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茅臺五糧液價格逆勢上漲 業(yè)內(nèi)稱增長不可持續(xù)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-02-25  瀏覽次數(shù):1053
核心提示:茅臺五糧液價格逆勢上漲 業(yè)內(nèi)稱增長不可持續(xù) 近日,有人士在微信中稱,曾代表吉林高端餐飲形象的江南富翔酒樓正式歇業(yè),這只是




茅臺五糧液價格逆勢上漲 

業(yè)內(nèi)稱增長不可持續(xù)

 

 

近日,有人士在微信中稱,“曾代表吉林高端餐飲形象的江南富翔酒樓正式歇業(yè),這只是開始,遠不是結(jié)束”。這雖然是發(fā)生在吉林餐飲業(yè)的一景,但也代表了高端餐飲業(yè)冰山的一角。而受“三公消費”政策打擊嚴重的高端白酒業(yè),卻在茅臺鎮(zhèn)小酒企倒掉聲中,迎來了價格的小幅上漲。在經(jīng)歷了一年的調(diào)整后,此次價格回升是否意味著高端酒的調(diào)整已經(jīng)結(jié)束?這種增長是否可持續(xù)呢?

為此,《證券日報》記者就高端酒價格及市場庫存情況,采訪了白酒行業(yè)的部分專家和銷售商。

高端酒價格逆勢增長

2013年,我國的白酒業(yè)在調(diào)整中走過。2014年,白酒行業(yè)依然面臨嚴重的挑戰(zhàn)。

據(jù)記者拿到的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國白酒實現(xiàn)產(chǎn)量近1230萬千升,同比增長近8%;實現(xiàn)銷售收入約5050億元,同比增長近11%;實現(xiàn)稅金近600億元,同比持平;實現(xiàn)利潤800多億元,同比下降近2%。

從數(shù)據(jù)上來看,2013年行業(yè)調(diào)整期,我國白酒業(yè)的業(yè)績?nèi)愿哂陬A期。在這樣的業(yè)績下,高端酒的代表茅臺和五糧液(15.75, -0.01, -0.06%)也迎來了價格回升的消息。

中信證券(10.75, 0.06, 0.56%)食品飲料分析師聞宏偉對《證券日報》記者表示,調(diào)查顯示,春節(jié)期間茅臺的銷量十分不錯,經(jīng)銷商庫存計劃幾乎消化完。

在聞宏偉看來,茅臺、五糧液的價格較低,因此取得不錯的銷售業(yè)績,隨著庫存的減少,價格出現(xiàn)回穩(wěn)。

為此,本報記者通過1919酒類直供網(wǎng)站和酒仙網(wǎng)查閱了茅臺和五糧液的價格。其中,在1919官網(wǎng)上,53度飛天茅臺的價格為1007.6元/瓶、普通五糧液的價格為781.70元/瓶;同樣的產(chǎn)品,茅臺在酒仙網(wǎng)上的價格為1199元/瓶,而五糧液的價格則為799元/瓶。

由于1919官網(wǎng)的會員價和外掛的價格有一定的出入,據(jù)1919網(wǎng)市場部人士稱,目前,53度飛天茅臺的價格為959元/瓶,普通五糧液的價格為659元/瓶。而這個價格比春節(jié)前(刨除限時搶購價格)有20元/瓶的漲幅。

另外,記者從北京某大型白酒銷售商那里了解到,53度飛天茅臺的價格為1059元/瓶,五糧液的價格為680元/瓶。

這與之前本報記者年前調(diào)查的五糧液650元/瓶和茅臺900元/瓶相比,價格還是出現(xiàn)了一定幅度的上漲。

對于市場上茅臺和五糧液價格的表現(xiàn),資深專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時表示,在白酒行業(yè)經(jīng)歷了去年的調(diào)整后,茅臺五糧液價格表現(xiàn)是一個信號,它給了渠道商信心。

眾所周知,市場價格的回升與產(chǎn)品的供銷有直接的關系,難道市場上真的出現(xiàn)供需矛盾了?經(jīng)過一年時間的調(diào)整,茅臺五糧液的社會庫存真的消化完了嗎?

