河南酒業(yè)全媒體鄭州訊 4月26日下午，以“華夏之源，豫鑒中國”為主題的“老家河南”酒業(yè)戰(zhàn)略合作暨豫鑒系列新品發(fā)布盛典在鄭州舉行，現(xiàn)場首次以著名IP“老家河南”作為獨(dú)立產(chǎn)品品牌亮相的醬酒新品“豫鑒”，引起了業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
首次以“老家河南”獨(dú)立品牌亮相
據(jù)了解，“老家河南”作為河南省的超級(jí)文化IP和重要旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全國引起巨大反響。不同的是，本次發(fā)布會(huì)出現(xiàn)的“老家河南”是以白酒產(chǎn)品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關(guān)部門傳播打造多年后注冊(cè)為商標(biāo)的品牌首秀。
現(xiàn)場發(fā)布的豫鑒系列醬酒，在包裝設(shè)計(jì)上提取了河南文化的超級(jí)符號(hào)——“中”，加上“軒轅黃帝、少林寺、二七塔、黃河、龍門石窟”等文化元素的新國潮表達(dá)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多人的眼球。
“為家鄉(xiāng)父老包括在外的河南人打造一瓶好酒是老家河南酒業(yè)誕生的初衷，希望通過這一瓶好酒將厚重、博大的河南文化傳遞出去，成為優(yōu)秀河南文化的傳播者。”老家河南酒業(yè)負(fù)責(zé)人說。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮認(rèn)為，這是我省在探索文化品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新性成就。通過這一舉措，不僅讓“老家河南”這個(gè)停留在宣傳層面的超級(jí)IP變成了可觸摸、可體驗(yàn)的產(chǎn)品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需、高頻次的白酒消費(fèi)深深植入用戶心中。
依托“老家河南”IP，整合優(yōu)質(zhì)白酒資源
發(fā)布會(huì)上，老家河南酒業(yè)還和中國原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商川酒集團(tuán)-敘府股份，河南知名酒企金輝名酒貨倉等達(dá)成戰(zhàn)略合作，更深度的綁定上游產(chǎn)能和下游渠道端。
這也意味著，老家河南酒業(yè)不再局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，而是更多的關(guān)注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和延展應(yīng)用上。
眾多周知，河南是釀酒大省，同時(shí)也是酒文化強(qiáng)省、酒流通強(qiáng)省和白酒消費(fèi)強(qiáng)省。但曾經(jīng)家喻戶曉的豫酒，卻在本土市場中的份額越來越少，針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，老家河南酒業(yè)如何思考和應(yīng)對(duì)?
河南老家酒業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，將依托 “老家河南”這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化 IP，以文化創(chuàng)新為先導(dǎo)，深度整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)白酒資源，除了打造 “老家河南”系列文創(chuàng)酒品外，正在積極推進(jìn)“省內(nèi)+省外”的“雙循環(huán)戰(zhàn)略”，助力豫酒振興。
省內(nèi)，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與豫酒企業(yè)之間的溝通合作，成為豫酒振興的企業(yè)粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者，適時(shí)推出老家河南款的標(biāo)志性豫酒;省外，則和國內(nèi)酒業(yè)頭部品牌合作，OEM定制或打造聯(lián)名款產(chǎn)品，擴(kuò)大“老家河南”品牌的影響力和消費(fèi)市場。
同時(shí)也正在規(guī)劃布局打造融場景營銷和體驗(yàn)為一體的“好酒、名酒、好物嚴(yán)選平臺(tái)”——《老家河南酒文化館》，屆時(shí)河南特色的文創(chuàng)和風(fēng)物也有望在這里展示和售賣。
