售價不高利潤不厚
酒企推小酒爭奪年輕市場
身處寒冬期的白酒企業(yè)為爭奪年輕消費群體正越來越多地加入到“小酒”的開發(fā)陣營中，小酒市場的競爭日趨白熱化。“大家都在做小酒，不推小酒都落伍了。”一名業(yè)內(nèi)人士對北京晨報記者表示。
售價不高、利潤不厚的小酒市場此前并未引起名酒廠的關(guān)注，小酒陣營中較為知名的只有紅星二鍋頭和勁酒。隨著白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，包括郎酒、瀘州老窖[-4.20% 資金 研報]、五糧液[-4.12% 資金 研報]在內(nèi)的諸多名酒廠均推出了“小酒”產(chǎn)品，并全力開發(fā)小酒市場。
包裝時尚、價位親民是小酒的共同特點，從市場熱銷的小酒來看，價位集中在12元至20元之間，容量從50毫升到125毫升不等。不同于傳統(tǒng)白酒，瞄準(zhǔn)年輕消費者的小酒帶有濃重的時尚標(biāo)簽，除了酒瓶的設(shè)計走簡約時尚風(fēng)外，在營銷手法上，不少小酒的品牌運作打上了濃重的互聯(lián)網(wǎng)烙印，2012年重慶一家酒企便成功用微博營銷拉動銷售： “酒是生活符號，喝茅臺的人跟喝江小白的人絕對不是一類人。”白酒專家肖竹青對北京晨報記者表示，小酒市場火熱的背后是酒企對大眾消費市場爭奪的白熱化。
“去年白酒市場的整體規(guī)模是5000多億元，小酒預(yù)計超過500億元。”肖竹青指出，“今年小酒市場仍將快速增長。”(北京晨報)
