5月9日，云酒傳媒河南辦事處揭牌儀式暨交流座談會(huì)在鄭州舉行。媒體開(kāi)設(shè)地方站早已經(jīng)不是新鮮事，但云酒傳媒河南辦事處的成立，卻吸引了來(lái)自地方職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)、渠道商的共同關(guān)注——仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店、張弓、皇溝、民權(quán)等豫酒代表，金輝云酒貨倉(cāng)、茅五劍、酒便利、豫之霖、盛林商貿(mào)、中州皇冠貿(mào)易等豫商代表在見(jiàn)證云酒傳媒河南辦事處成立同時(shí)，并就豫酒發(fā)展等話題進(jìn)行了交流座談。
據(jù)了解，云酒傳媒河南辦事處由云酒傳媒和河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手成立，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)流通委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)皇甫尚旻擔(dān)任辦事處主任。未來(lái)，辦事處將向行業(yè)傳遞河南酒業(yè)動(dòng)態(tài)和河南酒企酒商聲音，助力河南酒業(yè)發(fā)展。
這表明，云酒傳媒河南辦事處成立注定是一個(gè)歷史性時(shí)刻。在行業(yè)分化、豫酒振興、疫情沖擊等復(fù)雜現(xiàn)狀下，云酒傳媒首個(gè)地方辦事處為何選在河南，它又將為豫酒甚至整個(gè)酒業(yè)帶來(lái)什么機(jī)遇和思考呢？
為什么在河南？
在中國(guó)酒業(yè)的版圖上，河南歷來(lái)有著極為重要的地位。河南是酒類消費(fèi)大省，僅白酒市場(chǎng)容量即超過(guò)400億元，歷來(lái)是酒企“兵家必爭(zhēng)之地”，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、口子窖等在內(nèi)的名酒，都將河南視為核心市場(chǎng)。
茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳曾表示，從地方歷史和營(yíng)銷數(shù)據(jù)的角度講，河南可謂是全國(guó)的市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之一。把握好河南市場(chǎng)，會(huì)給茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的基本預(yù)判和把握提供有益參考。
在河南，大多數(shù)活躍的酒類品牌幾乎都可以看到。同時(shí)，各大企業(yè)的新產(chǎn)品也都會(huì)第一時(shí)間在河南投放，這讓河南成為諸多新市場(chǎng)政策、模式的試驗(yàn)田。進(jìn)入行業(yè)新常態(tài)后，河南酒類行業(yè)也誕生了諸多酒業(yè)領(lǐng)先和值得借鑒的地方，例如連鎖化、品牌化、智能化等酒類流通領(lǐng)域的趨勢(shì)。
基于河南數(shù)量眾多的經(jīng)銷商、煙酒店，金輝云酒貨倉(cāng)、中州皇冠酒業(yè)、酒便利、酒客來(lái)等酒類連鎖紛紛誕生，且模式不斷進(jìn)行迭代，而1919、京東酒世界等省外品牌在河南也取得了快速發(fā)展。
與此同時(shí)，行業(yè)分化的背景下，區(qū)域酒業(yè)也面臨著外部越來(lái)越大的壓力。
河南是較早提出“豫酒振興”這一區(qū)域酒業(yè)發(fā)展計(jì)劃的省份，《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》等一系列文件的出臺(tái)，以及“河南人喝河南酒，豫商賣豫酒”等倡議的提出，都具有借鑒意義。
作為豫酒振興的先行者，仰韶酒業(yè)自2004年改制以來(lái)，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高強(qiáng)度營(yíng)銷策略、精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作等為抓手，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2019年銷售收入已經(jīng)突破20億元，成為區(qū)域名酒“逆生長(zhǎng)”的超級(jí)樣本。
云酒傳媒首個(gè)辦事處選在河南，正是看到了河南作為中國(guó)酒業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的重要性。這里市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也更能夠深刻洞察酒業(yè)最新的趨勢(shì)和變革，而云酒傳媒也將利用自身優(yōu)勢(shì)推廣“河南經(jīng)驗(yàn)”“河南模式”。
豫酒迎來(lái)了什么？
“云酒傳媒全國(guó)第一家辦事處選在河南，是對(duì)河南酒業(yè)發(fā)展、豫酒振興的認(rèn)可和信任，對(duì)河南酒業(yè)發(fā)展和豫酒振興都十分重要”，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮表示。他同時(shí)透露，辦事處自籌辦以來(lái)，已經(jīng)引起豫酒企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注。
