消息面上，11月10日，貴州茅臺(tái)舉行海外經(jīng)銷商大會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在會(huì)上表示，“距2020年還有50天，目前來看茅臺(tái)銷售收入實(shí)現(xiàn)‘千億’沒有懸念。屆時(shí)，我們將成功摘下‘千億’這個(gè)桃子，提前一年實(shí)現(xiàn)‘十三五’目標(biāo)。緊接著，就是提前謀劃‘十四五’，把2020年定為基礎(chǔ)建設(shè)年。”
數(shù)據(jù)顯示，10月24日，茅臺(tái)集團(tuán)召開的1-9月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上透露，今年1—9月，茅臺(tái)集團(tuán)呈現(xiàn)出“穩(wěn)中有進(jìn)，進(jìn)中有質(zhì)”的態(tài)勢(shì)，完成年度計(jì)劃的71.2%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.5%。
招商證券研報(bào)表示，茅臺(tái)量?jī)r(jià)指標(biāo)仍將引領(lǐng)板塊高景氣度。茅臺(tái)批價(jià)作為行業(yè)景氣風(fēng)向標(biāo)，預(yù)計(jì)將居高不下，甚至仍有上升空，核心支撐未被充分滿足的需求，以及行業(yè)受益充裕的流動(dòng)性，進(jìn)而帶動(dòng)高端白酒整體高景氣度。展望2020年，白酒行業(yè)連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)后帶來的高基數(shù)，促使部分白酒企業(yè)在策略及庫(kù)存上展開調(diào)整，同時(shí)企業(yè)分化明顯加劇。高端白酒受益未被充分滿足的需求，以及充裕的流動(dòng)性，價(jià)格仍將維持高位，帶動(dòng)行業(yè)整體高景氣度;次高端白酒2019年已在調(diào)整，2020年繼續(xù)調(diào)整后蓄勢(shì)再出發(fā)，不過市場(chǎng)預(yù)期已充分降低，機(jī)會(huì)與高端白酒均等;區(qū)域名酒的馬太效應(yīng)加劇，繼續(xù)關(guān)注集中+升級(jí)的機(jī)會(huì)。
華創(chuàng)證券表示，根據(jù)三季報(bào)統(tǒng)計(jì)，白酒上市公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)17%、23%。雖然較去年同期有所放緩，但高端白酒保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，“茅五瀘”均基本完成全年銷售計(jì)劃量。高端白酒的社交屬性和文化屬性有利于其全國(guó)化擴(kuò)張，只要經(jīng)過一定的早期積累，無需投入太多費(fèi)用，一旦進(jìn)入渠道就可以正常循環(huán)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化。此外，貴州茅臺(tái)的營(yíng)銷提升空間值得期待。
據(jù)了解，在剛剛過去的“雙十一”，茅臺(tái)酒成了電商平臺(tái)最搶手酒類商品。天貓和蘇寧合計(jì)推出逾15萬瓶1499元的平價(jià)茅臺(tái)酒，一經(jīng)放出瞬間“秒光”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺(tái)現(xiàn)在是平臺(tái)引流的關(guān)鍵產(chǎn)品，在目前流量如此昂貴的環(huán)境下，飛天茅臺(tái)作為少數(shù)自帶流量的產(chǎn)品，對(duì)于激活平臺(tái)銷售應(yīng)該具有更大的價(jià)值。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，白酒行業(yè)在告別總量增長(zhǎng)后已進(jìn)入結(jié)構(gòu)紅利期，無論是從供給還是從需求端，優(yōu)勢(shì)更加向高端名酒集中。從行業(yè)來看，高端白酒處于消費(fèi)升級(jí)紅利期中，且目前高端酒企渠道和終端庫(kù)存處在較低水平，雖然增速有所放緩，但業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)。
