白酒市場在淡季也呈現(xiàn)一片“繁榮”景象，以飛天茅臺為代表的高端白酒開啟了一波強(qiáng)勢漲價潮。
中新經(jīng)緯客戶端在走訪北京各大酒水銷售終端后發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價已從2100元漲到2400元，相較今年3月的1850元，上漲幅度達(dá)近30%。與此同時，相關(guān)消息顯示，五糧液、洋河、國窖、古井貢酒等也紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品出廠指導(dǎo)價和零售指導(dǎo)價。
高端白酒的這波漲價潮，背后的推手是什么?將持續(xù)到何時?
部分超市飛天茅臺顯示“售罄”
在北京某大型超市內(nèi)，一個白酒展示柜臺內(nèi)標(biāo)牌顯示，“為了保障消費(fèi)者利益，防止‘黃牛’倒賣茅臺酒?，F(xiàn)我店執(zhí)行茅臺酒每日限量供應(yīng)，且每人限購2瓶。”
在飛天茅臺酒展柜內(nèi)，標(biāo)牌顯示“今日飛天53度茅臺酒已售罄”。超市酒水區(qū)的一位銷售人員對中新經(jīng)緯客戶端表示，“53度飛天茅臺現(xiàn)在一瓶都沒有，加錢也買不到。前3個月總共就來了6箱，很快就賣完了，現(xiàn)在6月份的貨還沒有到，具體到貨時間以及要不要調(diào)價，我們還沒有接到通知。”
中新經(jīng)緯客戶端在超市飛天茅臺樣品展示柜臺內(nèi)看到，“飛天茅臺53度 500ml”零售價為“1499元/瓶”，但是這一層展柜除了標(biāo)牌告示，沒有任何酒水樣品。
“在超市就不要指望能買到飛天茅臺了，這個展柜空了快一個月了。”上述銷售人員稱。
不僅線下超市飛天茅臺“嚴(yán)重缺貨”，在茅臺集團(tuán)官網(wǎng)商城上的53度飛天茅臺200ml及375ml也均顯示“已售罄”字樣。中新經(jīng)緯客戶端在茅臺天貓官方旗艦店內(nèi)看到，預(yù)售貴州茅臺新飛天53度500ml銷量顯示為“0”，且顯示“商品已下架”。
“一天一個價”，經(jīng)銷商不敢標(biāo)價
6月5日，中新經(jīng)緯客戶端在北京茅臺某直營專賣店內(nèi)看到，店內(nèi)除了“飛天茅臺”沒有標(biāo)價外，其余生肖酒等系列產(chǎn)品均有明確標(biāo)價。該店銷售人員表示，“像生肖酒這類收藏酒價格比較固定，沒有大的變化，但現(xiàn)在的飛天茅臺一天一個價，我們都不敢標(biāo)價，昨天一天就漲了60塊。”
上述銷售人員解釋說，今年3月飛天茅臺價格為1850元，漲價是從5月底開始的，現(xiàn)在每天都在變化。“我們也是從總經(jīng)銷商那里拿貨，他們每天漲多少，我們也相應(yīng)地漲多少。”
在另外一家高檔酒水專賣店內(nèi)，一位工作人員介紹說，“從經(jīng)銷商那里也不好拿貨，這批貨是年前存下來的，飛天茅臺目前售價為2200元。”
一位茅臺經(jīng)銷商對中新經(jīng)緯客戶端表示，“從我這里拿飛天茅臺每瓶2100元已經(jīng)是目前市場上的最低價了，我們從貴州總部進(jìn)價就需要2000元。”對于手里還有多少飛天茅臺的囤貨，該經(jīng)銷商表示，“如果確定要多一些的茅臺，需要提前一個星期預(yù)訂，從總部給你調(diào)貨。”
部分高端白酒品牌“跟漲”
茅臺漲價的同時，也引發(fā)了一些其他高端白酒品牌的“跟漲”。
5月15日，郎酒也宣布了漲價消息，青花郎未來的目標(biāo)零售價為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)此目標(biāo)。
五糧液近日也向核心客戶下發(fā)了《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場價格的通知》。通知稱，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶，終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經(jīng)典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶。屆時，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。
對于這一輪白酒漲價的原因，山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青對中新經(jīng)緯客戶端表示，分為“被動漲價”和“主動漲價”兩個原因，前者是因為銷售終端房租等成本上漲，如果酒廠不給銷售終端“促銷費(fèi)”“營銷費(fèi)”，這些店鋪就不將白酒產(chǎn)品擺出來，這是酒企“不得不漲”的原因;后者是各大酒企通過主動漲價維護(hù)品牌在消費(fèi)者心中高端白酒的定位，否則僅有茅臺漲價，其他高端酒水的品牌價值也會受到影響。
名酒行業(yè)專家孫延元對中新經(jīng)緯客戶端表示，此輪白酒漲價潮主要是名酒漲價。隨著中國高端酒的崛起，名酒不斷推出高質(zhì)量的新產(chǎn)品，成本投入不斷增加，這部分費(fèi)用會最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
“從白酒市場的競爭格局來看，這兩年在三四線城市的小酒廠倒閉的非常多，白酒競爭向省級龍頭企業(yè)集中，從全國來看，就是向茅臺、五糧液這樣的高端品牌酒集中，這是行業(yè)競爭的主要趨勢。”孫延元稱。(中新經(jīng)緯)