河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處副處長(zhǎng)王科敏則表示，云酒傳媒在河南省設(shè)置辦事處，體現(xiàn)了對(duì)于河南市場(chǎng)和豫酒的重視，在豫酒振興需要引領(lǐng)之際，云酒傳媒與河南省酒協(xié)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將推動(dòng)河南酒業(yè)的發(fā)展。
云酒頭條自2016年9月19日上線以來(lái)，以專業(yè)著稱、以內(nèi)容領(lǐng)先、以思考成就影響力。2019年，云酒頭條成為唯一入選中國(guó)微信500強(qiáng)榜單的酒業(yè)公眾號(hào)，2020年2月、3月連登企業(yè)類媒體榜首，是迄今為止最成功的垂直類專業(yè)媒體之一。
對(duì)于河南酒業(yè)來(lái)講，云酒傳媒河南辦事處不僅僅是“傳聲筒”和“放大器”，更重要的是在行業(yè)強(qiáng)分化趨勢(shì)下，立足云酒頭條、云酒直播、活動(dòng)策劃、新傳播、輿情、公關(guān)、社群、高端資源等八大產(chǎn)品線，推動(dòng)豫酒發(fā)展，挖掘和釋放豫酒品牌力。
無(wú)論是以物質(zhì)與精神價(jià)值，制造出廣泛傳播力的“行走的汾酒”文化大巡展，還是被視為川酒振興計(jì)劃中的重要組成、川酒抱團(tuán)出川擴(kuò)大行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的“川酒全國(guó)行”，抑或是引領(lǐng)行業(yè)直播潮流的云酒直播，云酒傳媒深耕和服務(wù)全行業(yè)的案例，都極具借鑒意義。
在豫酒振興進(jìn)入深化階段，豫酒豫商尋求更大發(fā)展的當(dāng)下，上述資源更顯珍貴。
河南金輝酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)池金清透露，公司2020年已經(jīng)確立了新的發(fā)展方向，在“聲量就是銷量”的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，將借助云酒傳媒河南辦事處這一專業(yè)和影響力媒體機(jī)構(gòu)，共同做大做強(qiáng)。
當(dāng)前，仰韶、宋河、杜康、寶豐、賒店老酒、張弓等豫酒企業(yè)，正處于布局全國(guó)化、深耕區(qū)域市場(chǎng)或轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在一二線名酒持續(xù)“加注河南”的現(xiàn)狀下，更高高度、更多資源、更多發(fā)聲渠道的云酒傳媒扎根河南，意味著獲得巨大助力。
“河南酒業(yè)不缺文化，主流企業(yè)也有完整的思路，但豫酒卻沒(méi)有走出去”，宋河酒業(yè)品牌總監(jiān)喬仲愷在座談會(huì)上表達(dá)了豫酒發(fā)展的困擾。在他看來(lái)，當(dāng)前酒業(yè)傳播形態(tài)、品牌宣傳策略等都已經(jīng)發(fā)生了很多變化。
當(dāng)傳播介質(zhì)在新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下不斷煥新，當(dāng)傳播想象力被一次次刷新，酒業(yè)正步入“新傳播時(shí)代”。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示，疫情使得“新傳播時(shí)代”展現(xiàn)在酒業(yè)面前，作為酒業(yè)發(fā)展的題中應(yīng)有之義，傳播從未像現(xiàn)在一樣，如此深刻影響行業(yè)和企業(yè)。
這一點(diǎn)，在疫情期受沖擊最大的餐飲行業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致。
疫情初期，西貝“訴苦”快速贏得社會(huì)關(guān)注；疫情中期，老鄉(xiāng)雞以“出其不意”的發(fā)布會(huì)走紅；隨后以“不漲價(jià)”承諾讓一眾“老大哥”品牌汗顏，海底撈則以“接盤人計(jì)劃”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。
對(duì)于河南酒業(yè)在“新傳播時(shí)代”的發(fā)展，秦書(shū)堯強(qiáng)調(diào)，河南酒業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新品牌營(yíng)銷傳播策略，持續(xù)推動(dòng)豫酒品牌的成長(zhǎng)，既要突破“吃老本”，又要利用好第三方平臺(tái)建立品牌宣傳的公信力。
在調(diào)研了多地酒業(yè)發(fā)展之后，秦書(shū)堯也建議豫酒企業(yè)無(wú)論是疫情應(yīng)對(duì)，還是品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作，都要主動(dòng)作為，“只有折騰，才有更多可能性”。秦書(shū)堯認(rèn)為，豫酒振興在河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)下取得巨大成績(jī)，但“不謀一域者，不足以謀一城”，從全國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，豫酒要尋求更大的發(fā)展，必須在全國(guó)市場(chǎng)發(fā)聲，才能反哺做好河南市場(chǎng)。
可以預(yù)見(jiàn)，云酒傳媒河南辦事處落地，是酒業(yè)“新傳播時(shí)代”發(fā)展的巨大一步，將促使河南酒業(yè)在酒業(yè)品牌戰(zhàn)、心智戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)，也將為區(qū)域酒業(yè)發(fā)展和振興樹(shù)立“河南樣本”。（云酒頭條）
