2021年，是十四五規(guī)劃開(kāi)局之年，也是白酒行業(yè)新十年發(fā)展的起點(diǎn)。面對(duì)行業(yè)背景下的清香機(jī)遇，寶豐酒業(yè)聚合內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源，打造品牌發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。牛年伊始，寶豐酒業(yè)也將開(kāi)啟發(fā)展的嶄新征程。
文化加持 清香出彩
作為中國(guó)清香名酒之一，寶豐酒擁有4100年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，106年前斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)，65年前榮膺河南名酒，32年前晉升中國(guó)名酒。一直以來(lái)，寶豐酒憑借深厚的文化底蘊(yùn)，獨(dú)特的釀造工藝，至臻的產(chǎn)品品質(zhì)，成就輝煌的品牌發(fā)展。
聚焦品牌 搶占市場(chǎng)
隨著白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和多元化趨勢(shì)，清香型白酒市場(chǎng)覆蓋面越來(lái)越大，呈現(xiàn)出速度、高度、廣度“三維”擴(kuò)張的發(fā)展特點(diǎn)。作為清香型白酒，寶豐酒所擁有的干凈而健康的品質(zhì)特征，綿甜而爽凈的風(fēng)味特征，厚重而時(shí)尚的文化特征，與主流消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，更加適合現(xiàn)代消費(fèi)需求。由此可見(jiàn)，清香寶豐酒將迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮。
在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、高端消費(fèi)人群比例逐年增長(zhǎng)、品牌消費(fèi)觀念日趨成熟的背景下，高端及次高端白酒增長(zhǎng)速度與消費(fèi)規(guī)模逐年提升，強(qiáng)勢(shì)品牌不斷涌入，搶占市場(chǎng)份額，使得整個(gè)高端市場(chǎng)和次高端體量不斷擴(kuò)大。
2019年，寶豐酒業(yè)趁勢(shì)推出國(guó)色清香·師作，正式?jīng)_擊次高端市場(chǎng)。986天匠心孕育，10000多次品評(píng)，成就卓越清香品質(zhì)，國(guó)色清香·師作榮獲頗豐榮譽(yù)，贏得無(wú)數(shù)贊譽(yù)。2020年，寶豐酒業(yè)針對(duì)國(guó)色清香陳壇系列全新優(yōu)化升級(jí)，換裝瓷瓶，升級(jí)品質(zhì)，贏得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
返璞歸真 品質(zhì)為王
消費(fèi)迭代的催動(dòng)，消費(fèi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)景的變革，酒業(yè)掀起一輪“高線光瓶酒”運(yùn)動(dòng)。新興的消費(fèi)群體對(duì)光瓶酒的需求和品質(zhì)、特色以及個(gè)性化，已經(jīng)發(fā)生巨大改變，光瓶酒邁入“名、優(yōu)、新”時(shí)代，“量、價(jià)、質(zhì)”齊升，光瓶酒的高線化發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。寶豐高線光瓶酒，以寶豐大曲、金標(biāo)寶豐酒為代表，傳承古法釀制，釀造金獎(jiǎng)品質(zhì)，堪稱名酒中的民酒，簡(jiǎn)裝中的貴族，更加符合新興消費(fèi)群體對(duì)光瓶酒的品質(zhì)、個(gè)性化需求，擁有強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。
為回饋廣大消費(fèi)者，寶豐酒業(yè)加強(qiáng)了高性價(jià)比產(chǎn)品研發(fā)和輸出，寶豐懟一瓶應(yīng)運(yùn)而生，其越級(jí)的品質(zhì)和親民的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙爆發(fā)，在胖東來(lái)系統(tǒng)月銷量高達(dá)兩萬(wàn)瓶以上，并帶來(lái)了百萬(wàn)級(jí)的自發(fā)流量傳播，展示了寶豐酒卓越的品質(zhì)和性價(jià)比，成為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)商業(yè)合作案例。
寶豐酒，作為清香型白酒典型代表，在國(guó)際化方面也具有天然優(yōu)勢(shì)。在口感上，寶豐酒與伏特加、威士忌、金酒等國(guó)際烈酒相似，曾多次登上國(guó)際舞臺(tái)，斬獲世界榮譽(yù)，如2019年榮獲布魯塞爾大金獎(jiǎng)等。在質(zhì)量上，“一清到底”的寶豐酒，各項(xiàng)理化指標(biāo)優(yōu)于國(guó)內(nèi)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌甚至高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。要而言之，清香型白酒有望成為中國(guó)白酒融入國(guó)際社會(huì)的突破口，而清香寶豐酒的長(zhǎng)期增長(zhǎng)與戰(zhàn)略性崛起，已是恰逢其時(shí)。
戰(zhàn)略引領(lǐng) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
在白酒消費(fèi)品牌化程度越來(lái)越高的影響下，2018年來(lái)，寶豐酒業(yè)加大品牌推廣攻勢(shì)，線上搭建新媒體傳播矩陣，線下投放千萬(wàn)廣告資源，各地市文化旗艦店先后開(kāi)業(yè)，強(qiáng)勢(shì)提升品牌氛圍。過(guò)去三年，寶豐酒業(yè)重建基礎(chǔ)、重蓄力量、重新布局、重塑規(guī)模，圓滿完成了全省市場(chǎng)布局重建，并實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年高速增長(zhǎng)。
匠心雕琢 一清雙品
近年來(lái)，寶豐酒業(yè)在傳承中不斷創(chuàng)新。品牌層面，寶豐酒業(yè)通過(guò)系統(tǒng)化、深度化的品牌價(jià)值挖掘，提出了全新的品牌價(jià)值訴求。工藝層面，基于古法釀造工藝的傳承，應(yīng)用創(chuàng)新科學(xué)成果，提煉出全新的“六凈歸一”現(xiàn)代化工藝。品質(zhì)層面，秉承匠心不斷換新升級(jí)產(chǎn)品，憑借“六凈歸一”的工藝提升產(chǎn)品品質(zhì)。
為把握清香機(jī)遇，增強(qiáng)品牌勢(shì)能。寶豐酒業(yè)確立了以“一清雙品”提升為軸線，以人才建設(shè)為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)和品牌雙提升為戰(zhàn)略，以百年非遺傳承為基礎(chǔ)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)清香類白酒研發(fā)中心，在品牌重塑、品質(zhì)提升、生產(chǎn)智能化、管理先進(jìn)化等方面，開(kāi)展提升工作，大力構(gòu)建“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的雙向發(fā)展格局。
