5月19日， 為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)杜康美酒的魅力，回饋消費(fèi)者的支持與厚愛，杜康發(fā)起了“萬瓶美酒免費(fèi)喝”美酒節(jié)活動(dòng)。在每月19日，凡在指定餐飲店消費(fèi)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，每桌即可獲贈(zèng)指定杜康美酒2瓶。
據(jù)了解，活動(dòng)從2018年11月19日正式啟動(dòng)后在鄭州市區(qū)、洛陽市區(qū)、汝陽、伊川四城，目前已擴(kuò)展到偃師、孟津、中牟、汝州、長葛、長垣、通許、舞鋼等12個(gè)城市。經(jīng)過了近半年的運(yùn)行，19日“要酒日”這一IP已深入人心，深受消費(fèi)者的喜愛，儼然成為杜康在市場(chǎng)運(yùn)作方面體驗(yàn)營銷的完美案例。
對(duì)于舉辦“杜康美酒節(jié)”的初衷，洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理柳向陽表示，2017年6月19日河南省委、省政府提出豫酒振興的轉(zhuǎn)型發(fā)展大計(jì)，為紀(jì)念這一重要時(shí)刻，洛陽杜康控股推出了“高端豫酒典范·酒祖杜康小封壇”，同時(shí)，把19號(hào)定為“要酒日”，開展每月的19號(hào)“萬瓶”杜康“贈(zèng)飲”活動(dòng)，多城聯(lián)動(dòng)，萬瓶贈(zèng)飲，讓河南人為河南而驕傲，助推中原經(jīng)濟(jì)更出彩。杜康美酒節(jié)的開展，也旨在傳播悠久的杜康美酒文化，讓消費(fèi)者體驗(yàn)杜康美酒的魅力，激發(fā)公眾熱愛杜康酒的熱情，讓杜康品牌形象更加栩栩如生，昂然屹立于美酒之林。
美酒之美，在微醺、在小醉。而此番杜康控股拿出10000瓶好酒在多座城市同時(shí)開展贈(zèng)飲活動(dòng)，就是為了與消費(fèi)者更深入的接觸，通過每個(gè)人的切身體驗(yàn)來彰顯杜康之美。對(duì)此，柳向陽表示，“品牌IP化”和“消費(fèi)場(chǎng)景化”逐漸成為白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者心智占有的有效途徑。杜康企望通過跨界合作，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，將杜康美酒節(jié)打造成白酒行業(yè)內(nèi)具有鮮明特色和影響力的IP品牌符號(hào)，構(gòu)架起與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。以實(shí)際行動(dòng)不斷推動(dòng)豫酒產(chǎn)業(yè)繁榮，承擔(dān)豫酒振興使命。
值得一提的是，與第一季稍顯不同，第二季杜康美酒節(jié)不但贈(zèng)酒品質(zhì)有所升級(jí)，其中的一款贈(zèng)酒由老酒祖杜康12窖區(qū)升級(jí)為新酒祖杜康12窖區(qū)，同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得“醉美杜康體驗(yàn)游”名額！
釀一瓶品質(zhì)優(yōu)秀的好酒，做一場(chǎng)惠及消費(fèi)者的好活動(dòng)。杜康相關(guān)人士表示，在豫酒振興的風(fēng)潮下，杜康以實(shí)際行動(dòng)，踐行回饋廣大消費(fèi)者的承諾，未來杜康美酒節(jié)，將以更大的決心，更大的力度，把活動(dòng)擴(kuò)展到更多的城市，覆蓋到更多的消費(fèi)者，讓喝杜康成為一種潮流。
