圖為五糧液資料片
12月31日，是2020年的最后一天。
就在這一天，五糧液向其全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)布了新年的第一道工作通知，全面部署2021年元旦春節(jié)及一季度營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)工作，在酒業(yè)率先打響“十四五”開(kāi)局戰(zhàn)役。
在2020年五糧液1218共商共建共享大會(huì)上，五糧液對(duì)“十四五”一張藍(lán)圖繪到底。率先打響“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)役，體現(xiàn)了五糧液發(fā)展戰(zhàn)略高效、精準(zhǔn)落地。
記者獲悉，針對(duì)元旦、春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)旺季，五糧液將進(jìn)一步打通供給側(cè)和需求側(cè)關(guān)系，從計(jì)劃、投放、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)方面打出一套“組合拳”。
搶跑新年，五糧液謀定而動(dòng)
隨著2021年序曲奏響，白酒銷(xiāo)售旺季拉開(kāi)大幕。
眼下，疫情防控轉(zhuǎn)向常態(tài)化，以家庭消費(fèi)為代表的白酒消費(fèi)加快復(fù)蘇，而象征紅火、熱烈的白酒，也成為了人們迎接新年的上好選擇。
“2020年春節(jié)，很多人的聚會(huì)愿望、團(tuán)圓愿望沒(méi)有得到滿足，這些被‘壓抑’的愿望，很有可能在2021年春節(jié)集中爆發(fā)，推動(dòng)新一輪的白酒消費(fèi)熱潮。”有白酒專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，除此之外，2021年元旦到元宵節(jié)長(zhǎng)達(dá)57天，比2020年整整多了18天，這意味著新春消費(fèi)氛圍持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)酒水的需求量也將更大。
面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求出現(xiàn)的變化，五糧液早已成竹在胸。
根據(jù)1218共商共建共享大會(huì)，五糧液將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，保持戰(zhàn)略定力，以滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求為目標(biāo)，以打造健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)為愿景，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)，堅(jiān)持發(fā)展主基調(diào)，全面推進(jìn)五糧液進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。
記者獲悉，此次搶跑新年，五糧液精準(zhǔn)落地創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展基調(diào)。在投放上，五糧液將積極順應(yīng)市場(chǎng)變化，以營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化體系為支撐，形成快速的市場(chǎng)反應(yīng)；以積極穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，確保市場(chǎng)銷(xiāo)售需求。并且，在服務(wù)大企業(yè)客戶的團(tuán)購(gòu)工作方面，五糧液已經(jīng)圍繞客戶的需求，建立了產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送等增值服務(wù)，高質(zhì)量保障客戶消費(fèi)需求。
“經(jīng)典”來(lái)襲，滿足多元需求
隨著消費(fèi)逐漸升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的追求日益凸顯，多樣化、個(gè)性化的需求逐日遞增，而在銷(xiāo)售旺季，這一現(xiàn)象往往凸顯得淋漓盡致。
記者了解到，五糧液將在春節(jié)期間推出經(jīng)典五糧液、小五糧、定制酒、文化酒等豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，滿足消費(fèi)者多元化用酒需要。
值得注意的是，自2020年9月“經(jīng)典五糧液”上市發(fā)布會(huì)召開(kāi)后，經(jīng)典五糧液受到市場(chǎng)的高度關(guān)注與追捧。即將到來(lái)的新年，經(jīng)典五糧液適時(shí)投放市場(chǎng)，廣大消費(fèi)者將能品嘗到這一滿載時(shí)代記憶的經(jīng)典產(chǎn)品的甘美。
無(wú)獨(dú)有偶，記者從側(cè)面了解到，由五糧液打造的新品“小五糧”也將完成對(duì)運(yùn)營(yíng)商和專(zhuān)賣(mài)店的首批投放。據(jù)悉，“小五糧”以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要為初衷，將填補(bǔ)五糧液在次高端系列的產(chǎn)品空缺。
創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越，五糧液未來(lái)可期
當(dāng)前，五糧液正處于“十四五”開(kāi)局的關(guān)鍵時(shí)期。新年的首張“工作通知”，描繪了五糧液決勝新年的決心。
從春節(jié)工作部署看得出來(lái)，五糧液的計(jì)劃投放管理更加精準(zhǔn)，產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)更加貼近需求，市場(chǎng)建設(shè)目光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，而配套服務(wù)也更加人性化，而這所有的行動(dòng)組合起來(lái)，正是五糧液“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”三大發(fā)展基調(diào)的真正詮釋。
“五糧液春節(jié)期間的工作安排，是對(duì)五糧液1218大會(huì)的快速響應(yīng)，各項(xiàng)工作兼顧了五糧液當(dāng)期的營(yíng)銷(xiāo)工作及長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。”有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，整個(gè)工作規(guī)劃圍繞了客戶需求去做供給側(cè)的改革，不管是產(chǎn)品投放還是團(tuán)購(gòu)工作，不管是高地市場(chǎng)建設(shè)還是重點(diǎn)市場(chǎng)升級(jí)，都體現(xiàn)了五糧液的信心和魄力。
“我相信，五糧液通過(guò)這些動(dòng)作的落地，將給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的生活，也會(huì)奠定五糧液‘十四五’高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。”他補(bǔ)充道。(微酒關(guān)注)
