澳洲國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，絕大部分來(lái)自于出口市場(chǎng)，而此次澳元貶值，對(duì)進(jìn)口商來(lái)說(shuō)，將會(huì)獲得更有利的成本優(yōu)勢(shì)，提高澳洲酒在本國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。澳洲葡萄酒行業(yè)組織Australian Grape and Wine的首席執(zhí)行官Tony Battaglene甚至預(yù)測(cè)，這會(huì)對(duì)澳洲葡萄酒的出口“產(chǎn)生真正的推動(dòng)作用”。那么，這是否會(huì)造成澳洲酒在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)呢?
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1、關(guān)稅是影響葡萄酒貿(mào)易的重要因素
關(guān)稅是影響進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易發(fā)展的重要因素，不同的關(guān)稅政策往往能產(chǎn)生不一樣的市場(chǎng)反應(yīng)。
根據(jù)中澳自由貿(mào)易協(xié)定，自2019年1月1日起，中國(guó)取消了對(duì)澳大利亞瓶裝和散裝葡萄酒的所有進(jìn)口關(guān)稅。這在很大程度上促進(jìn)了澳洲酒在中國(guó)的發(fā)展。據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)發(fā)布的截至2019年6月的12個(gè)月的出口報(bào)告顯示，顯示2018-2019財(cái)年澳洲對(duì)中國(guó)(包括香港和澳門(mén))的葡萄酒出口創(chuàng)下了最新記錄，出口值增長(zhǎng)了7%，達(dá)到12億澳元。另外，銷往中國(guó)的澳洲葡萄酒的平均價(jià)格也有所上漲，在中國(guó)前五大葡萄酒進(jìn)口國(guó)產(chǎn)品中的平均價(jià)格最高，達(dá)5.49美元。
與澳洲酒的高速增長(zhǎng)相比，美國(guó)酒的卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
在中美貿(mào)易戰(zhàn)之前，美國(guó)在華享受世貿(mào)組織的一般會(huì)員待遇，關(guān)稅只有14%，但因?yàn)槊绹?guó)單方面挑起貿(mào)易戰(zhàn)，作為應(yīng)對(duì)措施，中國(guó)政府對(duì)美國(guó)葡萄酒加征關(guān)稅，這使得美國(guó)葡萄酒的綜合稅率超過(guò)100%，這直接影響了美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，美國(guó)對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口量大幅下滑，出口額下降近60%。
2、澳洲酒高速增長(zhǎng)的原因何在?
據(jù)中國(guó)食品土畜商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，澳洲葡萄酒不論在進(jìn)口量還是進(jìn)口額方面，都超過(guò)法國(guó)酒，穩(wěn)坐中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的“頭把交椅”，市場(chǎng)份額占到了33.6%。那么，澳洲酒如此快速發(fā)展的原因是什么呢?
澳洲“紅五星”的名莊背書(shū)。在法國(guó)酒中，名莊酒幾乎就是品質(zhì)的保證，也是品牌的背書(shū)，它減少了很多進(jìn)入市場(chǎng)的成本。其實(shí)，對(duì)于澳洲酒來(lái)說(shuō)也是一樣的，“紅五星”就是澳洲酒品質(zhì)的保證。據(jù)悉，澳洲處于頂端的紅五星酒莊有252家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)波爾多的列級(jí)莊，它的“頭部品牌”更加豐富，也就更有運(yùn)作空間。
領(lǐng)軍品牌的示范作用。澳洲酒大火的今天，少不了像奔富、譽(yù)嘉這樣的領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)，它們?cè)缭绲拈_(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)上推出眾多適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。例如富邑這兩年布局了洛神山莊、寇蘭山、貝靈哲等面向不同消費(fèi)人群的品牌矩陣，近期還推出了全新的2019年“珍藏系列”新年份甄選葡萄酒，也是旨在做好中秋節(jié)在內(nèi)的關(guān)鍵銷售時(shí)期，把握中國(guó)市場(chǎng)。
中澳關(guān)系穩(wěn)定，交流頻繁。中國(guó)和澳大利亞的關(guān)系良好以及政策的穩(wěn)定，人員交流頻繁，這在一定程度上也促進(jìn)了澳洲酒在中國(guó)的發(fā)展。另一方面，澳洲葡萄酒注重酒的包裝和令人愉悅的口感，酒以現(xiàn)代技術(shù)釀造，果香突出，容易入口，具有更強(qiáng)的親和力，也更加適合中國(guó)市場(chǎng)。
澳大利亞葡萄酒管理局的推動(dòng)。中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，然而要想做好這個(gè)市場(chǎng)并不容易，單靠企業(yè)的力量很困難。澳大利亞葡萄酒管理局就在其中起到了很重要的作用。澳大利亞葡萄酒管理局通過(guò)投資研究、開(kāi)發(fā)和推廣(RD&E)，發(fā)展國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，保護(hù)澳大利亞葡萄酒的聲譽(yù)和管理出口業(yè)務(wù)，為澳洲酒在中國(guó)市場(chǎng)的有序發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。
3、未來(lái)澳洲酒會(huì)繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”嗎?
澳洲酒這幾年在中國(guó)的發(fā)展是有目共睹的，那么在新形式下，澳洲酒會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)保持高速增長(zhǎng)嗎?對(duì)此，葡萄酒研究也采訪了很多業(yè)內(nèi)人士，他們也發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。
WSET四級(jí)認(rèn)證、WSET ETP認(rèn)證講師韓林就談到，“我覺(jué)得澳洲酒在中國(guó)還是會(huì)增長(zhǎng)的，但是速度可能不會(huì)那么快了，畢竟這幾年也一直在高速增長(zhǎng)，但是未來(lái)還是會(huì)緩慢增長(zhǎng)的。”
廣州高寶隆貿(mào)易有限公司徐舜文也談到，“我覺(jué)得會(huì)增長(zhǎng) 但是不會(huì)像這幾年這么厲害了，我們參加巡展時(shí)酒會(huì)發(fā)現(xiàn)，做澳洲酒的進(jìn)口商比法國(guó)的多很多，基本上可以占到一半了。”
上海酌葡信息科技有限公司北方地區(qū)負(fù)責(zé)人馬健說(shuō)到，“澳洲酒的進(jìn)口量將穩(wěn)步上升，首先，新世界葡萄酒以澳洲為主要代表，比較符合中國(guó)消費(fèi)者或年輕群體的口味;其次，貿(mào)易零關(guān)稅的優(yōu)勢(shì);第三，同樣高品質(zhì)的酒相對(duì)于法國(guó)酒來(lái)說(shuō)價(jià)格有優(yōu)勢(shì)。”
在采訪中，我們也了解到，此次澳元匯率下降并不會(huì)造成終端價(jià)格的變動(dòng)，但對(duì)中國(guó)酒商來(lái)說(shuō)，匯率下降，進(jìn)口酒商將獲得更多的成本優(yōu)勢(shì)，這或許也將促進(jìn)中國(guó)進(jìn)口更多的澳洲酒。(葡萄酒研究)
