理性看待白酒行業(yè)并購(gòu)
如今，高端白酒企業(yè)受國(guó)家宏觀調(diào)控政策的影響比較大，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，可以預(yù)言，白酒行業(yè)在渡過(guò)時(shí)艱后，整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)應(yīng)該是向上的。
可以說(shuō)，現(xiàn)在白酒企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”：由于宏觀控制政策暫時(shí)還沒有放松的跡象，白酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)明顯處于焦灼狀態(tài)，有的企業(yè)采取攻城略地的策略，而有的企業(yè)則固守自己的疆域。
縱觀酒類行業(yè)，啤酒業(yè)跑馬圈地的歲月已經(jīng)過(guò)去了，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)現(xiàn)在的基本格局是“四國(guó)演義”：青啤、雪花、燕京和百威占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的很大份額，嘉士伯等跨國(guó)巨頭也有自己的優(yōu)勢(shì)區(qū)域和未來(lái)趕超的潛力。
但是白酒行業(yè)的并購(gòu)才剛剛開始，不論是一線品牌，還是二三線的區(qū)域品牌等，未來(lái)并購(gòu)空間巨大。白酒行業(yè)未來(lái)可能出現(xiàn)和啤酒行業(yè)一樣的幾大超級(jí)白酒巨頭，但是不可能最后形成如同啤酒行業(yè)“四雄鼎立”的寡頭局面，只不過(guò)是行業(yè)的集中程度更高一點(diǎn)。
從企業(yè)屬性上看，除了中糧、聯(lián)想等強(qiáng)勢(shì)資本所進(jìn)行的并購(gòu)?fù)?，一些大的白酒企業(yè)也在不斷地拓展自己的疆域：比如，通過(guò)收購(gòu)、控股、參股等多種形式與其他白酒企業(yè)接洽等。但是可以預(yù)見，在未來(lái)，更多的并購(gòu)案例將集中在資本大鱷以外的并購(gòu)之中。
從地域上看，一些盛產(chǎn)白酒并且具有一定區(qū)域或是全國(guó)知名度的白酒品牌將成為資本競(jìng)相追逐的對(duì)象。
從時(shí)間上看，未來(lái)2年～3年是白酒企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵期，能在嚴(yán)酷的環(huán)境下生存是一種實(shí)力的體現(xiàn)，但即使生存下來(lái)，又面臨著企業(yè)間并購(gòu)的可能。
從并購(gòu)的主體看，不僅是白酒行業(yè)之間的并購(gòu)，未來(lái)將更多涌現(xiàn)出一些跨行業(yè)的并購(gòu)事件，畢竟，與啤酒相比，白酒則更具有中國(guó)特色和既定的文化消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于一些想涉足白酒業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并購(gòu)是切入市場(chǎng)和行業(yè)的捷徑。
與并購(gòu)息息相關(guān)的是酒企的產(chǎn)能問(wèn)題，根據(jù)《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全國(guó)白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬(wàn)千升。因此，酒企應(yīng)該根據(jù)國(guó)家的宏觀大勢(shì)來(lái)制定出近期和遠(yuǎn)期的擴(kuò)大產(chǎn)能計(jì)劃。需要指出的是，這種量化的目標(biāo)必須科學(xué)，要考慮現(xiàn)金流、經(jīng)銷商歷年擠壓的庫(kù)存、跑量速度及如何動(dòng)銷等多方面的因素。
還需要說(shuō)明的是，在當(dāng)下高端白酒備受打擊的大背景下，酒企要清醒地認(rèn)識(shí)到第一步是堅(jiān)強(qiáng)地活下去，別的企業(yè)倒掉，而自己卻活下來(lái)這就是勝利。另外，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷和管理等模式外，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，企業(yè)一定要有大的視野和胸襟。
白酒行業(yè)的并購(gòu)不可避免，每個(gè)白酒企業(yè)都要做好并購(gòu)或是被并購(gòu)的充分準(zhǔn)備，或是防止被并購(gòu)的預(yù)案等，有了這樣的超前眼光，企業(yè)才能渡過(guò)時(shí)艱并且獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。（文章來(lái)源華夏酒報(bào)）
