白酒市場(chǎng)分化高端酒年報(bào)失色
中檔逆市飄紅
瀘州老窖凈利跌逾兩成，酒鬼酒預(yù)虧超6800萬(wàn)。
國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)1月22日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)，對(duì)推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行部署。市場(chǎng)認(rèn)為這將為傳媒股帶來(lái)政策紅包。有分析認(rèn)為，影視廣告行業(yè)龍頭企業(yè)或最先受益。今年的投資熱點(diǎn)仍集中在新媒體，如手游、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等方面。
2013年廣東酒類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額為393億元，同比下滑17%。這是廣東省酒協(xié)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。作為酒水消費(fèi)大省，廣東是去年白酒市場(chǎng)整體消費(fèi)力表現(xiàn)的一個(gè)縮影。
高端消費(fèi)市場(chǎng)的“萎縮”，讓白酒行業(yè)企業(yè)間業(yè)績(jī)分化的趨勢(shì)在年前變得非常顯著。瀘州老窖凈利潤(rùn)下滑21 .55%；酒鬼酒更是預(yù)計(jì)2013年虧損6800萬(wàn)至7800萬(wàn)。
四季度失色
據(jù)瀘州老窖的業(yè)績(jī)快報(bào)，公司預(yù)告2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105億元，同比下降9 .1%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)34 .44億元，同比下降21.55%。
這意味著四季度，瀘州老窖的情況有惡化的跡象，營(yíng)收和凈利均進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)通道。2013年四季度，瀘州老窖營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為23.44億元和7.44億元，同比跌33.92%和48.19%。
瀘州老窖在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示，2013年因行業(yè)深度調(diào)整，公司國(guó)窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷(xiāo)售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。
對(duì)于國(guó)窖1573,2013年瀘州老窖沿用控量保價(jià)的策略，甚至不惜將出廠價(jià)上調(diào)到999元、將市場(chǎng)終端指導(dǎo)價(jià)從1389元上調(diào)至1589元，以換取行業(yè)調(diào)整之后高端酒陣營(yíng)的有利位置。然而，此招卻讓瀘州老窖不得不忍受利潤(rùn)下滑的陣痛。記者了解到，有國(guó)窖1573庫(kù)存壓力的經(jīng)銷(xiāo)商為了盤(pán)活資金，春節(jié)前甚至不惜以每瓶虧損200余元出手去庫(kù)存。在一些電商平臺(tái)，其零售價(jià)已經(jīng)滑落到818元瓶。
按照酒鬼酒的業(yè)績(jī)快報(bào)，其四季度的利潤(rùn)虧損面也明顯拉大。2013年1-9月，酒鬼酒的營(yíng)收同比下滑67.34%至4 .83億元，凈利潤(rùn)則跌95.56%至2034.65萬(wàn)元。而單第三季度，更出現(xiàn)1037萬(wàn)元的虧損。四季度這個(gè)虧損面拉大至8834.65萬(wàn)至9834.65萬(wàn)元之間。
高端酒受創(chuàng)也是酒鬼酒業(yè)績(jī)大幅下滑的重要原因之一。記者查閱酒鬼酒2012年的年報(bào)了解到，2012年，其中高端產(chǎn)品線(xiàn)酒鬼酒系列營(yíng)收一度高達(dá)13.79億元，占總營(yíng)收的83 .68%。不過(guò)去年上半年，酒鬼酒系列的總營(yíng)就下滑到2.958億元，相對(duì)而言，其湘泉系列下滑幅度要明顯小很多，2013年上半年?duì)I收為8340萬(wàn)。
中檔酒市場(chǎng)運(yùn)作將進(jìn)一步細(xì)化
相比較而言，主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在中檔白酒的品牌成績(jī)依然可圈可點(diǎn)。目前已經(jīng)有2013年相關(guān)業(yè)績(jī)說(shuō)明的企業(yè)中，順鑫農(nóng)業(yè)(行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))、西鳳、白云邊等都出現(xiàn)逆市上揚(yáng)。
據(jù)白云邊給南都記者提供的數(shù)據(jù)，2013年白云邊白酒主業(yè)銷(xiāo)售48 .1億元，同比增長(zhǎng)18%。其中白云邊12年陳釀這款主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅依然高達(dá)22%，去年銷(xiāo)量達(dá)444萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超過(guò)20億元。而該款主力產(chǎn)品的終端零售價(jià)僅100多元。
盡管眾多以中檔白酒產(chǎn)品為主營(yíng)的白酒品牌2013年仍得以逆市上升，但是2014年的日子仍會(huì)有點(diǎn)艱難。去年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液(行情 股吧 買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))、瀘州老窖、洋河等一線(xiàn)白酒巨頭紛紛將目光開(kāi)始聚焦到100元到300元價(jià)位的市場(chǎng)上，隨著布局的完成，這些巨頭毫無(wú)疑問(wèn)將投入更大的資金、更多的資源“砸”市場(chǎng)，將進(jìn)一步增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性和殘酷性。
在白云邊廣州區(qū)域的負(fù)責(zé)人羅紅濤看來(lái)，今年渠道可能會(huì)進(jìn)一步下沉，白云邊會(huì)繼續(xù)加大市場(chǎng)渠道的投入，把渠道做得更細(xì)致。
行業(yè)監(jiān)管加碼 勾兌無(wú)所遁形
2014年白酒行業(yè)依然要打一場(chǎng)艱難的“硬仗”，于此同時(shí)，監(jiān)管的不斷加碼也開(kāi)始助推行業(yè)優(yōu)勝劣汰的加速。
食品(行情 專(zhuān)區(qū))藥品監(jiān)管總局去年12月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作的通知》，要求嚴(yán)格規(guī)范白酒標(biāo)簽，不準(zhǔn)將液態(tài)法白酒、固液法白酒標(biāo)注為固態(tài)法白酒。食用酒精狗勾調(diào)的白酒(液態(tài)法白酒)，其配料表必須標(biāo)注食用酒精、水和食用的食品添加劑，不得標(biāo)注原料為高粱、小麥等。
廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理局副局長(zhǎng)朱思旭透露，在6月1日之后，白酒產(chǎn)品均要在標(biāo)簽上強(qiáng)制規(guī)范標(biāo)示。“這涉及到誠(chéng)信的問(wèn)題，如實(shí)標(biāo)示之后，以食用酒精勾調(diào)的白酒不會(huì)再賣(mài)出固態(tài)純糧釀造的白酒的價(jià)格。”（南方都市報(bào)）
