由于高端酒價(jià)格的快速下跌，很多周邊的消費(fèi)者都來(lái)購(gòu)買這類酒品。說(shuō)實(shí)話今年的銷售量比去年下降得不多，但是利潤(rùn)低了不少。”該店主說(shuō)。
雖然市場(chǎng)環(huán)境有所起色，但不少經(jīng)營(yíng)者并不太樂(lè)觀。行業(yè)人士劉東分析，此次的價(jià)格回升持續(xù)不會(huì)太久。隨著供需的調(diào)整平衡，價(jià)格也將逐步平穩(wěn)甚至下降。“前一段的整風(fēng)令白酒泡沫幾乎榨干，白酒價(jià)格隨著市場(chǎng)供需而出現(xiàn)小幅上漲，完全是因?yàn)槭袌?chǎng)因素而非炒作。但同時(shí)要看到，隨著白酒的淡季漸漸來(lái)臨，經(jīng)銷商的庫(kù)存也會(huì)慢慢充實(shí)。與此同時(shí)，由于去年的洗牌，目前酒企對(duì)社會(huì)需求的分析和供貨也趨于理性，銷售商拿貨難度遠(yuǎn)比過(guò)去低得多。短期內(nèi)白酒價(jià)格也許會(huì)因?yàn)榧竟?jié)出現(xiàn)小幅波動(dòng)，但是之前那種暴漲暴跌的情況，將不會(huì)再出現(xiàn)，價(jià)格走勢(shì)也將與市場(chǎng)對(duì)接更緊密。”劉先生表示。 (程昭華)
