共商豫酒宣傳工作，共助豫酒企業(yè)振興。7月4日，河南省酒業(yè)協(xié)會與河南商報社聯(lián)合舉辦的全省重點(diǎn)酒企宣傳工作座談會暨《酒業(yè)商報》發(fā)展戰(zhàn)略研討會在河南商報多功能報告廳舉行。座談會環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞如何整體宣傳推廣豫酒，如何辦好《酒業(yè)商報》展開了深入討論，分享了諸多良策。
“C端管理、找準(zhǔn)定位……”豫酒該這么宣傳推廣
座談會環(huán)節(jié)，河南省酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、豫酒企業(yè)高管圍繞如何整體宣傳推廣豫酒，如何辦好《酒業(yè)商報》，進(jìn)一步做好豫酒企業(yè)的宣傳推廣工作，提升豫酒知名度和美譽(yù)度，打造豫酒大品牌提升行業(yè)競爭力，推動豫酒高質(zhì)量發(fā)展等主題展開了深入研討。
針對豫酒品牌宣傳，北京君度卓越咨詢有限公司董事長林楓認(rèn)為，目前酒行業(yè)面臨業(yè)態(tài)的變遷，如何做營銷、如何做C端管理成了行業(yè)都在面臨的問題，河南商報通過產(chǎn)品的更新非常具象地走進(jìn)用戶生活中的經(jīng)營模式可以作為酒企學(xué)習(xí)如何做C端經(jīng)營的模板。河南亮劍管理咨詢有限公司董事長牛恩坤認(rèn)為，豫酒企業(yè)要清晰地認(rèn)識到自己所處的階段并做有效的傳播，找準(zhǔn)自己的商業(yè)鏈，不可盲目模仿大企業(yè)的宣傳方式，傳播的形式要走群眾路線，傳播的內(nèi)容要搶占話語權(quán)。河南省酒業(yè)協(xié)會副秘書長趙書民認(rèn)為，豫酒振興提出來兩年多的時間，豫酒企業(yè)整體還在摸索的階段，很多企業(yè)缺少經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)管理碎片化，宣傳上缺少營銷頭腦。五谷春酒業(yè)河南大區(qū)經(jīng)理雷波認(rèn)為在白酒品牌的宣傳上，很多酒企的宣傳文案過于空洞，沒有做到品牌升空，營銷落地；目前品牌的推廣，C端是絕對的核心，因此豫酒品牌以怎樣的形式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動是廣大同仁需要共同探索的。
《酒業(yè)商報》該如何做？“服務(wù)行業(yè)、整合資源……”
在《酒業(yè)商報》的戰(zhàn)略發(fā)展上，林楓表示，目前酒企都面臨C端經(jīng)營的難題，因此《酒業(yè)商報》應(yīng)幫助酒企做好C端經(jīng)營服務(wù)。首先在價值定位上，可以幫助酒企做品牌形象的提升、做產(chǎn)品招商，持續(xù)不斷地強(qiáng)化信息指數(shù)以提高酒企、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的關(guān)注，通過商報龐大的資源和成熟的活動模式幫助酒企在多種形式上做好C端的經(jīng)營。還可通過做定制報的形式，讓定制的報紙走進(jìn)具體的場景，細(xì)分用戶提供更精準(zhǔn)服務(wù)，將《酒業(yè)商報》行業(yè)化應(yīng)用，為河南酒企在品牌宣傳發(fā)展上提供幫助。
牛恩坤認(rèn)為，《酒業(yè)商報》要做社會力量的參與者、推動者和引流者，甚至是引領(lǐng)者。內(nèi)容上，以商業(yè)作為企業(yè)和用戶之間的切入點(diǎn)，做企業(yè)和用戶之間的路由器和放大器；組織上，既要有內(nèi)部的專業(yè)隊(duì)伍，還要從社會上尋找整合資源的合作對象，同時還要打通內(nèi)部部門間的資源渠道；形式上要會表達(dá)，做到讓用戶愿意看；推廣上，建議采納會議營銷的模式，小會做質(zhì)量，中會做量變、做資源整合，大會做裂變，形成社區(qū)組織，既要做好線下的點(diǎn)線面又要做好線上的群層圈。最后牛恩坤總結(jié)道：內(nèi)容上有深度、傳播上有速度、融媒上有寬度、專業(yè)上有高度。
據(jù)了解，此次會議，酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、酒企宣傳工作負(fù)責(zé)人齊聚河南商報社，與會嘉賓分別有：河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，河南省酒業(yè)協(xié)會副會長吳勇，河南省酒業(yè)協(xié)會總工程師趙書民，亮劍咨詢有限公司董事長牛恩坤，北京君度卓越咨詢公司董事長林楓，國家一級品酒師田曉明，以及仰韶酒業(yè)、賒店老酒、宋河酒業(yè)、杜康酒業(yè)、五谷春酒業(yè)、寶豐酒業(yè)、皇溝酒業(yè)、賈湖酒業(yè)、壽酒酒業(yè)、蔡洪坊酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、紅旗渠酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、姚花春酒業(yè)、養(yǎng)生殿酒業(yè)、頓丘酒業(yè)、民權(quán)葡萄酒、酒便利公司負(fù)責(zé)宣傳工作的負(fù)責(zé)人。（胡威）
