時隔7年，曾經(jīng)火爆大江南北的RIO經(jīng)典雞尾酒迎來首度煥新，5月21日，銳澳雞尾酒正式官宣RIO經(jīng)典系列全新面貌及口味口感，據(jù)了解該產(chǎn)品已在部分電商渠道銷售。
作為銳澳雞尾酒業(yè)務(wù)中的重要產(chǎn)品系列，RIO經(jīng)典以其個性的瓶裝設(shè)計及口感一直以來頗受年輕消費(fèi)者喜愛。而此次RIO經(jīng)典系列的全面煥新，在延續(xù)產(chǎn)品定位及風(fēng)格的基礎(chǔ)上，極為靚麗奪目的設(shè)計及新鮮的口感為經(jīng)典品牌形象帶來全方位升級。
昔日第一代網(wǎng)紅酒再度回歸，產(chǎn)品力全面提升，RIO的未來還有多少種可能?
01“青年潮飲”要顏要口感
跨過賣方市場來到買方市場，包裝設(shè)計所帶來的視覺體驗已成為消費(fèi)者選購的一個重要因素，顏值可以加大消費(fèi)者心中的購買欲望，“看臉”這一點在年輕人中體現(xiàn)更為明顯。
雞尾酒最全面的消費(fèi)者畫像“主要集中在18-45歲城市消費(fèi)者，較為集中的年齡段是20-35歲，主要的消費(fèi)對象包括辦公室人員、城市白領(lǐng)、自由職業(yè)者、大學(xué)生以及追求年輕、時尚的其他人士”。簡而言之，雞尾酒的主要消費(fèi)群體很“看臉”。
作為國內(nèi)雞尾酒的代表產(chǎn)品，RIO一直通過影視、綜藝、明星代言等多種途徑頻繁刷臉，占領(lǐng)年輕人視野，達(dá)成與核心消費(fèi)者溝通的目的。除此之外RIO也在不斷創(chuàng)新升級，包括新產(chǎn)品的推出與細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，維持品牌在市場中的競爭力。
RIO經(jīng)典此次的全面升級就是瞄準(zhǔn)了年輕人，以全新的產(chǎn)品設(shè)計360°打造出“新視覺高顏值、新味覺更好喝、新感覺更刺激”的二代RIO經(jīng)典形象。
經(jīng)典突破原有形象，在包裝上進(jìn)行了全面煥新，色彩的運(yùn)用就突出了一個“潮”字，此次產(chǎn)品進(jìn)行了大牌簡約升級，瓶型維持不變，拿掉金色條紋設(shè)計，黑色品牌商標(biāo)被全面替換為流行色撞色圖案，并以疊色創(chuàng)意表達(dá)多口味產(chǎn)品碰撞的感覺，標(biāo)簽碰撞的所有顏色來自系列酒體顏色，色彩飽滿靚麗，且較一代經(jīng)典的LOGO有所放大，加之簡約的黑色英文雞尾酒“cocktail”字體，主體更為突出，在第一時間抓人眼球。
從設(shè)計角度可明顯看出經(jīng)典系列的外露與奔放，其與微醺系列定位一個人的小酒不同，經(jīng)典系列定位青年潮飲，適合聚會飲用，主張有趣會玩、年輕潮流，頗具時尚氣息。
與高顏值設(shè)計相匹配的是利用各色洋酒與天然果汁進(jìn)行創(chuàng)意復(fù)配與調(diào)制出的、具有絢麗顏色與繽紛口感的經(jīng)典酒體，升級后的產(chǎn)品追求極致，果味更加逼真、氣泡感增強(qiáng)更舒爽，整體風(fēng)格越發(fā)潮流年輕，味道也更加好喝。系列口味包括藍(lán)玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加和黑加侖香橙伏特加，可滿足消費(fèi)者不同口味的選擇，其中新加入的青瓜與黑加侖配方也為酒體帶來新鮮味道。
對于這款已上線7年多的經(jīng)典預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品，RIO經(jīng)典更大的變化體現(xiàn)在酒精度上，升級后的經(jīng)典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol，酒精度的提升可以為消費(fèi)者飲用過程帶來更多酒精的刺激，該酒精度數(shù)比市面上大多數(shù)啤酒高，酒勁增強(qiáng)，聚會小嗨更開心。
02一代網(wǎng)紅回歸，RIO要出什么招?
