記者了解到，“第八代普五”于今年6月上市，當(dāng)時(shí)公布的終端建議零售價(jià)為1199元/瓶;終端供貨價(jià)959元/瓶。但短短兩個(gè)月后，“第八代普五” 的終端零售價(jià)就上調(diào)了200元。昨日，記者走訪西安市場(chǎng)了解到，大部分商場(chǎng)的零售價(jià)已調(diào)至1399元/瓶。
線下門店紛紛提價(jià)的同時(shí)，線上價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，目前尚未有集體漲價(jià)跡象。記者登錄天貓五糧液品牌旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店以及京東商城川酒五糧液京東自營(yíng)旗艦店看到，“第八代普五”線上售價(jià)較為統(tǒng)一，均標(biāo)注為1199元/瓶。五糧液相關(guān)人士向記者表示，此次零售價(jià)上漲并非官方行為，是市場(chǎng)自發(fā)行為，出廠價(jià)格并未發(fā)生變化。
在同類型高端白酒中，調(diào)整后的“第八代普五”的線下零售價(jià)已經(jīng)逼近53度飛天茅臺(tái)對(duì)外指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的價(jià)格。但值得注意的是，目前市場(chǎng)上1499元/瓶的茅臺(tái)酒屬稀缺品，官方渠道斷貨成常態(tài)，實(shí)際到手價(jià)格往往超過2000元/瓶。一位經(jīng)銷商表示：“五糧液屬于商務(wù)酒，對(duì)比茅臺(tái)兩千元以上的價(jià)格，市場(chǎng)還是能接受的。”
無獨(dú)有偶，就在“第八代普五” 剛剛上調(diào)終端售價(jià)的同時(shí)，8月2日，瀘州老窖(77.990, -0.91,-1.15%)國(guó)窖酒類銷售股份有限公司就發(fā)文公布提價(jià)政策，一方面針對(duì)國(guó)窖1573計(jì)劃外每瓶小漲30元，同時(shí)嚴(yán)格控制經(jīng)典裝的市場(chǎng)供給量，為中秋國(guó)慶的“雙節(jié)”做好渠道清理。
記者在西安市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)窖1573的提價(jià)政策尚未完全傳導(dǎo)到市場(chǎng)，售價(jià)大多在880~950元/瓶，不過已有部分經(jīng)銷商上調(diào)零售價(jià)至1099元/瓶。
伴隨茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格超過2000元，一線名酒正在爭(zhēng)搶“千元”核心價(jià)格帶。加上今年5月，洋河、郎酒紛紛宣布漲價(jià)消息，已有多款白酒售價(jià)超過千元。
白酒專家朱志明透露，目前高端白酒市場(chǎng)大約在1000億~1200億，其中貴州茅臺(tái)(945.000, -1.30, -0.14%)700億左右，五糧液300億左右，國(guó)窖1573也達(dá)到了100億左右，青花郎約50億，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6、M9共約40億左右，高端市場(chǎng)迎來一個(gè)繁榮的小高潮。高端市場(chǎng)的繁榮與消費(fèi)升級(jí)有關(guān)，名酒千元鏖戰(zhàn)需要各自占位，提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。
