10月29日， 2020年度理想生活消費(fèi)節(jié)《超級品牌，先行一局》暨第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎典禮在上海舉辦，本次活動由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)主辦，活動現(xiàn)場，多個優(yōu)秀企業(yè)家分享營銷案例，從營銷方法論、技術(shù)創(chuàng)新、鮮活創(chuàng)意、營銷實(shí)戰(zhàn)及品牌洞察等多個維度總結(jié)本年度中國消費(fèi)市場的破圈與出圈之路。寶豐酒業(yè)作為獲獎單位應(yīng)邀出席頒獎典禮。
全新升級，精彩呈現(xiàn)，在激烈的營銷創(chuàng)意角逐下，寶豐酒業(yè)開發(fā)的《智惠寶豐用戶全場景運(yùn)營項(xiàng)目》，憑借出色的營銷實(shí)效與傳播效果，從幾百個參賽案例中脫穎而出，一舉斬獲2019-2020年度杰出場景營銷獎，彰顯了寶豐酒業(yè)在創(chuàng)新場景營銷層面的專業(yè)實(shí)力和價(jià)值。
本次獲獎案例《智惠寶豐用戶全場景運(yùn)營項(xiàng)目》，是寶豐酒業(yè)基于年初疫情給線下消費(fèi)帶來的影響，所開發(fā)的智能場景營銷系統(tǒng)。2020年初的疫情影響下，眾多行業(yè)步入寒冬，對于白酒傳統(tǒng)消費(fèi)渠道更是一次極大的考驗(yàn)。寶豐酒業(yè)洞察消費(fèi)趨勢變化，未雨綢繆，迅速啟動了基于微信平臺的新鏈接工具—智惠寶豐系統(tǒng)，打造酒廠-終端-消費(fèi)者的全新線上鏈接渠道，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者足不出戶購酒的便利性，緩解了疫情帶來的銷售壓力。
寶豐酒業(yè)敢于跳出舒適圈，打破圈層壁壘，這正是此次第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎典禮舉辦的意義。疫情期間，寶豐酒業(yè)以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)相結(jié)合的方式和消費(fèi)者積極互動，這是一次創(chuàng)新的典范，使白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級到一個新高度。
榮獲2019-2020年度杰出場景營銷獎，不僅成為寶豐酒業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的有力支撐，更肯定了寶豐酒業(yè)在品牌營銷創(chuàng)新方面所做的嘗試。
寶豐酒業(yè)將以此次獲獎為契機(jī)，未來會借助抖音、快手等短視頻平臺，不斷嘗試以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌營銷方式，構(gòu)筑品牌營銷的新陣地，多場景、全矩陣整合營銷，使寶豐酒品牌，實(shí)現(xiàn)從公域流量到企業(yè)私域流量的轉(zhuǎn)化，讓更多用戶沉淀到寶豐酒品牌的私域流量之中。