RIO經(jīng)典兩次包裝煥新都卡在了預(yù)調(diào)酒產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點之上。
從2011年開始，我國預(yù)調(diào)雞尾酒市場進(jìn)入快速增長期，彼時歸屬于巴克斯酒業(yè)旗下的RIO于2012年進(jìn)行了品牌全面升級、產(chǎn)品包裝全面更新，這一年公司銷售收入為5880.71萬元，到2013年業(yè)績快速增長至1.86億，增長近3倍。2014年預(yù)調(diào)酒正式進(jìn)入整個酒行業(yè)，RIO“營銷戰(zhàn)”全面啟動。伴隨2011年至2014年預(yù)調(diào)酒業(yè)績的瘋狂增長，RIO經(jīng)典也成為紅極一時的明星產(chǎn)品。
從2016年至今，RIO雞尾酒實現(xiàn)了從強(qiáng)營銷到強(qiáng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，不斷依據(jù)市場反饋推出新品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，以檸檬、西柚加伏特加的激爽帶人體會1920年的味覺重塑;2017年5月，本榨新品上市，果感滿溢風(fēng)味濃郁;同年8月，微醺系列重磅登場，以全新罐裝、多種口味加3%vol全面攻占一個人的小酒市場;2018年12月，強(qiáng)爽系列全新上線，以檸檬、卡曼橘的清爽混合帶勁的伏特加，8°酒勁十足，舒爽一罐到位。
從RIO經(jīng)典誕生到如今的8年時間里，RIO產(chǎn)品家族一步步壯大，酒精度從2.7%vol覆蓋至8%vol，口味也越發(fā)多元。其中，RIO經(jīng)典系列和微醺系列成為主力產(chǎn)品，基于RIO年輕化的市場定位， 2018年周冬雨被選定為微醺系列代言人，2019年，鄧倫被選為RIO產(chǎn)品代言人，年輕的高人氣高顏值演員為RIO帶來持續(xù)的高熱度曝光，同時也傳遞出RIO年輕時尚的調(diào)性。
從第一代網(wǎng)紅“RIO經(jīng)典”到如今的業(yè)績主力“微醺系列”，再到此次全面煥新的二代“RIO經(jīng)典”，RIO一直致力于圍繞消費(fèi)者喜好進(jìn)行個性化改造，不斷適應(yīng)市場。第一代RIO經(jīng)典駕駛著預(yù)調(diào)酒發(fā)展的快車風(fēng)靡一時，此次全新的RIO經(jīng)典也處在一個新的發(fā)展節(jié)點上，RIO營業(yè)收入連續(xù)三年增長，2020年將加大投入，快速提升子品牌影響力，積極拓展細(xì)分市場，產(chǎn)品力全面提升的經(jīng)典系列將為RIO帶來新的發(fā)展動力。
中國雞尾酒行業(yè)的NO.1帶領(lǐng)著它旗下曾創(chuàng)造奇跡戰(zhàn)績的網(wǎng)紅酒盛大回歸，作為一代經(jīng)典產(chǎn)品的延續(xù)與創(chuàng)新，全新的RIO經(jīng)典即將迎來市場的考驗，如何發(fā)力品牌端，如何玩轉(zhuǎn)個性的年輕人市場，從銳澳決定為經(jīng)典產(chǎn)品升級的那一刻起，RIO經(jīng)典的“新征程”就已經(jīng)開啟。（華夏酒報 中國唯一酒類官報）