增長不可持續(xù)

“春節(jié)期間,由于大家對白酒行業(yè)過于悲觀,所以春節(jié)期間備貨較少,但是,春節(jié)期間出現(xiàn)剛性需求,這就造成了階段性的心理價差。”酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在接受《證券日報》記者采訪時表示,2014年春節(jié),高端白酒的銷售遠遠高于他們的預期,而在正月初八上班后,茅臺和五糧液的價格開始有所回升,貨源也出現(xiàn)緊俏現(xiàn)象。但是,高端酒仍沒有走出白酒業(yè)的低迷期,行業(yè)調(diào)整剛剛開始,因此,這個價格回升是不可持續(xù)的。

在郝鴻峰看來,以茅臺和五糧液為主的高端酒在春節(jié)期間取得較好的銷售,原因有兩方面,一個是春節(jié)剛性需求帶來了較好的銷售,而經(jīng)銷商普遍沒有備足貨源。另外,茅臺和五糧液的價格折半,民間消費需求釋放。

而對于高端酒價格未來的走勢,郝鴻峰還是較為謹慎,并笑稱,“在淡季,它們的價格不跌,我就阿彌陀佛了”。

同樣,在資深白酒專家趙禹看來,經(jīng)過過去一年的調(diào)整和春節(jié)剛性消費,以茅臺和五糧液為首的一線白酒企業(yè)的社會庫存有了很大的改觀,在渠道方面幾乎沒有太多的庫存。

趙禹對《證券日報》記者表示,2013年,酒廠和銷售商一起對銷售對象進行了調(diào)整,而酒廠也不像以往那樣大批量的向經(jīng)銷商壓貨,在廠家控量、經(jīng)銷商改變銷售對象等策略下,茅臺和五糧液的價格在近期趨于穩(wěn)定,略有提升。“短期不會有太大的波動,因為白酒行業(yè)的銷售淡季馬上來臨,白酒價格的上漲會在今年中秋節(jié)前后,但是,漲幅不會太大”。

在趙禹看來,茅臺五糧液價格下滑刺激了部分消費,但是,二線、三線品牌對于消費者來說,仍有較大的可選擇性,這對于一線白酒來說,依然面臨著較大的競爭。另外,行業(yè)調(diào)整遠遠沒有結(jié)束,雖然一線酒企的社會庫存趨于合理,但是,對于經(jīng)銷商而言,當他們出現(xiàn)資金緊張時,就會拋售手中的貨,也會造成價格下跌。

在酒行業(yè)人士看來,白酒行業(yè)的調(diào)整剛剛開始,雖然一線白酒在品牌價值和價格方面存在優(yōu)勢,出現(xiàn)短期上漲,但是,對于一線白酒價格企穩(wěn)的說法,他們均表示這是一種短期行為,不會持續(xù)上漲。

而一直從市場渠道拿貨的1919網(wǎng),如果高端白酒真的出現(xiàn)供需矛盾,那么他們拿貨的價格就會上漲,事實卻不是如此。

1919網(wǎng)董事長楊陵江在接受《證券日報》記者采訪時表示,目前,貨源方面比較充足,沒有感覺到拿貨困難。

楊陵江表示,春節(jié)期間,1919網(wǎng)的營業(yè)額同比增長了3倍,業(yè)績增長主要是依賴茅臺、五糧液和郎酒的銷售。“因為價格比較低,刺激了大眾消費,所以賣得比較好”。

但是,對于市場上流傳的茅臺、五糧液價格企穩(wěn)上漲一事,楊陵江表示,這些消息主要來自于基金公司,他們或許是為了未來推高資本市場的股價。因為,白酒行業(yè)的深度調(diào)整從今年才開始,高端酒的調(diào)整沒有結(jié)束。

同樣,在白酒專家鐵犁看來,一線白酒產(chǎn)品價格回升有兩方面的原因,一方面是季節(jié)性的反彈。一方面則是茅臺五糧液的價格已經(jīng)降了一半,目前沒有太多的下跌空間,引發(fā)一些消費。“但是,行業(yè)深化調(diào)整仍在繼續(xù),所以,一線白酒的價格也存在一定的波動,但是不會出現(xiàn)以前的暴漲或暴跌”。(搜狐酒評網(wǎng)

 

 

 
 
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