報道還表示，一直致力于中國白酒國際化、年輕化、時尚化的江小白，成為了年輕人最喜愛的5大白酒品牌之一，僅次于茅臺、洋河和五糧液。
在年輕消費者市場，江小白已經(jīng)被行業(yè)公認為轉(zhuǎn)型樣本。2018年，這家公司的產(chǎn)品已經(jīng)遍布全國70%的城市市場，以及20多個海外市場。成立僅7年，江小白是如何滿足年輕人多元化酒飲需求的？
年輕人不愛白酒？只因辛辣還不時尚
關于年輕人喝白酒情況，羅蘭貝格曾發(fā)布過一個數(shù)據(jù)：30歲以下年輕人喝啤酒的比例是52%，喝白酒的比例是8%。
對于這樣的情形，酒業(yè)專家李強認為最大的問題還在于消費者對白酒的認知偏差主要體現(xiàn)在時尚問題和味道問題：
一是時尚問題。在年輕人看來，白酒是不時髦的、粗俗的、土豪的，比如說品牌不時尚，喝法不時尚，喝的人不時尚，喝的場景不時尚，無法滿足標榜個性、品位的需求。
二是味道問題。白酒獨特的工藝，造就了其濃烈和重口味的特點。大多數(shù)人都是迫于社交、商務應酬等某種功利需要而喝白酒，因此對白酒帶來的為味道審美的愉悅感是比較麻木的。提到白酒，便會與“辣、沖、烈”等刺激、凌厲的感受劃等號，白酒的重口味將年輕人拒之門外。
唯有解決這兩個問題，白酒的斷代隱憂才能褪去。
用輕口味滿足年輕人的舌頭
據(jù)了解，江小白的高粱酒產(chǎn)品擁有“純粹、甜凈、順口”的輕口味風格。其酒體具有“入口順滑（Smooth）；清爽無負擔（Light）；純凈無雜香（Pure）”的特點。為了迎合年輕人口味，江小白和傳統(tǒng)辛辣白酒的距離越來越遠。
拋棄重口味，走輕口味的路線；做40度的低度酒，再到更低的25度“淡飲”，江小白的進化路線，表面看是營銷與品牌背離了傳統(tǒng)，吸引了年輕人，實際上是口味的創(chuàng)新，吸引了大量不飲酒的消費群，包括年輕人，也包括中年人、老年人。
在前幾年的行業(yè)調(diào)整中，江小白埋頭耕耘川渝局部市場，產(chǎn)品和市場的基本功在根據(jù)地得到磨練。川渝等地流行的都是52度的高度白酒，也是主流中國白酒的流行地，能在這樣的市場站穩(wěn)腳跟，自然也可以在其他區(qū)域市場取得成功。
誘人的花果谷物香味、嗅之味淡入口綿軟的利口感，以及隨心搭配的混飲可調(diào)配性，讓威士忌、伏特加等洋酒近幾年在中國收獲了一大批青年群體粉絲。而去掉了傳統(tǒng)白酒的窖泥香和糟香味，提煉世界烈酒評價體系里清新感和淡淡的水果香，江小白有國際化的酒體特性。
2017年，江小白參加“布魯塞爾國際烈酒大賽”，收到了令人驚喜的結(jié)果。江小白“青春版”等4款產(chǎn)品紛紛抱金獎銀獎而歸。此后，接連斬獲布魯塞爾國際烈酒大賽金獎、香港國際葡萄酒與烈酒品評大賽特等獎、美國舊金山烈性酒大賽雙金獎……
這幾年，澳大利亞、英國、日本、新加坡、緬甸、柬埔寨、菲律賓……在江小白的產(chǎn)品出口國際市場達到了20多個國家及地區(qū)。
用時尚搶占年輕人的心智
這些年，江小白一直在通過時尚潮酷的新青年文化，與年輕人互動交流。
舉辦了多年的“江小白YOLO青年文化節(jié)”，已經(jīng)成為年輕人討論的熱門話題。有資料稱，2018年“江小白YOLO青年文化節(jié)”在武漢收官時，現(xiàn)場匯聚了5萬年輕人，新浪微博關于#YOLO#話題的閱讀量超過1億。
此外，“JUST BATTLE國際街舞賽事”則是另一個新青年文化大派對。其將單一的街舞賽事發(fā)展為融賽事、表演、教學、時尚、娛樂經(jīng)濟為一體的新青年文化輸出平臺，在時尚潮酷圈子里掀起熱議。
據(jù)網(wǎng)絡資料顯示，2018年第二屆“江小白JUST BATTLE國際街舞賽事”吸引了100支國際優(yōu)秀舞蹈團隊及750位個人選手參與。這其中，不乏來自美國、英國、俄羅斯、日本、韓國等海外街舞大咖。
今年4月，江小白生產(chǎn)基地江記酒莊也舉辦了兩大潮酷賽事，引發(fā)年輕人小圈子的熱議。
作為第一屆“江小白J-SKYMAN越野摩托車錦標賽”，有200名專業(yè)車手和車隊參加，相關話題被年輕人推上微博熱門。而舉辦了兩屆的“江小白J OY IN BOTTLE國際涂鴉賽事”，更是吸引全球20多只頂級涂鴉團隊齊聚一堂，騰訊大渝網(wǎng)報道稱“史無前例”。
YOLO、JUST BATTLE、J-SKYMAN、JOY IN BOTTLE……在江小白多年的品牌培育下，一個涉及多個小眾興趣圈子的新青年文化IP矩陣已然形成，助推其品牌融入年輕人生活的方方面面。
屆此，江小白在選擇日趨多元化的而今，依靠時尚潮酷和輕口味，成為年輕人各大飲用場景的首選。
