烈酒遇冷，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)前景誘人
法國(guó)保樂(lè)力加正在中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)掘機(jī)會(huì)。在中國(guó)這個(gè)酒類消費(fèi)大國(guó)，如今白蘭地和威士忌需求已經(jīng)降溫，葡萄酒正成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
該公司首席執(zhí)行長(zhǎng)Pierre Pringuet表示，保樂(lè)力加眼下正在中國(guó)的葡萄酒領(lǐng)域?qū)ふ沂召?gòu)機(jī)會(huì)，同時(shí)希望憑借這塊業(yè)務(wù)來(lái)分享中國(guó)中產(chǎn)階層興起以及快速城鎮(zhèn)化所帶來(lái)的系列好處。
Pringuet稱，雖然中國(guó)的葡萄酒業(yè)務(wù)目前對(duì)公司而言還比較小，但20年后又會(huì)是什么樣的情況呢？Alexandre Ricard是保樂(lè)力加創(chuàng)始人家族的接班人，他將于2015年接掌該公司。Ricard表示，中國(guó)葡萄酒行業(yè)潛力是存在的。
中國(guó)興起的紅葡萄酒風(fēng)影響到了世界的紅葡萄酒市場(chǎng)。國(guó)際葡萄酒和烈酒研究所（International Wine & Spirit Research）的最新資料顯示，2013年中國(guó)超越法國(guó)和意大利成為世界第一大紅葡萄酒消費(fèi)國(guó)，從2007年至2013年，中國(guó)的紅葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)了兩倍。
中國(guó)投資者和葡萄酒業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)到世界上一些最有名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)收購(gòu)葡萄園，例如法國(guó)的波爾多和勃艮第。與此同時(shí)，法國(guó)的酒類公司也在進(jìn)軍中國(guó)。兩年前，保樂(lè)力加在中國(guó)入主葡萄酒企業(yè)賀蘭山，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手酩悅軒尼詩(shī)—路易威登（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）則在喜馬拉雅山腳成立了一家葡萄酒合資企業(yè)。
以往在中國(guó)大熱的白蘭地和威士忌如今遇冷，于是業(yè)界的興趣轉(zhuǎn)移到了葡萄酒市場(chǎng)。在中國(guó)政府狠剎送禮之風(fēng)、酒類需求驟降的背景下，保樂(lè)力加近日發(fā)布了利潤(rùn)預(yù)警。
中國(guó)的飲酒人士向來(lái)認(rèn)為，紅葡萄酒有利于健康，且紅色被視為吉祥色彩，可帶來(lái)好運(yùn)。近年來(lái)，在中國(guó)的商務(wù)宴請(qǐng)中，紅葡萄酒逐漸取代白酒越來(lái)越受到歡迎。根據(jù)近期的研究，中國(guó)消費(fèi)的紅葡萄酒絕大多數(shù)都為本國(guó)生產(chǎn)。
目前，保樂(lè)力加的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是傳統(tǒng)的葡萄酒消費(fèi)國(guó)，例如澳大利亞和西班牙等，中國(guó)在其葡萄酒銷售中僅占很小的比例。但以蘇格蘭威士忌芝華士（Chivas Regal）和絕對(duì)伏特加（Absolut vodka）聞名的保樂(lè)力加看到了開(kāi)展同上述品牌類似的投資的潛力。Pringuet表示，在葡萄酒方面，現(xiàn)實(shí)和理想之間并不遙遠(yuǎn)。
他表示，除了葡萄酒之外，在中國(guó)開(kāi)展酒業(yè)收購(gòu)交易是比較困難的，因?yàn)橹袊?guó)的大型酒業(yè)公司不對(duì)外資開(kāi)放并且估值也很高。放眼全球，保樂(lè)力加將繼續(xù)開(kāi)展小型收購(gòu)，但也有可能在某一天進(jìn)行大的收購(gòu)交易。
Pringuet表示，理論上來(lái)說(shuō)，該公司有可能開(kāi)展數(shù)十億美元的收購(gòu)，但這并不意味著該公司就一定會(huì)這樣做，蘊(yùn)藏著財(cái)富的金礦有很多。
(文章來(lái)源華夏酒報(bào))
